Tato bakalářská práce je zaměřena na virální videa či kampaně vysokých škol, které používají vysoké školy pro propagaci. V teoretické části je popsán vývoj vysokých škol a marketingové řízení vysokých škol. Práce se věnuje také demografickému vývoji a komunikaci s cílovou skupinou. Hlavní část teorie popisuje virální marketing, formy virálního marketingu a virální video. V praktické části práce jsou uvedeny příklady virálních kampaní vysokých
škol a jejich rozbor. V této části je také provedena analýza dotazníkového šetření, která je zaměřena na uchazeče o vysokoškolské studium a jejich povědomí o virálních kampaních vysokých škol, a následně také analýza rozhovoru s vybranými studenty, kteří zhodnotí vybrané virální kampaně.
Annotation in English
This bachelor's thesis examines the use of viral videos by institutions of higher education in their promotional campaigns. In the theoretical part there is a description of the development of higher education institutions and the development of their marketing management. The thesis also explores the development of the target demographic and communication with the
target group. The main theoretical part discusses viral marketing, types of viral marketing and viral videos. In the practical part of the thesis there are examples of viral campaigns carried out by higher education institutions and an analysis of these campaigns. It also includes an analysis of a survey carried out by questionnaire investigating the awareness of these viral campaigns among applicants for further education courses, and an analysis of interviews with selected students where they evaluate selected viral campaigns.
Keywords
Virální marketing, virální video, cílová skupina, komunikace, virální kampaň.
Tato bakalářská práce je zaměřena na virální videa či kampaně vysokých škol, které používají vysoké školy pro propagaci. V teoretické části je popsán vývoj vysokých škol a marketingové řízení vysokých škol. Práce se věnuje také demografickému vývoji a komunikaci s cílovou skupinou. Hlavní část teorie popisuje virální marketing, formy virálního marketingu a virální video. V praktické části práce jsou uvedeny příklady virálních kampaní vysokých
škol a jejich rozbor. V této části je také provedena analýza dotazníkového šetření, která je zaměřena na uchazeče o vysokoškolské studium a jejich povědomí o virálních kampaních vysokých škol, a následně také analýza rozhovoru s vybranými studenty, kteří zhodnotí vybrané virální kampaně.
Annotation in English
This bachelor's thesis examines the use of viral videos by institutions of higher education in their promotional campaigns. In the theoretical part there is a description of the development of higher education institutions and the development of their marketing management. The thesis also explores the development of the target demographic and communication with the
target group. The main theoretical part discusses viral marketing, types of viral marketing and viral videos. In the practical part of the thesis there are examples of viral campaigns carried out by higher education institutions and an analysis of these campaigns. It also includes an analysis of a survey carried out by questionnaire investigating the awareness of these viral campaigns among applicants for further education courses, and an analysis of interviews with selected students where they evaluate selected viral campaigns.
Keywords
Virální marketing, virální video, cílová skupina, komunikace, virální kampaň.
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Pozornost věnujte nástrojům marketingové komunikace vysokých škol a problematice virálního marketingu.
2. Stanovte cíl práce, metodický postup a výzkumné otázky.
3. Realizujte sběr primárních dat prostřednictvím marketingového výzkumu a proveďte analýzu vybraných virálních kampaní vysokých škol.
5. Zhodnoťte zjištěná data, ověřte a zhodnoťte splnění stanovených cílů práce.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Pozornost věnujte nástrojům marketingové komunikace vysokých škol a problematice virálního marketingu.
2. Stanovte cíl práce, metodický postup a výzkumné otázky.
3. Realizujte sběr primárních dat prostřednictvím marketingového výzkumu a proveďte analýzu vybraných virálních kampaní vysokých škol.
5. Zhodnoťte zjištěná data, ověřte a zhodnoťte splnění stanovených cílů práce.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. ISBN 802470966X.
STUCHLÍK, Petr a Martin DVOŘÁČEK. Reklama na Internetu. 1. vyd. Praha: Grada, 2002. ISBN 8024702010.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing školy. 1. vyd. Zlín: Ekka, 1996. ISBN 8090220088.
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákaz-níků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2008. ISBN 978-80-86815-93-0.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. ISBN 802470966X.
STUCHLÍK, Petr a Martin DVOŘÁČEK. Reklama na Internetu. 1. vyd. Praha: Grada, 2002. ISBN 8024702010.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing školy. 1. vyd. Zlín: Ekka, 1996. ISBN 8090220088.
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákaz-níků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2008. ISBN 978-80-86815-93-0.
