Politici. Volení přímo či nepřímo. Jejich úspěch spočívá v komunikaci, v politickém PR. V obraze, který voličům vytváří svým chováním. Dokáže-li politik marketingovou komunikací zaujmout voliče, znamená to pro něj vítězství ve volbách. Používají čeští politici základy PR? Co dodržují či nedodržují a zanechává to vliv na úspěchu a oblíbenosti voličů? To je předmětem této práce.
Jak současné politiky vnímají jejich voliči. Dodržují a využívají veškerý potenciál politického PR a marketingových komunikací? Tím se zabývá praktická část ve dvou kvalitativních výzkumech.
Annotation in English
Politicians. A politician elected by direct vote. A politician non-elected by direct vote. It is effective communication which elects men to the nation's offices. Successful politicians use marketing tools and political public relations. It is important how politicians are behaved, it is created a picture about them in their voter's eyes. A clever politician uses whole marketing tools. When a politician fascinates the voters, then he will win the elections. Do Czech politicians use PR basics? What do they observe? What do they not respect? Are these things important for the voters? This is the main subject of this work.
How Czech politicians perceive their voters. Do they respect and exploit the full potential of political PR and marketing communications? This is the practical part of this work. It is researched by two focus groups, a qualitative method of research.
Keywords
politici, prezident, poslanec, volby, politická komunikace, politické PR, kvalitativní výzkum, volební preference, prezidentská volba, marketingová a komunikační strategie
Keywords in English
politicians, president, member of Parliament, elections, political communication, political PR, qualitative research, election preferences, presidential election, marketing and communication strategy
Length of the covering note
69 s. (94 725 znaků)
Language
CZ
Annotation
Politici. Volení přímo či nepřímo. Jejich úspěch spočívá v komunikaci, v politickém PR. V obraze, který voličům vytváří svým chováním. Dokáže-li politik marketingovou komunikací zaujmout voliče, znamená to pro něj vítězství ve volbách. Používají čeští politici základy PR? Co dodržují či nedodržují a zanechává to vliv na úspěchu a oblíbenosti voličů? To je předmětem této práce.
Jak současné politiky vnímají jejich voliči. Dodržují a využívají veškerý potenciál politického PR a marketingových komunikací? Tím se zabývá praktická část ve dvou kvalitativních výzkumech.
Annotation in English
Politicians. A politician elected by direct vote. A politician non-elected by direct vote. It is effective communication which elects men to the nation's offices. Successful politicians use marketing tools and political public relations. It is important how politicians are behaved, it is created a picture about them in their voter's eyes. A clever politician uses whole marketing tools. When a politician fascinates the voters, then he will win the elections. Do Czech politicians use PR basics? What do they observe? What do they not respect? Are these things important for the voters? This is the main subject of this work.
How Czech politicians perceive their voters. Do they respect and exploit the full potential of political PR and marketing communications? This is the practical part of this work. It is researched by two focus groups, a qualitative method of research.
Keywords
politici, prezident, poslanec, volby, politická komunikace, politické PR, kvalitativní výzkum, volební preference, prezidentská volba, marketingová a komunikační strategie
Keywords in English
politicians, president, member of Parliament, elections, political communication, political PR, qualitative research, election preferences, presidential election, marketing and communication strategy
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl a metodický postup práce.
2. Popište vybrané politiky z pohledu jejich budování značky prostřednictvím marketingové komunikace.
3. Definujte metodiku vlastního výzkumného šetření.
4. Proveďte analýzu vybraných politiků s ohledem ke splnění cíle práce a z výsledků analýzy vyvoďte závěry.
5. Ze závěrů analýzy navrhněte doporučení vztahující se k budování značky politika.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl a metodický postup práce.
2. Popište vybrané politiky z pohledu jejich budování značky prostřednictvím marketingové komunikace.
3. Definujte metodiku vlastního výzkumného šetření.
4. Proveďte analýzu vybraných politiků s ohledem ke splnění cíle práce a z výsledků analýzy vyvoďte závěry.
5. Ze závěrů analýzy navrhněte doporučení vztahující se k budování značky politika.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. 2004. Marketing. Praha: Grada. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
MORGAN, David L. 2001. Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu. Vyd. 1. Tišnov: Sdružení SCAN. 99 s. ISBN 80-85834-77-4.
NGUYEN, Linh (ed.). 2009. Efektivní politická komunikace. Praha: Evropské hodnoty, 55 s. ISBN 978-80-904158-3-6.
SÉGUÉLA, Jacques. 2000. Le vertige des urnes. Paris: Flammarion. ISBN 2080679562
TEDLOW, Richard S. 1979. Keeping the corporate image: public relations and business, 1900-1950. Greenwich, Conn.: JAI Press. 233 p. ISBN 0892320958.
VOŘÍŠEK, Karel a Jitka VYSEKALOVÁ. 2015. Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5385-0
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. 2004. Marketing. Praha: Grada. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
MORGAN, David L. 2001. Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu. Vyd. 1. Tišnov: Sdružení SCAN. 99 s. ISBN 80-85834-77-4.
NGUYEN, Linh (ed.). 2009. Efektivní politická komunikace. Praha: Evropské hodnoty, 55 s. ISBN 978-80-904158-3-6.
SÉGUÉLA, Jacques. 2000. Le vertige des urnes. Paris: Flammarion. ISBN 2080679562
TEDLOW, Richard S. 1979. Keeping the corporate image: public relations and business, 1900-1950. Greenwich, Conn.: JAI Press. 233 p. ISBN 0892320958.
VOŘÍŠEK, Karel a Jitka VYSEKALOVÁ. 2015. Jak být přesvědčivý a neztratit se v davu. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5385-0
