Tato bakalářská práce se zaměřuje na ambientní média v sociální reklamě, konkrétně pak na dopravně bezpečnostní kampaně, umístěné přímo u silnic. V teoretické části je nejprve vydefinován pojem sociální marketing z hlediska historického, obsahového, hlediska cílů a také rozdílů s komerčním marketingem. Dále práce popisuje sociální reklamu, kde se kromě historických kořenů zabývá především reklamními apely, a také reklamu ambientní. Zde je specifikován samotný pojem a následně pak principy a postavení tohoto druhu reklamy mezi ostatními formáty. Teoretický základ je posléze využit v praktické části při analýze výzkumu, proběhlého metodou focus group na předložených vzorcích dopravně-bezpečnostních kampaní.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on ambient media in social advertising and specifically on road traffic safety campaigns placed by roads. In the theoretical part social marketing is defined by its historical, content and goals meanings and differences from commercial marketing. Then the thesis describes social advertising, its historic roots, advertising appeals and also ambient advertising. Here it specifies the term itself and its principles followed by the position of ambient advertising amongst other advertising types. Theoretical background is subsequently used in the practical part for the research analysis of focus groups discussing the submitted ambient road traffic safety campaigns samples.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, ambientní reklama, dopravně-bezpečnostní kampaně
Keywords in English
social marketing, social advertising, ambient advertising, road traffic safety campaigns
Length of the covering note
67 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na ambientní média v sociální reklamě, konkrétně pak na dopravně bezpečnostní kampaně, umístěné přímo u silnic. V teoretické části je nejprve vydefinován pojem sociální marketing z hlediska historického, obsahového, hlediska cílů a také rozdílů s komerčním marketingem. Dále práce popisuje sociální reklamu, kde se kromě historických kořenů zabývá především reklamními apely, a také reklamu ambientní. Zde je specifikován samotný pojem a následně pak principy a postavení tohoto druhu reklamy mezi ostatními formáty. Teoretický základ je posléze využit v praktické části při analýze výzkumu, proběhlého metodou focus group na předložených vzorcích dopravně-bezpečnostních kampaní.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on ambient media in social advertising and specifically on road traffic safety campaigns placed by roads. In the theoretical part social marketing is defined by its historical, content and goals meanings and differences from commercial marketing. Then the thesis describes social advertising, its historic roots, advertising appeals and also ambient advertising. Here it specifies the term itself and its principles followed by the position of ambient advertising amongst other advertising types. Theoretical background is subsequently used in the practical part for the research analysis of focus groups discussing the submitted ambient road traffic safety campaigns samples.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, ambientní reklama, dopravně-bezpečnostní kampaně
Keywords in English
social marketing, social advertising, ambient advertising, road traffic safety campaigns
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociálním marketingu a ambientních médiích.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum zaměřený na ambientní média v oblasti
bezpečnosti silničního provozu.
4. Výsledky výzkumu analyzujte a vyvoďte z nich závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky pojednávající o sociálním marketingu a ambientních médiích.
2. Formulujte cíl, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum zaměřený na ambientní média v oblasti
bezpečnosti silničního provozu.
4. Výsledky výzkumu analyzujte a vyvoďte z nich závěry a doporučení.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a HARANTOVÁ, Lenka, 2016. Sociální marketing. Neratovice: VERBUM Publishing. ISBN 978-80-87500-80-4.
BLYTHE, Jim, 2006. Essentials of Marketing Communications. 3. aktualizované vydání. Harlow: Pearson Education Limited. ISBN 978-0-273-70205-4.
FRENCH, Jeff. a GORDON, Ross, 2015. Strategic Social Marketing. Londýn: SAGE. ISBN 978-1-44624-861-4.
KAPOOR, Avinash, 2013. Dynamics of Competitive Advantage and Consumer Perception in Social Marketing. Hershey: IGI Global. Business Science Reference. ISBN 978-1-4666-4431-1.
LEEOVÁ, Nancy R. a KOTLER, Philip, 2011. Social Marketing: Influencing Behaviors for Good. Los Angeles: SAGE. ISBN 978-1-4129-8149-1.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a HARANTOVÁ, Lenka, 2016. Sociální marketing. Neratovice: VERBUM Publishing. ISBN 978-80-87500-80-4.
BLYTHE, Jim, 2006. Essentials of Marketing Communications. 3. aktualizované vydání. Harlow: Pearson Education Limited. ISBN 978-0-273-70205-4.
FRENCH, Jeff. a GORDON, Ross, 2015. Strategic Social Marketing. Londýn: SAGE. ISBN 978-1-44624-861-4.
KAPOOR, Avinash, 2013. Dynamics of Competitive Advantage and Consumer Perception in Social Marketing. Hershey: IGI Global. Business Science Reference. ISBN 978-1-4666-4431-1.
LEEOVÁ, Nancy R. a KOTLER, Philip, 2011. Social Marketing: Influencing Behaviors for Good. Los Angeles: SAGE. ISBN 978-1-4129-8149-1.
