Bakalářská práce je věnována mytologickým bytostem v reklamě a pohledu spotřebitele na ně. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje reklamu, její vztah s psychologií, emoce a jejich využití v marketingu. Poslední kapitola teoretické části je věnovaná mytologii a mýtům.
V praktické části je představeno šestnáct konkrétních reklam, ve kterých se objevily
vybrané mytologické bytosti. Je věnována názorům spotřebitelů na jejich užívání a užívání mytologických bytostí v reklamě obecně. Na základě výzkumu je vyvozen závěr
a doporučení k využití postav z mytologie v praxi.
Annotation in English
This bachelor thesis is devoted mytological beings in advertising and costumers view o fit. This work is divided into the theoretical part and practical part. The theoretical part
describes advertising, her relationship with psychology, emotions and their use in
marketing. Last part theoretical part is dedicated mythology and myths.
In practical part sixteen are introduced specific ads and selected mythological beings. Is dedicated costumers´opinions to consume mythological beings in advertising in general. Based on the research, conclusions and recommendations are made on the use of
mythology characters in practice.
Bakalářská práce je věnována mytologickým bytostem v reklamě a pohledu spotřebitele na ně. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje reklamu, její vztah s psychologií, emoce a jejich využití v marketingu. Poslední kapitola teoretické části je věnovaná mytologii a mýtům.
V praktické části je představeno šestnáct konkrétních reklam, ve kterých se objevily
vybrané mytologické bytosti. Je věnována názorům spotřebitelů na jejich užívání a užívání mytologických bytostí v reklamě obecně. Na základě výzkumu je vyvozen závěr
a doporučení k využití postav z mytologie v praxi.
Annotation in English
This bachelor thesis is devoted mytological beings in advertising and costumers view o fit. This work is divided into the theoretical part and practical part. The theoretical part
describes advertising, her relationship with psychology, emotions and their use in
marketing. Last part theoretical part is dedicated mythology and myths.
In practical part sixteen are introduced specific ads and selected mythological beings. Is dedicated costumers´opinions to consume mythological beings in advertising in general. Based on the research, conclusions and recommendations are made on the use of
mythology characters in practice.
1. Zpracujte rešerši dostupné literatury se zaměřením na vybrané mytologické bytosti a jejich specifika, vybrané skupiny reklam a popište současnou situaci na trhu.
2. Na základě teoretických východisek tématu specifikujete cíl práce, formulujte výzkumné otázky, charakterizujte cílovou skupinu a popište metodiku šetření včetně časového harmonogramu.
3. Realizujte rozhovory s vybranými respondenty pomocí zvolené metodiky.
4. Zpracujte a analyzujte získané výsledky šetření vedoucí ke zjištění využívání mytologických bytostí ve vybraných reklamách, odpovězte na stanovené výzkumné otázky a navrhněte potřebná doporučení v dané oblasti.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši dostupné literatury se zaměřením na vybrané mytologické bytosti a jejich specifika, vybrané skupiny reklam a popište současnou situaci na trhu.
2. Na základě teoretických východisek tématu specifikujete cíl práce, formulujte výzkumné otázky, charakterizujte cílovou skupinu a popište metodiku šetření včetně časového harmonogramu.
3. Realizujte rozhovory s vybranými respondenty pomocí zvolené metodiky.
4. Zpracujte a analyzujte získané výsledky šetření vedoucí ke zjištění využívání mytologických bytostí ve vybraných reklamách, odpovězte na stanovené výzkumné otázky a navrhněte potřebná doporučení v dané oblasti.
Recommended resources
CLOW, K. E. a BAACK, D. (2008). Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2008. ISBN 978-80-251-1769-9.
DAY, M. (2008). 100 postav klasické mytologie. Praha: Metafora. ISBN 978-80-7359-139-7.
HORŇÁK, P. (2010). Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-904273-3-4.
HOUTZAGER, G. (2003). Encyklopedie řecké mytologie. Rebo. ISBN 80-7234-287-8.
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L. a SVOBODOVÁ, H. (2011). Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
NEŠKUDLA, B. (2004). Encyklopedie bohů a mýtů starověkého Říma a Apeninského poloostrova. Libri. ISBN 80-7277-264-3.
Recommended resources
CLOW, K. E. a BAACK, D. (2008). Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2008. ISBN 978-80-251-1769-9.
DAY, M. (2008). 100 postav klasické mytologie. Praha: Metafora. ISBN 978-80-7359-139-7.
HORŇÁK, P. (2010). Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-904273-3-4.
HOUTZAGER, G. (2003). Encyklopedie řecké mytologie. Rebo. ISBN 80-7234-287-8.
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L. a SVOBODOVÁ, H. (2011). Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
NEŠKUDLA, B. (2004). Encyklopedie bohů a mýtů starověkého Říma a Apeninského poloostrova. Libri. ISBN 80-7277-264-3.
