Bakalářská práce se zaměřuje na popis a rozbor vývoje historických skutečností v oblasti reklamního plakátu. Práce bude primárně třídit a zpracovávat klíčové aspekty dané proble-matiky. Bude analyzovat oblast umění a reklamy. Zaměří se na zpracování vývojové linie reklamního plakátu, a to v kontinuitě s tvorbou Alfonse Muchy, jako významného předsta-vitele uměleckého směru secese. Práce se orientuje na umění v reklamní tvorbě, konkrétně reklamní plakát, který odráží společenský život daného období ve spojitosti s dnešním poje-tím reklamního plakátu.
Annotation in English
The Bachelor thesis focuses on description and detailed investigation of historical back-ground of the advertising posters. The thesis classifies and elaborate on key aspects of the given topic. Another major part of the thesis is analysis of art and the advertisement which are a crucial elements of examined topic. Moreover, the thesis will closely examine the line of development of the advertising posters in connection with the Alfons Mucha, an im-portant representative of the Art Nouveau style. The present paper also concentrates on the art as the part of advertising creations, more precisely, on advertising posters which reflect-ed a social life in the aforementioned Art Nouveau period in comparison with today´s ap-proach to advertising poster.
Keywords
umění, reklama, secese, Alfons Mucha, reklamní plakáty, reklamní tvorba, eye tracking, oční kamera, média
Keywords in English
art, advertising, Art Nouveau, Alfons Mucha, advertising poster, advertising creation, eye tracking, media
Length of the covering note
59 s. (87 024 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na popis a rozbor vývoje historických skutečností v oblasti reklamního plakátu. Práce bude primárně třídit a zpracovávat klíčové aspekty dané proble-matiky. Bude analyzovat oblast umění a reklamy. Zaměří se na zpracování vývojové linie reklamního plakátu, a to v kontinuitě s tvorbou Alfonse Muchy, jako významného předsta-vitele uměleckého směru secese. Práce se orientuje na umění v reklamní tvorbě, konkrétně reklamní plakát, který odráží společenský život daného období ve spojitosti s dnešním poje-tím reklamního plakátu.
Annotation in English
The Bachelor thesis focuses on description and detailed investigation of historical back-ground of the advertising posters. The thesis classifies and elaborate on key aspects of the given topic. Another major part of the thesis is analysis of art and the advertisement which are a crucial elements of examined topic. Moreover, the thesis will closely examine the line of development of the advertising posters in connection with the Alfons Mucha, an im-portant representative of the Art Nouveau style. The present paper also concentrates on the art as the part of advertising creations, more precisely, on advertising posters which reflect-ed a social life in the aforementioned Art Nouveau period in comparison with today´s ap-proach to advertising poster.
Keywords
umění, reklama, secese, Alfons Mucha, reklamní plakáty, reklamní tvorba, eye tracking, oční kamera, média
Keywords in English
art, advertising, Art Nouveau, Alfons Mucha, advertising poster, advertising creation, eye tracking, media
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury s orientací na oblast kultury primárně se zaměřením na oblast umění, dále věnujte pozornost oblasti reklamy, konkrétně se zaměřením na specifika reklamního plakátu a vytvořte teoretickou bázi k bakalářské práci.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky, cíl a metodiku práce.
3. Zpracujte vývojovou linii reklamního plakátu, analyzujte význam reklamního plakátu v období secese v kontinuitě s osobností Alfonse Muchy v odrazu společenského života daného období. Proveďte konfrontaci současné percepce umění v reklamní tvorbě období secese.
4. Na základě výsledků zjištěných skutečností zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěr práce s případnými doporučeními ke studovaného problému.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury s orientací na oblast kultury primárně se zaměřením na oblast umění, dále věnujte pozornost oblasti reklamy, konkrétně se zaměřením na specifika reklamního plakátu a vytvořte teoretickou bázi k bakalářské práci.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky, cíl a metodiku práce.
3. Zpracujte vývojovou linii reklamního plakátu, analyzujte význam reklamního plakátu v období secese v kontinuitě s osobností Alfonse Muchy v odrazu společenského života daného období. Proveďte konfrontaci současné percepce umění v reklamní tvorbě období secese.
4. Na základě výsledků zjištěných skutečností zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěr práce s případnými doporučeními ke studovaného problému.
Recommended resources
FREELAND, Cynthia. (2003) Art Theory. Vydavatelství: Oxford University Press, 184 s. ISBN: 9780192804631.
MANGUEL, Alberto. (2008) Čtení obrazů. O čem přemýšlíme, když se díváme na umění. Nakladatelství: HOST. 450 s. ISBN 978-80-7294-274-9.
PINCAS, Stéphane, LOISEAU Marc. (2009) Dějiny reklamy. Vyd. 1. Vydavatelství: Slovart CZ. 336 s. ISBN 978-80-7391-266-6.
KROUTVOR, Josef (1991) Poselství ulice. Vyd. 1. Praha, Vydavatelství: COMET,161 s.
WITTLICH, Petr (1987) Umění a život doba secese. Vyd. 1. Praha, Vydavatelství: Artia, 207 s
VOŠAHLÍKOVÁ, Pavla. Zlaté časy české reklamy. (1999) Vyd. 1. Praha: Karolinum. 230 s. ISBN 80-718-4715-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. (2012) Psychologie reklamy. 4. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada. 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
FREELAND, Cynthia. (2003) Art Theory. Vydavatelství: Oxford University Press, 184 s. ISBN: 9780192804631.
MANGUEL, Alberto. (2008) Čtení obrazů. O čem přemýšlíme, když se díváme na umění. Nakladatelství: HOST. 450 s. ISBN 978-80-7294-274-9.
PINCAS, Stéphane, LOISEAU Marc. (2009) Dějiny reklamy. Vyd. 1. Vydavatelství: Slovart CZ. 336 s. ISBN 978-80-7391-266-6.
KROUTVOR, Josef (1991) Poselství ulice. Vyd. 1. Praha, Vydavatelství: COMET,161 s.
WITTLICH, Petr (1987) Umění a život doba secese. Vyd. 1. Praha, Vydavatelství: Artia, 207 s
VOŠAHLÍKOVÁ, Pavla. Zlaté časy české reklamy. (1999) Vyd. 1. Praha: Karolinum. 230 s. ISBN 80-718-4715-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. (2012) Psychologie reklamy. 4. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada. 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
