Tato bakalářská práce je zaměřena na použití pohádkových bytostí a motivů v současné reklamě. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, zda jsou pohádkové bytosti ve vybraných reklamách využity adekvátním způsobem. Dílčím cílem je zjistit, zda si respondenti spojí pohádkové bytosti s nějakými vlastnostmi. Teoretická část poskytuje náhled do světa pohádky, důležitosti emocí, teorie reklamy a závažnosti sociální reklamy. Další část definuje hlavní cíle, dílčí cíle, výzkumné otázky a výzkumné metody. Praktická část se zabývá analýzou vybraných reklam obsahující pohádkové bytosti. Další část se věnuje analýze dat získaných ze standardizovaného individuálního rozhovoru.
Annotation in English
This bachelor's thesis "The Fairy Tale Creatures in Selected Advertisements" is focused on using fairy tale creatures and motive in contemporary advertising. The main purpose of the bachelor thesis is to find out fairy tale creatures in selected advertisements are used appropriately. The partial goal is to find out whether respondents can associate a certain fairy tale creatures with some characteristic properties. The theoretical part provides an insight into the fairy tale world, the importance of emotions, theory of advertising and importance of social advertising. The next part defines the main and partial goals of this work, research questions and research methods. The practical part deals with the analysis selected advertisements with fairy tale creatures. The next
Keywords
emoce, pohádka, pohádková bytost, reklama, sociální reklama
Keywords in English
emotion, fairy tale, fairy tale creatures, advertising, social advertising
Length of the covering note
72 s. (120 174 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je zaměřena na použití pohádkových bytostí a motivů v současné reklamě. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, zda jsou pohádkové bytosti ve vybraných reklamách využity adekvátním způsobem. Dílčím cílem je zjistit, zda si respondenti spojí pohádkové bytosti s nějakými vlastnostmi. Teoretická část poskytuje náhled do světa pohádky, důležitosti emocí, teorie reklamy a závažnosti sociální reklamy. Další část definuje hlavní cíle, dílčí cíle, výzkumné otázky a výzkumné metody. Praktická část se zabývá analýzou vybraných reklam obsahující pohádkové bytosti. Další část se věnuje analýze dat získaných ze standardizovaného individuálního rozhovoru.
Annotation in English
This bachelor's thesis "The Fairy Tale Creatures in Selected Advertisements" is focused on using fairy tale creatures and motive in contemporary advertising. The main purpose of the bachelor thesis is to find out fairy tale creatures in selected advertisements are used appropriately. The partial goal is to find out whether respondents can associate a certain fairy tale creatures with some characteristic properties. The theoretical part provides an insight into the fairy tale world, the importance of emotions, theory of advertising and importance of social advertising. The next part defines the main and partial goals of this work, research questions and research methods. The practical part deals with the analysis selected advertisements with fairy tale creatures. The next
Keywords
emoce, pohádka, pohádková bytost, reklama, sociální reklama
Keywords in English
emotion, fairy tale, fairy tale creatures, advertising, social advertising
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury zaměřenou na reklamu a vybrané pohádkové bytosti.
2. Stanovte hlavní cíl, dílčí cíle, výzkumné otázky a výzkumné metody práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou strukturovaného rozhovoru za účelem zjištění postoje respondentů k pohádkovým bytostem v reklamě.
4. Na základě výsledků výzkumu navrhněte doporučení o adekvátnosti využívání vybraných pohádkových bytostí v reklamě.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury zaměřenou na reklamu a vybrané pohádkové bytosti.
2. Stanovte hlavní cíl, dílčí cíle, výzkumné otázky a výzkumné metody práce.
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou strukturovaného rozhovoru za účelem zjištění postoje respondentů k pohádkovým bytostem v reklamě.
4. Na základě výsledků výzkumu navrhněte doporučení o adekvátnosti využívání vybraných pohádkových bytostí v reklamě.
Recommended resources
BETTELHEIM, Bruno. Za tajemstvím pohádek: proč a jak je číst v dnešní době. Praha: Lidové noviny, 2000. 335 s. ISBN 80-7106-290-1.
FRANZ, Marie-Louise von. Psychologický výklad pohádek: smysl pohádkových vyprávění podle jungovské archetypové psychologie. Vyd. 3. Praha: Portál, 2011, 182 s. Spektrum. ISBN 978-80-7367-894-4.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007, 294 s. Expert. ISBN 978-80-247-2196-5
Recommended resources
BETTELHEIM, Bruno. Za tajemstvím pohádek: proč a jak je číst v dnešní době. Praha: Lidové noviny, 2000. 335 s. ISBN 80-7106-290-1.
FRANZ, Marie-Louise von. Psychologický výklad pohádek: smysl pohádkových vyprávění podle jungovské archetypové psychologie. Vyd. 3. Praha: Portál, 2011, 182 s. Spektrum. ISBN 978-80-7367-894-4.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2007, 294 s. Expert. ISBN 978-80-247-2196-5
