Tato bakalářská práce se zaměřuje na online komunikaci značky Tigernuts.cz. Jedná se o značku, která na českém trhu působí dva roky. Teoretická část práce vymezuje pojmy marketing, marketingový mix a jeho nástroje, marketingový komunikační mix a jeho části a nákupní chování a faktory, které jej ovlivňují. Teoretická část zahrnuje také definici výzkumných otázek.
Praktická část popisuje dosavadní marketingové komunikace značky Tigernuts.cz a následně vyhodnocuje provedený výzkum, který spočíval v realizaci focus group. V závěru praktické části jsou sepsány návrhy a doporučení pro online komunikaci i marketingový a marketingový komunikační mix značky Tigernuts.cz
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on online communication of a brand Tigernuts.cz. Tigernuts.cz is a brand which came to the Czech market two years ago and sells foodstuff called tiger-nuts and other products made from tigernuts. The theoretical part of this thesis defines terms marketing, marketing mix and its tools, marketing communication mix and its parts, consumer buying behaviour and factors which affect this behaviour. The research questions are also defined in this part.
The practical part contains description of current marketing communications of a brand Tigernuts.cz and analysis of research which was accomplished by realization of focus groups. In the conclusion, there are given some recommendations and proposals for online communication, marketing- and marketing communication mix of a brand Tigernuts.cz
marketing mix, marketing communication mix, online commmunication, social media, con-sumer buying behaviour, tigernuts
Length of the covering note
74
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na online komunikaci značky Tigernuts.cz. Jedná se o značku, která na českém trhu působí dva roky. Teoretická část práce vymezuje pojmy marketing, marketingový mix a jeho nástroje, marketingový komunikační mix a jeho části a nákupní chování a faktory, které jej ovlivňují. Teoretická část zahrnuje také definici výzkumných otázek.
Praktická část popisuje dosavadní marketingové komunikace značky Tigernuts.cz a následně vyhodnocuje provedený výzkum, který spočíval v realizaci focus group. V závěru praktické části jsou sepsány návrhy a doporučení pro online komunikaci i marketingový a marketingový komunikační mix značky Tigernuts.cz
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on online communication of a brand Tigernuts.cz. Tigernuts.cz is a brand which came to the Czech market two years ago and sells foodstuff called tiger-nuts and other products made from tigernuts. The theoretical part of this thesis defines terms marketing, marketing mix and its tools, marketing communication mix and its parts, consumer buying behaviour and factors which affect this behaviour. The research questions are also defined in this part.
The practical part contains description of current marketing communications of a brand Tigernuts.cz and analysis of research which was accomplished by realization of focus groups. In the conclusion, there are given some recommendations and proposals for online communication, marketing- and marketing communication mix of a brand Tigernuts.cz
marketing mix, marketing communication mix, online commmunication, social media, con-sumer buying behaviour, tigernuts
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte online komunikaci obchodní firmy a možnosti jejího měření.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a popište její dosavadní marketingové komunikace. Na základě primárního šetření a sběru sekundárních zdrojů dat analyzujte prostředí a spotřebitelské chování cílové skupiny při nákupu obdobných produktů.
4. Vyvoďte závěry, doporučení, možnosti a limity vašich návrhů.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte online komunikaci obchodní firmy a možnosti jejího měření.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a popište její dosavadní marketingové komunikace. Na základě primárního šetření a sběru sekundárních zdrojů dat analyzujte prostředí a spotřebitelské chování cílové skupiny při nákupu obdobných produktů.
4. Vyvoďte závěry, doporučení, možnosti a limity vašich návrhů.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor, 2014. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KERPEN, Dave, 2015. Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be amazing on facebook, twitter, linkedin, instagram, pinterest, and more. Revised and expanded second edition. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 0071836322.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2016. Marketing management. 15ed. Boston: Pearson. ISBN 978-1-292-09262-1.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor, 2014. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KERPEN, Dave, 2015. Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be amazing on facebook, twitter, linkedin, instagram, pinterest, and more. Revised and expanded second edition. New York: McGraw-Hill Education. ISBN 0071836322.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2016. Marketing management. 15ed. Boston: Pearson. ISBN 978-1-292-09262-1.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6.
