Zkoumání efektivity reklamy na internetu na základě jeho postavení v rámci mediálního mixu je obsahovým pilířem této diplomové práce, která ale okrajově analyzuje i další pa-rametry problematiky efektivity reklamy na internetu, kterými jsou například vývojové tendence, efektivita ve vztahu ke kreativnímu zpracování marketingového záměru či prodej na internetu jako specifická vlastnost internetu.
Annotation in English
The pillar of this dissertation is based on research of effectiveness of internet commercials, based on its position within a media mix. The dissertation is also marginally analyzing other parameters of the problematic of internet commercials, such as development tenden-cies, efficiency in relation to creative elaboration of the marketing intention or internet sales as specific attribute of the internet.
Keywords
internet, efektivita, mediální mix, penetrace, CPC, CTR, SEO
Keywords in English
internet, efficiency, mediamix, penetration, CPC, CTR, SEO
Length of the covering note
90 s.
Language
CZ
Annotation
Zkoumání efektivity reklamy na internetu na základě jeho postavení v rámci mediálního mixu je obsahovým pilířem této diplomové práce, která ale okrajově analyzuje i další pa-rametry problematiky efektivity reklamy na internetu, kterými jsou například vývojové tendence, efektivita ve vztahu ke kreativnímu zpracování marketingového záměru či prodej na internetu jako specifická vlastnost internetu.
Annotation in English
The pillar of this dissertation is based on research of effectiveness of internet commercials, based on its position within a media mix. The dissertation is also marginally analyzing other parameters of the problematic of internet commercials, such as development tenden-cies, efficiency in relation to creative elaboration of the marketing intention or internet sales as specific attribute of the internet.
Keywords
internet, efektivita, mediální mix, penetrace, CPC, CTR, SEO
Keywords in English
internet, efficiency, mediamix, penetration, CPC, CTR, SEO
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu nutnou k uchopení daného tématu, vyhněte se ovšem prostému opisu obecně známé teorie a faktů. Zabývejte se historií nikoliv internetu, ale reklamy a komunikačních ploch.
2. Proveďte rešerši dostupných zdrojů, z těchto proveďte kvantifikaci dat. Definujte základní formy a formáty komunikačních ploch na internetu, zabývejte se efektivitou a možnostmi jejího měření.
3. Stanovte si základní hodnotící kritéria a analyzujte případovou studii (či více). Vyvoďte závěry a možná doporučení.
Research Plan
1. Stanovte teoretickou základnu nutnou k uchopení daného tématu, vyhněte se ovšem prostému opisu obecně známé teorie a faktů. Zabývejte se historií nikoliv internetu, ale reklamy a komunikačních ploch.
2. Proveďte rešerši dostupných zdrojů, z těchto proveďte kvantifikaci dat. Definujte základní formy a formáty komunikačních ploch na internetu, zabývejte se efektivitou a možnostmi jejího měření.
3. Stanovte si základní hodnotící kritéria a analyzujte případovou studii (či více). Vyvoďte závěry a možná doporučení.
Recommended resources
HLAVENKA, Jiří. 2001. Internetový marketing. Praha: Computer Press.
McLUHAN, Marshall H. 2000. Člověk, média a elektronická kultura: výbor z díla. Brno: Jota.
McQUAIL, Denis. 1999. Úvod do teorie masové komunikace. Portál.
KOTLER, Philip. Marketing Management. Praha: Grada Publishing 1998. 712 s. ISBN807169-600-5.
PELSMACKER De Patrick, GEUENS Maggie, BERGH Van Den Joeri.
Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
STUCHLÍK P. - DVOŘÁČEK M. Marketing na internetu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing 2000. 248 s. ISBN 80-7169-957-8.
Recommended resources
HLAVENKA, Jiří. 2001. Internetový marketing. Praha: Computer Press.
McLUHAN, Marshall H. 2000. Člověk, média a elektronická kultura: výbor z díla. Brno: Jota.
McQUAIL, Denis. 1999. Úvod do teorie masové komunikace. Portál.
KOTLER, Philip. Marketing Management. Praha: Grada Publishing 1998. 712 s. ISBN807169-600-5.
PELSMACKER De Patrick, GEUENS Maggie, BERGH Van Den Joeri.
Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
STUCHLÍK P. - DVOŘÁČEK M. Marketing na internetu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing 2000. 248 s. ISBN 80-7169-957-8.
