Táto bakalárska práca popisuje doposiaľ málo spracovanú tému spojenia umenia a reklamy. V teoretickej časti sa nachádza súhrn základných pojmov z oblasti reklamy a umenia, autor popisuje vznik modernej reklamy v Česku a základné princípy vnímania obrazov ako v reklame, tak aj v umení. Praktická časť odhaľuje vnímanie reklám, ktoré využívajú umelecké diela, skupinou budúcich reklamných pracovníkov. V závere poukazuje na rozdielnosť vnímania obrazov od pohľadu potenciálnej cieľovej skupiny. Vychádza z predošlej práce, v ktorej skúmal toto vnímanie u skupiny vysokoškolských študentov neštudujúcich odbor marketingovej komunikácie. Cieľom práce je navrhnúť riešenia, ktoré pomôžu zvýšiť efektivitu u takéhoto druhu reklamy, čo je dosiahnuté kvalitatívnym výskumom prostredníctvom metódy focus group.
Annotation in English
This bachelor thesis describes a topic of an art and advertising and its linking up. The theo-retical part sums up basic terms of advertising and art, author describes formation of adver-tising in Czech Republic and basic principles of visual perception of art and advertising. Practical part reveals perception of advertisings that use artworks of group of future adver-tising workers. Summarisation points out on differences in perception of such advertisings between them and potential target group, which is based on a previous assignment in which author's perception of group of students that don't study media communication. The main aim of this thesis is to come out with recommendations, which will help to increase effectiveness in case of such kind of advertisings, which is accomplished by qualitative research using focus group method.
Keywords
reklama, umenie, farby, estetika, interpretácia umeleckého diela
Keywords in English
advertising, art, colors, esthetics, interpretation of artwork
Length of the covering note
46 s. (65837 znakov)
Language
SK
Annotation
Táto bakalárska práca popisuje doposiaľ málo spracovanú tému spojenia umenia a reklamy. V teoretickej časti sa nachádza súhrn základných pojmov z oblasti reklamy a umenia, autor popisuje vznik modernej reklamy v Česku a základné princípy vnímania obrazov ako v reklame, tak aj v umení. Praktická časť odhaľuje vnímanie reklám, ktoré využívajú umelecké diela, skupinou budúcich reklamných pracovníkov. V závere poukazuje na rozdielnosť vnímania obrazov od pohľadu potenciálnej cieľovej skupiny. Vychádza z predošlej práce, v ktorej skúmal toto vnímanie u skupiny vysokoškolských študentov neštudujúcich odbor marketingovej komunikácie. Cieľom práce je navrhnúť riešenia, ktoré pomôžu zvýšiť efektivitu u takéhoto druhu reklamy, čo je dosiahnuté kvalitatívnym výskumom prostredníctvom metódy focus group.
Annotation in English
This bachelor thesis describes a topic of an art and advertising and its linking up. The theo-retical part sums up basic terms of advertising and art, author describes formation of adver-tising in Czech Republic and basic principles of visual perception of art and advertising. Practical part reveals perception of advertisings that use artworks of group of future adver-tising workers. Summarisation points out on differences in perception of such advertisings between them and potential target group, which is based on a previous assignment in which author's perception of group of students that don't study media communication. The main aim of this thesis is to come out with recommendations, which will help to increase effectiveness in case of such kind of advertisings, which is accomplished by qualitative research using focus group method.
Keywords
reklama, umenie, farby, estetika, interpretácia umeleckého diela
Keywords in English
advertising, art, colors, esthetics, interpretation of artwork
Research Plan
1. Vytvořte rešerší odborné literatury, definujte význam pojmů umění a rekama, jednotlivé směry a prvky umění a reklamy, vytvořte primární teoretickou bázi.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému specifikujte cíl práce, formulujte výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Zpracujte analýzu vybraných příkladů využití uměleckých prvků v reklamě. Porovnejte vnímání uměleckých prvků ve vybraých reklamních kampaních. .
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěr práce s případným doporučením k studovanému problému v konfrontaci s naplněním cíle práce.
Research Plan
1. Vytvořte rešerší odborné literatury, definujte význam pojmů umění a rekama, jednotlivé směry a prvky umění a reklamy, vytvořte primární teoretickou bázi.
2. Na základě teoretického vymezení studovaného problému specifikujte cíl práce, formulujte výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Zpracujte analýzu vybraných příkladů využití uměleckých prvků v reklamě. Porovnejte vnímání uměleckých prvků ve vybraých reklamních kampaních. .
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a vyvoďte závěr práce s případným doporučením k studovanému problému v konfrontaci s naplněním cíle práce.
Recommended resources
BERGER, J. (2016) Umění vidět. Praga: Labyrint, 2016, 150 s. ISBN 978-80-87260-78-4.
FARTHING, S. (2012) Umění od počátku do současnosti. Praha: Slovart. 576 s. ISBN 978-80-7391-622-0.
KRUPKA, J. (2012) Česká reklama: od pana Vajíčka po falešné soby. Brno: BizBooks. 264 s. ISBN 978-80-265-0046-9.
MANGUEL, A. (2008) Čtení obrazů. O čem přemýšlíme, když se díváme na umění? Nakladatelství: HOST. 450 s. ISBN 978-80-7294-274-9.
VOŠAHLÍKOVÁ, P. (1990) Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum. 230 s. ISBN 80-7184-715-1.
VYSEKALOVÁ, J. (2012) Psychologie reklamy. 4. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada. 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
BERGER, J. (2016) Umění vidět. Praga: Labyrint, 2016, 150 s. ISBN 978-80-87260-78-4.
FARTHING, S. (2012) Umění od počátku do současnosti. Praha: Slovart. 576 s. ISBN 978-80-7391-622-0.
KRUPKA, J. (2012) Česká reklama: od pana Vajíčka po falešné soby. Brno: BizBooks. 264 s. ISBN 978-80-265-0046-9.
MANGUEL, A. (2008) Čtení obrazů. O čem přemýšlíme, když se díváme na umění? Nakladatelství: HOST. 450 s. ISBN 978-80-7294-274-9.
VOŠAHLÍKOVÁ, P. (1990) Zlaté časy české reklamy. Praha: Karolinum. 230 s. ISBN 80-7184-715-1.
VYSEKALOVÁ, J. (2012) Psychologie reklamy. 4. rozšířené a aktualizované vyd. Praha: Grada. 324 s. ISBN 978-80-247-4005-8.
