Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci společnosti Marvel Entertainment, LLC. Cílem práce je popsat a analyzovat tuto společnost a její marketingo-vou komunikaci s ohledem na fanoušky společnosti a jejich chování. Teoretická část práce přiblíží čtenáři teoretické aspekty marketingové komunikace a jejích nástrojů relevantních k marketingové komunikaci společnosti. Praktická část se zaměřuje přímo na společnost Marvel Entertainment a její marketingovou komunikaci. Pomocí kvantitativního šetření jsou sesbírána data o fanoušcích společnosti a ta jsou nadále analyzována.
Annotation in English
The bachelor thesis you are reading focuses on Marvel Entertainment, LLC and its marketing communication. The main purpose is to describe and analyze the company and marketing communication in reference to its fans and their behaviour. The theoretical part introduces core terminology of marketing and marketing communication relevant to the topic. The practical part describes and analyses Marvel Entertainment and marketing communication strategy it is using. The Data about Marvel fans are collected through qu-antitative research and then analyzed.
Keywords
Marvel Entertainment, marketing, marketingová komunikace, marketing zábavního průmyslu, sociální sítě, komiks, film
Keywords in English
Marvel Entertainment, marketing, marketing communication, Entertainment industry marketing, social media, comics, film
Length of the covering note
95 s. (136 135 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci společnosti Marvel Entertainment, LLC. Cílem práce je popsat a analyzovat tuto společnost a její marketingo-vou komunikaci s ohledem na fanoušky společnosti a jejich chování. Teoretická část práce přiblíží čtenáři teoretické aspekty marketingové komunikace a jejích nástrojů relevantních k marketingové komunikaci společnosti. Praktická část se zaměřuje přímo na společnost Marvel Entertainment a její marketingovou komunikaci. Pomocí kvantitativního šetření jsou sesbírána data o fanoušcích společnosti a ta jsou nadále analyzována.
Annotation in English
The bachelor thesis you are reading focuses on Marvel Entertainment, LLC and its marketing communication. The main purpose is to describe and analyze the company and marketing communication in reference to its fans and their behaviour. The theoretical part introduces core terminology of marketing and marketing communication relevant to the topic. The practical part describes and analyses Marvel Entertainment and marketing communication strategy it is using. The Data about Marvel fans are collected through qu-antitative research and then analyzed.
Keywords
Marvel Entertainment, marketing, marketingová komunikace, marketing zábavního průmyslu, sociální sítě, komiks, film
Keywords in English
Marvel Entertainment, marketing, marketing communication, Entertainment industry marketing, social media, comics, film
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům marketingových komunikací v zábavním průmyslu a možnostem měření jejich efektivity.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jeho marketingovou komunikaci ve zvoleném období.
4. Na základě kvantitativního šetření analyzujte profil cílové skupiny subjektu a vyvoďte specifika komunikace k nim. Proveďte kriteriální analýzu sekundárních zdrojů dat u jednotlivých nástrojů marketingové komunikace společnosti.
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro konkurenční strategii obou subjektů.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte specifikům marketingových komunikací v zábavním průmyslu a možnostem měření jejich efektivity.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a jeho marketingovou komunikaci ve zvoleném období.
4. Na základě kvantitativního šetření analyzujte profil cílové skupiny subjektu a vyvoďte specifika komunikace k nim. Proveďte kriteriální analýzu sekundárních zdrojů dat u jednotlivých nástrojů marketingové komunikace společnosti.
5. Vyvoďte závěry a doporučení pro konkurenční strategii obou subjektů.
Recommended resources
HOWE, Sean. Marvel: co jste neměli vědět o komiksovém zázraku. Přeložil Richard PODANÝ. Praha: Paseka, 2016. ISBN 978-80-7432-708-7.
STEIN, Andi a Beth Bingham EVANS. An introduction to the entertainment industry. New York: Peter Lang, c2009, viii, 311 s. ISBN 978-1-4331-0340-7.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., 32 obr. příl. Expert. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej ko-munikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
TAJTÁKOVÁ, Mária. Marketing kultúry: ako osloviť a udržať si publikum. Bratislava: Paneurópska vysoká škola, 2010, 260 s. ISBN 978-80-89447-29-9.
Recommended resources
HOWE, Sean. Marvel: co jste neměli vědět o komiksovém zázraku. Přeložil Richard PODANÝ. Praha: Paseka, 2016. ISBN 978-80-7432-708-7.
STEIN, Andi a Beth Bingham EVANS. An introduction to the entertainment industry. New York: Peter Lang, c2009, viii, 311 s. ISBN 978-1-4331-0340-7.
PELSMACKER, Patrick de. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., 32 obr. příl. Expert. ISBN 80-247-0254-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej ko-munikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4.
TAJTÁKOVÁ, Mária. Marketing kultúry: ako osloviť a udržať si publikum. Bratislava: Paneurópska vysoká škola, 2010, 260 s. ISBN 978-80-89447-29-9.
