Tématem diplomové práce jsou Marketingové komunikace vysoké školy. Teoretická část se věnuje definování základních pojmů jako je marketing, marketingová komunikace a marketingový výzkum. Praktická část představuje konkrétní vysokou školu, kterou je Sou-kromá vysoká škola ekonomická Znojmo s.r.o. Následně jsou vyhodnoceny výsledky obou realizovaných průzkumů. Ty probíhaly na studentech dané vysoké školy a studentech vy-braných středních škol. Výsledky průzkumů sloužily pro vypracování analýz prostředí, ve kterém škola působí. Na základě praktické části práce je vytvořena projektová část, která uvádí návrh nového projektu marketingových komunikací vysoké školy.
Annotation in English
The topic of the thesis are Marketing Communication of the University. The theoretical part deals with the definition of basic concepts such as marketing, marketing communication and marketing research. The partial part presents Private College of Economics Znojmo Ltd. The results of two surveys are evaluated. The survey included students of the private college and mainly students of the high school. The survey results were used for an analysis environment where the school operates. On the basis of practical part was defined the projecting part, which presents proposals for a new project of marketing communications of the university.
Keywords
vysoká škola, marketing, marketingový mix ve službách, komunikační mix, marketingové prostředí, marketingový výzkum, komunikační plán
Keywords in English
university, marketing, marketing mix in services, communication mix,
marketing environment, marketing research, communication plan
Length of the covering note
100 s. (196 912)
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce jsou Marketingové komunikace vysoké školy. Teoretická část se věnuje definování základních pojmů jako je marketing, marketingová komunikace a marketingový výzkum. Praktická část představuje konkrétní vysokou školu, kterou je Sou-kromá vysoká škola ekonomická Znojmo s.r.o. Následně jsou vyhodnoceny výsledky obou realizovaných průzkumů. Ty probíhaly na studentech dané vysoké školy a studentech vy-braných středních škol. Výsledky průzkumů sloužily pro vypracování analýz prostředí, ve kterém škola působí. Na základě praktické části práce je vytvořena projektová část, která uvádí návrh nového projektu marketingových komunikací vysoké školy.
Annotation in English
The topic of the thesis are Marketing Communication of the University. The theoretical part deals with the definition of basic concepts such as marketing, marketing communication and marketing research. The partial part presents Private College of Economics Znojmo Ltd. The results of two surveys are evaluated. The survey included students of the private college and mainly students of the high school. The survey results were used for an analysis environment where the school operates. On the basis of practical part was defined the projecting part, which presents proposals for a new project of marketing communications of the university.
Keywords
vysoká škola, marketing, marketingový mix ve službách, komunikační mix, marketingové prostředí, marketingový výzkum, komunikační plán
Keywords in English
university, marketing, marketing mix in services, communication mix,
marketing environment, marketing research, communication plan
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska v oblasti marketingové komunikace vzdělávacích institucí.
2. Formulujte cíl, výzkumné otázky a metody marketingového výzkumu.
3. Proveďte marketingový výzkum v rámci cílové skupiny.
4. Analyzujte a následně vyhodnoťte výsledky marketingového výzkumu.
5. Navrhněte projekt marketingové komunikace vysoké školy.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska v oblasti marketingové komunikace vzdělávacích institucí.
2. Formulujte cíl, výzkumné otázky a metody marketingového výzkumu.
3. Proveďte marketingový výzkum v rámci cílové skupiny.
4. Analyzujte a následně vyhodnoťte výsledky marketingového výzkumu.
5. Navrhněte projekt marketingové komunikace vysoké školy.
Recommended resources
HESKOVÁ, Marie; ŠTARCHOŇ, Peter. 2009. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica. 180 s. ISBN: 978-80-245-1520-5.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary; SAUNDERS, John; WONG, Veronica. 2007. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman; MINÁŘOVÁ, Lenka; SVOBODOVÁ, Hana. 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
SOUKALOVÁ, Radomila. 2011. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami. Zlín: VeRBuM. 111 s. ISBN 978-80-87500-14-9.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2009. Marketingové řízení školy. 2. aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer ČR. 328 s. ISBN: 978-80-7357-494-9.
Recommended resources
HESKOVÁ, Marie; ŠTARCHOŇ, Peter. 2009. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica. 180 s. ISBN: 978-80-245-1520-5.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary; SAUNDERS, John; WONG, Veronica. 2007. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOZEL, Roman; MINÁŘOVÁ, Lenka; SVOBODOVÁ, Hana. 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
SOUKALOVÁ, Radomila. 2011. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami. Zlín: VeRBuM. 111 s. ISBN 978-80-87500-14-9.
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2009. Marketingové řízení školy. 2. aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer ČR. 328 s. ISBN: 978-80-7357-494-9.
