Browse IS/STAG - Portál UTB

Skip to page content
Website UTB
Portal title page UTB
Anonymous user Login Česky
Browse IS/STAG
Login Česky
  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
Welcome
Browse IS/STAG
Information for applicantsElectronic applicationECTS arrivals
Getting startedAlumni ClubAbsolvent - website
Web services
ECTS
User Info

1st level navigation

  • Welcome
  • Browse IS/STAG
  • Applicant
  • Graduate
  • Web services
  • ECTS
  • User Info
User disconnected from the portal due to long time of inactivity.
Please, click this link to log back in.
(Sessions are disconnected after 240 minutes of inactivity. Note that mobile devices may get disconnected even sooner).

Prohlížení IS/STAG (S025)

Help

Main menu for Browse IS/STAG

  • Programmes and specializations.
  • Courses
  • Departments
  • Lecturers
  • Students
  • Examination dates
  • Timetable events
  • Theses, selected item
  • Pre-regist. study groups
  • Rooms
  • Rooms – all year
  • Free rooms – Semester
  • Free rooms – Year
  • Capstone project
  • Times overlap
  •  
  • Title page
  • Calendar
  • Help

Search for a Thesis

Print/export:  Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.
Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL
  Surname Name Title Thesis status   Supervisors Reviewers Type of thesis Date of def. Title
Student Type of thesis - - - - - - - - - -
Item shown in detail Ťopková Includes the selected person into the timetable overlap calculation. Zuzana Marketing Plan for New Hotel Complex Prior Zlín Marketing Plan for New Hotel Complex Prior Zlín Thesis finished and defended successfully (DUO).   Weberová Dagmar Soukalová Radomila Master's thesis 1495663200000 25.05.2017 Marketing Plan for New Hotel Complex Prior Zlín Thesis finished and defended successfully (DUO).
Zuzana Ťopková Master's thesis 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX 0XX

Thesis info Návrh marketingového plánu pro nový hotelový komplex Prior Zlín

  • Basic data
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name Ťopková Zuzana Includes the selected person into the timetable overlap calculation.
Acad. Yr. 2016/2017
Assigning department KUMK
Date of defence May 25, 2017
Type of thesis Master's thesis
Thesis status Thesis finished and defended successfully (DUO). Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries - All mandatory fields for this Thesis are filled in.
Main topic Návrh marketingového plánu pro nový hotelový komplex Prior Zlín
Main topic in English Marketing Plan for New Hotel Complex Prior Zlín
Title according to student Návrh marketingového plánu pro nový hotelový komplex Prior Zlín
English title as given by the student Marketing Plan for New Hotel Complex Prior Zlín
Parallel name -
Subtitle -
Thesis supervisor Weberová Dagmar, doc. PhDr. Ph.D., MBA.
External examiner Soukalová Radomila, Ing. Ph.D.
Annotation Hlavním cílem diplomové práce je pro nový hotelový projekt ve Zlíně zjistit aktuální konkurenční prostředí na trhu, identifikovat faktory, které nejvíce ovlivní jeho vstup na trh a následně navrhnout produkt, který bude jeho výhodou a odliší ho od konkurence. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmů týkajících se marketingového strategického plánování, PEST, Porter a SWOT analýzy, marketingových komunikací a komunikačního mixu. V praktické části bude provedena podrobná analýza trhu a zmapování stávající konkurence a nabídky jejich služeb. Následně bude podroben samotný projekt SWOT analýze za účelem stanovení silných a slabých stránek a možných hrozeb či příležitostí. Obsahem projektové části je navržení nového produktu, který projekt odliší od konkurence a získá mu konkurenční výhodu na lokálním trhu.
Annotation in English The main objective of this thesis is to determine the current competitive market environment for a new hotel project in Zlín, to identify the factors that most affect the market entry and then to design a product that will be advantageous and will differentiate the hotel from the competition. The theoretical part focuses on the definition of terms relating to marketing strategic planning, PEST, Porter and SWOT analysis, marketing communication and communication mix. In the practical part, a detailed market analysis and mapping of existing competitors and their offer of services is provided. Subsequently, the project itself is subjected to a SWOT analysis in order to determine strengths and weaknesses and the potential opportunities and threats. The content of the project part is to design a new product that can help to differentiate the new hotel from its competitors and which will be seen as a competitive advantage in the local market.
Keywords Marketingový plán, situační analýza, marketingový mix, SWOT analýza, marketing cestovního ruchu, marketing hotelových služeb.
Keywords in English Marketing plan, situation analysis, marketing mix, SWOT analysis, tourism marketing, marketing of hotel.
Length of the covering note 130
Language CZ
Annotation
Hlavním cílem diplomové práce je pro nový hotelový projekt ve Zlíně zjistit aktuální konkurenční prostředí na trhu, identifikovat faktory, které nejvíce ovlivní jeho vstup na trh a následně navrhnout produkt, který bude jeho výhodou a odliší ho od konkurence. Teoretická část se zaměřuje na vymezení pojmů týkajících se marketingového strategického plánování, PEST, Porter a SWOT analýzy, marketingových komunikací a komunikačního mixu. V praktické části bude provedena podrobná analýza trhu a zmapování stávající konkurence a nabídky jejich služeb. Následně bude podroben samotný projekt SWOT analýze za účelem stanovení silných a slabých stránek a možných hrozeb či příležitostí. Obsahem projektové části je navržení nového produktu, který projekt odliší od konkurence a získá mu konkurenční výhodu na lokálním trhu.
Annotation in English
The main objective of this thesis is to determine the current competitive market environment for a new hotel project in Zlín, to identify the factors that most affect the market entry and then to design a product that will be advantageous and will differentiate the hotel from the competition. The theoretical part focuses on the definition of terms relating to marketing strategic planning, PEST, Porter and SWOT analysis, marketing communication and communication mix. In the practical part, a detailed market analysis and mapping of existing competitors and their offer of services is provided. Subsequently, the project itself is subjected to a SWOT analysis in order to determine strengths and weaknesses and the potential opportunities and threats. The content of the project part is to design a new product that can help to differentiate the new hotel from its competitors and which will be seen as a competitive advantage in the local market.
Keywords
Marketingový plán, situační analýza, marketingový mix, SWOT analýza, marketing cestovního ruchu, marketing hotelových služeb.
Keywords in English
Marketing plan, situation analysis, marketing mix, SWOT analysis, tourism marketing, marketing of hotel.
Research Plan 1. Na základě rešerše odborné literatury zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingovému plánu s důrazem na oblast cestovního ruchu.
2. Formulujte cíl, výzkumné otázky a metody práce.
3. Charakterizujte nový hotelový projekt a specifikujte jeho služby a očekávání. Charakterizujte turistickou lokalitu, ve které se nový hotelový komplex nachází, dále proveďte PEST analýzu vlivu makro okolí.
4. Proveďte podrobnou analýzu konkurenčního prostředí (Porterova analýza), charakterizujte největší konkurenty a srovnejte nabídky jejich služeb s nabídkou nového projektu.
5. Na základě marketingového průzkumu formou osobních rozhovorů zjistěte aktuální spokojenost velkých průmyslových zaměstnavatelů v regionu s nabídkou služeb v oblasti hotelnictví.
6. Na základě výsledků analýz z primárních i sekundárních zdrojů vymezte jednotlivé cílové skupiny a připravte marketingový plán.
7. Navrhněte nový produkt, který projekt odliší od konkurence a bude inspirován Baťovským odkazem. Produkt specifikujte a vytvořte adekvátní komunikační plán. Vyvoďte závěry, možnosti a limity realizace.
Research Plan
1. Na základě rešerše odborné literatury zpracujte teoretická východiska vztahující se k marketingovému plánu s důrazem na oblast cestovního ruchu.
2. Formulujte cíl, výzkumné otázky a metody práce.
3. Charakterizujte nový hotelový projekt a specifikujte jeho služby a očekávání. Charakterizujte turistickou lokalitu, ve které se nový hotelový komplex nachází, dále proveďte PEST analýzu vlivu makro okolí.
4. Proveďte podrobnou analýzu konkurenčního prostředí (Porterova analýza), charakterizujte největší konkurenty a srovnejte nabídky jejich služeb s nabídkou nového projektu.
5. Na základě marketingového průzkumu formou osobních rozhovorů zjistěte aktuální spokojenost velkých průmyslových zaměstnavatelů v regionu s nabídkou služeb v oblasti hotelnictví.
6. Na základě výsledků analýz z primárních i sekundárních zdrojů vymezte jednotlivé cílové skupiny a připravte marketingový plán.
7. Navrhněte nový produkt, který projekt odliší od konkurence a bude inspirován Baťovským odkazem. Produkt specifikujte a vytvořte adekvátní komunikační plán. Vyvoďte závěry, možnosti a limity realizace.
Recommended resources HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. Rozšířené a aktualizované vydání. Praha : Grada publishing, 2003, 200 s. ISBN. 80-247-0447-1.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2009. Marketing v cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 288 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3247-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing - Strategie a trendy. 2. rozšířené vydání. Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8.
JANEČKOVÁ, Ludmila, 2001. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 179 s. ISBN 80-716-9995-0.
KIRÁĽOVÁ, Alžbeta, 2002. Marketing hotelových služeb. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 148 s. ISBN 80-861-1944-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. Rozšířené a aktualizované vydání. Praha : Grada publishing, 2003, 200 s. ISBN. 80-247-0447-1.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2009. Marketing v cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 288 s. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3247-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing - Strategie a trendy. 2. rozšířené vydání. Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4670-8.
JANEČKOVÁ, Ludmila, 2001. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 179 s. ISBN 80-716-9995-0.
KIRÁĽOVÁ, Alžbeta, 2002. Marketing hotelových služeb. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 148 s. ISBN 80-861-1944-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Týká se praxe No
Enclosed appendices 1x CD ROM
Appendices bound in thesis illustrations, tables
Taken from the library No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file