Autorka diplomové práce si jako téma vybrala Návrh marketingové strategie pro společ-nost XY v oboru průmyslového chlazení. V teoretické části na základě rešerše odborné literatury autorka práce si objasní pojmy, které souvisí s tématem diplomové práce. V praktické části provede analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy XY pomocí kvalitativního výzkumu a vlastního sběru dat. V projektové části se o závěry z těchto analýz bude opírat při zpracování marketingové strategie firmy XY. Vzhledem k tomu, že se jedná o velmi citlivé informace, bude místo názvu firmy používat označení společnost XY.
Annotation in English
The author of the thesis chose as the topic the draft of Marketing strategy for the XY company in the field of industrial cooling. The author of the work explains terms related to the topic of the thesis in the theoretical part, which is based on technical literature. In the practical part the analysis of internal and external environment of the XY company is acomplished by means of qualitative research and author's own data collection. There is also the conclusion of these analyzes based on the marketing strategy of the XY company in the project part of the work. Taking into consideration using very sensitive information, author uses in the dissertation the XY name for the original company which the work si based on.
marketing, industrial marketing, B2C, B2B, strategic marketing, marketing mix, strategic analysis, PEST analysis, Porter's analysis, strategic group analysis, map market battlefield, SWOT analysis, corporate vision, business objectives, SMART method, marketing plan, marketing research, qualitative research
Length of the covering note
88 s. (159 157 znaků)
Language
CZ
Annotation
Autorka diplomové práce si jako téma vybrala Návrh marketingové strategie pro společ-nost XY v oboru průmyslového chlazení. V teoretické části na základě rešerše odborné literatury autorka práce si objasní pojmy, které souvisí s tématem diplomové práce. V praktické části provede analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy XY pomocí kvalitativního výzkumu a vlastního sběru dat. V projektové části se o závěry z těchto analýz bude opírat při zpracování marketingové strategie firmy XY. Vzhledem k tomu, že se jedná o velmi citlivé informace, bude místo názvu firmy používat označení společnost XY.
Annotation in English
The author of the thesis chose as the topic the draft of Marketing strategy for the XY company in the field of industrial cooling. The author of the work explains terms related to the topic of the thesis in the theoretical part, which is based on technical literature. In the practical part the analysis of internal and external environment of the XY company is acomplished by means of qualitative research and author's own data collection. There is also the conclusion of these analyzes based on the marketing strategy of the XY company in the project part of the work. Taking into consideration using very sensitive information, author uses in the dissertation the XY name for the original company which the work si based on.
marketing, industrial marketing, B2C, B2B, strategic marketing, marketing mix, strategic analysis, PEST analysis, Porter's analysis, strategic group analysis, map market battlefield, SWOT analysis, corporate vision, business objectives, SMART method, marketing plan, marketing research, qualitative research
Research Plan
1. S využitím dostupných informačních zdrojů charakterizujte teoretické přístupy k tématu marketingové strategie středně velké firmy.
2. Stručně a jasně formulujte cíle a výzkumné otázky a metodologii práce.
3. Realizujte analýzu firmy XY s využitím kvalitativního sběru informací (primární,sekundární zdroje).
4. S využitím závěrů analýz, navrhněte marketingovou strategii firmy XY.
5. Závěrem reagujte na výzkumné otázky, zhodnoťte splnění cílů a identifikujte kritická místa projektu.
Research Plan
1. S využitím dostupných informačních zdrojů charakterizujte teoretické přístupy k tématu marketingové strategie středně velké firmy.
2. Stručně a jasně formulujte cíle a výzkumné otázky a metodologii práce.
3. Realizujte analýzu firmy XY s využitím kvalitativního sběru informací (primární,sekundární zdroje).
4. S využitím závěrů analýz, navrhněte marketingovou strategii firmy XY.
5. Závěrem reagujte na výzkumné otázky, zhodnoťte splnění cílů a identifikujte kritická místa projektu.
Recommended resources
BĚLOHLÁVEK, František, Pavol KOŠŤAN a Oldřich ŠULEŘ. Management. Olomouc: Rubico,2001. ISBN 80-858-3945-8.
BLAŽKOVÁ, Martina, Pavol KOŠŤAN a Oldřich ŠULEŘ. Marketingové řízení a plánovánípro malé a střední firmy. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
FORET, Miroslav, Pavol KOŠŤAN a Oldřich ŠULEŘ. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. Brno: Computer Press, 2008. Praxe manažera (Computer Press).ISBN 978-80-251-2183-2.
HAVLÍČEK, Karel, Milan KAŠÍK a Oldřich ŠULEŘ. Marketingové řízení malých astředních podniků: poznáváme svoje zákazníky. Praha: Management Press, 2005. Maléa střední podnikání. ISBN 80-726-1120-8.
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER a Oldřich ŠULEŘ. Marketing management:poznáváme svoje zákazníky. Praha: Grada, 2007. Malé a střední podnikání. ISBN978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman, Kevin Lane KELLER a Oldřich ŠULEŘ. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace,aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-X.
SVĚTLÍK, Jaroslav, Kevin Lane KELLER a Oldřich ŠULEŘ. Marketing pro evropský trh:nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0422-6.
Recommended resources
BĚLOHLÁVEK, František, Pavol KOŠŤAN a Oldřich ŠULEŘ. Management. Olomouc: Rubico,2001. ISBN 80-858-3945-8.
BLAŽKOVÁ, Martina, Pavol KOŠŤAN a Oldřich ŠULEŘ. Marketingové řízení a plánovánípro malé a střední firmy. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
FORET, Miroslav, Pavol KOŠŤAN a Oldřich ŠULEŘ. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. Brno: Computer Press, 2008. Praxe manažera (Computer Press).ISBN 978-80-251-2183-2.
HAVLÍČEK, Karel, Milan KAŠÍK a Oldřich ŠULEŘ. Marketingové řízení malých astředních podniků: poznáváme svoje zákazníky. Praha: Management Press, 2005. Maléa střední podnikání. ISBN 80-726-1120-8.
KOTLER, Philip, Kevin Lane KELLER a Oldřich ŠULEŘ. Marketing management:poznáváme svoje zákazníky. Praha: Grada, 2007. Malé a střední podnikání. ISBN978-80-247-1359-5.
KOZEL, Roman, Kevin Lane KELLER a Oldřich ŠULEŘ. Moderní marketingový výzkum: nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace,aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0966-X.
SVĚTLÍK, Jaroslav, Kevin Lane KELLER a Oldřich ŠULEŘ. Marketing pro evropský trh:nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti. Praha: Grada, 2003. Manažer. ISBN 80-247-0422-6.
