Tato diplomová práce se zabývá uvedením produktu na zahraniční trh při zachování prodejního modelu využitého v České republice a na Slovensku. Teoretická část zahrnuje úvod do marketingu, internetový marketing, content marketing, sociální sítě se zaměřením na Facebook a teorii spotřebního chování s důrazem na kulturní faktory ovlivňující spotřebitele. Analytická část práce se zabývá analýzou zkoumané společnosti a jejího projektu Equator. Tato část také zahrnuje vyhodnocení dotazníkového šetření, které v rámci práce probíhalo. Závěrečná projektová část navazuje na část praktickou a zkoumá tři nejpočetněji zastoupené země ve výzkumu, navrhuje a dává doporučení pro implementaci kampaně na zahraniční trh.
Annotation in English
This diploma thesis deals with introduction of product on foreign market with preservation of selling model used in the Czech Republic and Slovakia. Theoretic part includes intro-duction to marketing, internet marketing, content marketing, social media sites with focus on Facebook and theory of consumer behavior with emphasis on cultural factors affecting consumer. Analysis part of the thesis contains an analysis of examined company and its project Equator. This part also includes evaluation of poll research, which was performed with this thesis. Project part follows up the analysis part and researches three most numer-ous countries from the research, proposes and gives recommendation for implementation of campaign on foreign market.
Keywords
marketing, internet, content marketing, spotřebitelské chování, kulturní faktory, zahraniční trh, Equator
Tato diplomová práce se zabývá uvedením produktu na zahraniční trh při zachování prodejního modelu využitého v České republice a na Slovensku. Teoretická část zahrnuje úvod do marketingu, internetový marketing, content marketing, sociální sítě se zaměřením na Facebook a teorii spotřebního chování s důrazem na kulturní faktory ovlivňující spotřebitele. Analytická část práce se zabývá analýzou zkoumané společnosti a jejího projektu Equator. Tato část také zahrnuje vyhodnocení dotazníkového šetření, které v rámci práce probíhalo. Závěrečná projektová část navazuje na část praktickou a zkoumá tři nejpočetněji zastoupené země ve výzkumu, navrhuje a dává doporučení pro implementaci kampaně na zahraniční trh.
Annotation in English
This diploma thesis deals with introduction of product on foreign market with preservation of selling model used in the Czech Republic and Slovakia. Theoretic part includes intro-duction to marketing, internet marketing, content marketing, social media sites with focus on Facebook and theory of consumer behavior with emphasis on cultural factors affecting consumer. Analysis part of the thesis contains an analysis of examined company and its project Equator. This part also includes evaluation of poll research, which was performed with this thesis. Project part follows up the analysis part and researches three most numer-ous countries from the research, proposes and gives recommendation for implementation of campaign on foreign market.
Keywords
marketing, internet, content marketing, spotřebitelské chování, kulturní faktory, zahraniční trh, Equator
1. Proveďte literární rešerši odpovídajících odborných materiálů o spotřebitelském chování a online marketingové komunikaci.
2. Formulujte cíl a výzkumné otázky práce. Zvolte a zdůvodněte metodiku, kterou využijete v analytické části.
3. Charakterizujte společnost Equinox Wheels Europe, s.r.o., definici značky, včetně současných marketingových aktivit a komunikačních kampaní týkajících se uvedení kol Equator na český trh.
4. Na základě primárního sběru dat a výzkumu sestavte závěry.
5. Navrhněte online komunikační kampaň pro značku Equinox Wheels Europe, s.r.o, pro uvedení kol Equator na zahraniční trh na základě výsledků předchozích analýz.
6. Formulujte závěry, doporučení a limity projektu.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši odpovídajících odborných materiálů o spotřebitelském chování a online marketingové komunikaci.
2. Formulujte cíl a výzkumné otázky práce. Zvolte a zdůvodněte metodiku, kterou využijete v analytické části.
3. Charakterizujte společnost Equinox Wheels Europe, s.r.o., definici značky, včetně současných marketingových aktivit a komunikačních kampaní týkajících se uvedení kol Equator na český trh.
4. Na základě primárního sběru dat a výzkumu sestavte závěry.
5. Navrhněte online komunikační kampaň pro značku Equinox Wheels Europe, s.r.o, pro uvedení kol Equator na zahraniční trh na základě výsledků předchozích analýz.
6. Formulujte závěry, doporučení a limity projektu.
Recommended resources
Bednář, Vojtěch. 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebook a Twitteru. Brno: Computer Press.
Janouch, Viktor. 2014. Internetový marketing: Přilákejte zákazníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press.
Kotler, Philip. 2007. Moderní marketing. Praha: Grada.
Mooij, Marieke de. 2004. Consumer Behaviour and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising.
Ryan, Damian. 2017. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4th ed. London: Kogan Page.
Recommended resources
Bednář, Vojtěch. 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebook a Twitteru. Brno: Computer Press.
Janouch, Viktor. 2014. Internetový marketing: Přilákejte zákazníky a maximalizujte zisk. Brno: Computer Press.
Kotler, Philip. 2007. Moderní marketing. Praha: Grada.
Mooij, Marieke de. 2004. Consumer Behaviour and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising.
Ryan, Damian. 2017. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4th ed. London: Kogan Page.
