Diplomová práca sa venuje populárnemu trendu ostatných rokov digitálneho marketingu. Témou tejto diplomovej práce je natívna reklama ako efektívny nástroj ambasádora značky. Cieľom práce je dokázať efektivitu ambasádorky značky KetoDiet na webovej stránke Modrý koník.sk, ktorú práca dokazuje v prípadovej štúdii praktickej časti. Teoretická časť je venovaná východiskovým pojmom z marketingovo-komunikačných aktivít a nastoluje metodologický rámec práce. Obsahom praktickej časti práce je prípadová štúdia, z ktorej výsledkov je tvorená projektová časť, ktorá navrhuje reklamné kampane na webovej stránke Modrý koník.sk pre klienta KetoDiet.
Annotation in English
Ce mémoire est consacré a une tendance actuelle dans le domaine du marketing digital. Le theme principal de ce travail est le native advertising (publicité intégrée) comme instrument efficace chez les ambassadeurs de marque. Le but de cette étude est de démontrer l'efficacité de l'ambassadrice de la marque KetoDiet sur le site internet modrykonik.sk dont nous analysons le travail dans l'étude de cas de notre partie pratique. La partie théorique est dédiée a l'étude des termes principaux utilisés dans les domaines du marketing et de la communication et définit de fait le cadre méthodologique de notre mémoire. Le contenu de la partie pratique est une étude de cas dont les résultats forment les propositions de ce travail, concretement l'élaboration de campagnes de publicité sur le site internet modrykonik.sk pour le client KetoDiet.
Diplomová práca sa venuje populárnemu trendu ostatných rokov digitálneho marketingu. Témou tejto diplomovej práce je natívna reklama ako efektívny nástroj ambasádora značky. Cieľom práce je dokázať efektivitu ambasádorky značky KetoDiet na webovej stránke Modrý koník.sk, ktorú práca dokazuje v prípadovej štúdii praktickej časti. Teoretická časť je venovaná východiskovým pojmom z marketingovo-komunikačných aktivít a nastoluje metodologický rámec práce. Obsahom praktickej časti práce je prípadová štúdia, z ktorej výsledkov je tvorená projektová časť, ktorá navrhuje reklamné kampane na webovej stránke Modrý koník.sk pre klienta KetoDiet.
Annotation in English
Ce mémoire est consacré a une tendance actuelle dans le domaine du marketing digital. Le theme principal de ce travail est le native advertising (publicité intégrée) comme instrument efficace chez les ambassadeurs de marque. Le but de cette étude est de démontrer l'efficacité de l'ambassadrice de la marque KetoDiet sur le site internet modrykonik.sk dont nous analysons le travail dans l'étude de cas de notre partie pratique. La partie théorique est dédiée a l'étude des termes principaux utilisés dans les domaines du marketing et de la communication et définit de fait le cadre méthodologique de notre mémoire. Le contenu de la partie pratique est une étude de cas dont les résultats forment les propositions de ce travail, concretement l'élaboration de campagnes de publicité sur le site internet modrykonik.sk pour le client KetoDiet.
1. Zpracujte teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů.
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky a metody.
3. Realizujte výzkum.
4. V rámci projektové části zrealizujete, na základě závěrů výzkumné části, efektivní návrh kampaně ambasadora značky, která sa vztahuje k tématu práce.
5. Zhodnoťte naplnění cílů práce, odpovězte na výzkumné otázky a zformulujte závěr, možnosti a limity ralizace kampaně.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů.
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky a metody.
3. Realizujte výzkum.
4. V rámci projektové části zrealizujete, na základě závěrů výzkumné části, efektivní návrh kampaně ambasadora značky, která sa vztahuje k tématu práce.
5. Zhodnoťte naplnění cílů práce, odpovězte na výzkumné otázky a zformulujte závěr, možnosti a limity ralizace kampaně.
Recommended resources
ARENS, William. F., BOVEE, Courtland L., Contemporary advertising. 5th ed. Burr Ridge, Ill.: Irwin, 718 s. 1994. ISBN 025613412x.
BAKSHI, Amar. C. WHY AND HOW TO REGULATE NATIVE ADVERTISING IN ONLINE NEWS PUBLICATIONS. 2015. Journal of Media Law & Ethics. University of Baltimore School of Law. Volume 4, Numbers ? (Winter/Spring 2015) 108 s.
JURÁŠKOVÁ Olga, HORŇÁK Pavel. a kol. Velký slovník marketingových komunikací, 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 2012. 71 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KABANI, Shama Hyder. The Zen of Social Media Marketing: An Easier Way to Build Credibility, Generate Buzz, and Increase Revenue. Dallas: Benbella Books Tantor Media, 2012. 240 s. ISBN 145265509X.
KAPADIA, Amity. 6 Key Characteristics of a Successful Brand Ambassador. In: Ambassador [online]. December, 15, 2015, [cit. 2017-02-03]. Dostupné z: https://www.getambassador.com/blog/6-key-characteristics-successful-brand-ambassador
PULIZZI, Joe. Native Advertising Is Not Content Marketing. In: Content Marketing Institute [online]. August, 26, 2015, [cit. 2017-16-02]. Dostupné z: http://contentmarketinginstitute.com/2015/08/native-advertising-content-marketing/
Recommended resources
ARENS, William. F., BOVEE, Courtland L., Contemporary advertising. 5th ed. Burr Ridge, Ill.: Irwin, 718 s. 1994. ISBN 025613412x.
BAKSHI, Amar. C. WHY AND HOW TO REGULATE NATIVE ADVERTISING IN ONLINE NEWS PUBLICATIONS. 2015. Journal of Media Law & Ethics. University of Baltimore School of Law. Volume 4, Numbers ? (Winter/Spring 2015) 108 s.
JURÁŠKOVÁ Olga, HORŇÁK Pavel. a kol. Velký slovník marketingových komunikací, 1. vyd. Praha: Grada Publishing. 2012. 71 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KABANI, Shama Hyder. The Zen of Social Media Marketing: An Easier Way to Build Credibility, Generate Buzz, and Increase Revenue. Dallas: Benbella Books Tantor Media, 2012. 240 s. ISBN 145265509X.
KAPADIA, Amity. 6 Key Characteristics of a Successful Brand Ambassador. In: Ambassador [online]. December, 15, 2015, [cit. 2017-02-03]. Dostupné z: https://www.getambassador.com/blog/6-key-characteristics-successful-brand-ambassador
PULIZZI, Joe. Native Advertising Is Not Content Marketing. In: Content Marketing Institute [online]. August, 26, 2015, [cit. 2017-16-02]. Dostupné z: http://contentmarketinginstitute.com/2015/08/native-advertising-content-marketing/
