Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním sociálních reklam proti používání mobilních telefonů Asociace českých pojišťoven a BESIP. Teoretická část se věnuje sociální reklamě z hlediska terminologického vymezení pojmů souvisejících s tématem a doposud zkoumaným vlastnostem sociální reklamy. Práce dále sleduje vnímání sociální reklamy konkrétně proti používání mobilních telefonu za volantem za použití konkrétních reklamních apelů. Praktická část práce se zabývá kvalitativním výzkumem a jeho vyhodnocením. Zkoumá vnímání sociálních reklam Asociace českých pojišťoven a BESIP výzkumnou metodou focus group.
Annotation in English
This bachelor thesis covers the perception of social advertisements against the use of mo-bile phones, filmed by the Association of Czech Insurance Companies and BESIP. The theoretical part deals with social advertising from the perspective of terminological defi-nition of terms related to the topic, and properties of social advertising that have been examined so far. The thesis also specifically deals with the perception of social adverti-sing against the use of mobile phones behind the wheel using specific advertising appeals. The practical part engages in qualitative research and its evaluation. It examines the per-ception of social advertisements made by the Association of Czech Insurance Companies and BESIP, using the focus group research method.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, neziskový, emoce, apel, sociální problém, mobilní telefon, Asociace českých pojišťoven, BESIP
Keywords in English
social marketing, social advertising, nonprofit, emotions, appeal, social problem, mobile phone, Association of Czech Insurance Companies, BESIP
Length of the covering note
60 s. (77 884 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním sociálních reklam proti používání mobilních telefonů Asociace českých pojišťoven a BESIP. Teoretická část se věnuje sociální reklamě z hlediska terminologického vymezení pojmů souvisejících s tématem a doposud zkoumaným vlastnostem sociální reklamy. Práce dále sleduje vnímání sociální reklamy konkrétně proti používání mobilních telefonu za volantem za použití konkrétních reklamních apelů. Praktická část práce se zabývá kvalitativním výzkumem a jeho vyhodnocením. Zkoumá vnímání sociálních reklam Asociace českých pojišťoven a BESIP výzkumnou metodou focus group.
Annotation in English
This bachelor thesis covers the perception of social advertisements against the use of mo-bile phones, filmed by the Association of Czech Insurance Companies and BESIP. The theoretical part deals with social advertising from the perspective of terminological defi-nition of terms related to the topic, and properties of social advertising that have been examined so far. The thesis also specifically deals with the perception of social adverti-sing against the use of mobile phones behind the wheel using specific advertising appeals. The practical part engages in qualitative research and its evaluation. It examines the per-ception of social advertisements made by the Association of Czech Insurance Companies and BESIP, using the focus group research method.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, neziskový, emoce, apel, sociální problém, mobilní telefon, Asociace českých pojišťoven, BESIP
Keywords in English
social marketing, social advertising, nonprofit, emotions, appeal, social problem, mobile phone, Association of Czech Insurance Companies, BESIP
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky o sociální reklamně a sociálním marketingu.
2. Vytyčte cíle, výzkumnou otázku a metodický postup práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum na vybraném vzorku cílové skupiny.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky o sociální reklamně a sociálním marketingu.
2. Vytyčte cíle, výzkumnou otázku a metodický postup práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum na vybraném vzorku cílové skupiny.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2016. s. 37. ISBN 978-80-87500-80-4
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketingové kampaně v Česku I. Zlín: VeRBuM, 2015. s.11. ISBN 978-80-87500-75-0
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-01-9.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. 4th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, c2011. ISBN 978-1-4129-8149-1.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2016. s. 37. ISBN 978-80-87500-80-4
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketingové kampaně v Česku I. Zlín: VeRBuM, 2015. s.11. ISBN 978-80-87500-75-0
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-01-9.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7
LEE, Nancy a Philip KOTLER. Social marketing: influencing behaviors for good. 4th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications, c2011. ISBN 978-1-4129-8149-1.
