Bakalářská práce se zabývá uvedením nového produktu na trh. Práce je tradičně rozdělena do dvou částí: teoretická a praktická. Teoretická část je zaměřena na postupy při provádění marketingového výzkumu, na segmentaci zákazníků a marketingový mix, kde je prostřednictvím propagace odkazováno na reklamu, osobní prodej a z velké části na podporu prodeje. Druhá část se kromě charakteristiky Kalmy, výrobce zdravé výživy, zabývá působením vnitřního a vnějšího prostředí na firmu, správné určení cílové skupiny v rámci realizovaného výzkumu a návrhem propagačních aktivit zaměřených na nový produkt při jeho uvedení na trh.
Annotation in English
My bachelor thesis is concerned with launching a new product. The paper is traditionally divided into two parts: the theoretical and the practical one. The theoretical part is focused on various procedures of analysing the marketing research, on the segmentation of the customers and on the marketing mix where is refer to the advertising and the personal sale as well as to the sales promotions. Besides the characteristics of Kalma, the health food producer, the second part of my work is focused on the effects affecting the company of the interior and exterior surroundings, the correct designation of the target group through the realized research and through the proposal of the promotional activities aimed at the new product under the terms of its launching.
Keywords
marketingový výzkum, segmentace, marketingový mix, reklama, osobní prodej, podpora prodeje
Keywords in English
marketing research, segmetnation, marketing mix, advertising, personal sale, sales promotions
Length of the covering note
59 s., 5 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá uvedením nového produktu na trh. Práce je tradičně rozdělena do dvou částí: teoretická a praktická. Teoretická část je zaměřena na postupy při provádění marketingového výzkumu, na segmentaci zákazníků a marketingový mix, kde je prostřednictvím propagace odkazováno na reklamu, osobní prodej a z velké části na podporu prodeje. Druhá část se kromě charakteristiky Kalmy, výrobce zdravé výživy, zabývá působením vnitřního a vnějšího prostředí na firmu, správné určení cílové skupiny v rámci realizovaného výzkumu a návrhem propagačních aktivit zaměřených na nový produkt při jeho uvedení na trh.
Annotation in English
My bachelor thesis is concerned with launching a new product. The paper is traditionally divided into two parts: the theoretical and the practical one. The theoretical part is focused on various procedures of analysing the marketing research, on the segmentation of the customers and on the marketing mix where is refer to the advertising and the personal sale as well as to the sales promotions. Besides the characteristics of Kalma, the health food producer, the second part of my work is focused on the effects affecting the company of the interior and exterior surroundings, the correct designation of the target group through the realized research and through the proposal of the promotional activities aimed at the new product under the terms of its launching.
Keywords
marketingový výzkum, segmentace, marketingový mix, reklama, osobní prodej, podpora prodeje
Keywords in English
marketing research, segmetnation, marketing mix, advertising, personal sale, sales promotions
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu.
2. Zpracujte teoretickou část práce.
3. Proveďte výzkum zaměřený na zjištění cílové skupiny.
4. Vypracujte marketingový mix.
5. Navrhněte propagační aktivity zaměřené na uvedení nového výrobku na trh.
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu.
2. Zpracujte teoretickou část práce.
3. Proveďte výzkum zaměřený na zjištění cílové skupiny.
4. Vypracujte marketingový mix.
5. Navrhněte propagační aktivity zaměřené na uvedení nového výrobku na trh.
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip. Marketing a Management. 2. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-08-2.
[2] SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 8073181401.
[3] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. ISBN 8071699977.
[4] TOMEK, Gustav. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 8024700530.
[5] KALKA, Regine. Marketing: klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada, 2003. ISBN 8024704137.
[6] KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. ISBN 802470966X.
[7] SCHWARZ, Oldřich. Efektivní marketing: taktika podnikání. Praha: Grada, 1992. ISBN 808524843.
Recommended resources
[1] KOTLER, Philip. Marketing a Management. 2. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-08-2.
[2] SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 8073181401.
[3] TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. ISBN 8071699977.
[4] TOMEK, Gustav. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2001. ISBN 8024700530.
[5] KALKA, Regine. Marketing: klíč k rozhodování, co prodávat, komu a jak. Praha: Grada, 2003. ISBN 8024704137.
[6] KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. ISBN 802470966X.
[7] SCHWARZ, Oldřich. Efektivní marketing: taktika podnikání. Praha: Grada, 1992. ISBN 808524843.
