Práce se zabývá přesvědčovacími technikami, které je dnes možné využívat díky ohrom-nému množství digitálních stop, které po sobě zanechávají uživatelé oblíbených interneto-vých služeb. Popisuje metody, díky kterým lze dosáhnout precizního zacílení persvazivního sdělení, které má vysoký potenciál k ovlivnění postoje nebo názoru jedince.
Annotation in English
The thesis focuses on persuasion techniques that can be used nowadays, thanks to the enormous amount of digital footprints, left behind by users of popular Internet services. It describes methods that can achieve a precise targeting of a persuasive message that has a high potential to influence attitudes or individual views.
Keywords
Dezinformace, alternativní fakta, politická kampaň, volby, Facebook, Big Data, datová analýza, psychometrie, persvaze, trolové, Data Mining, Digital Foodprints, kaptologie
Keywords in English
Disinformation, Alternative Facts, Political Campaign, Election Facebook, Big Data, Data Analysis, Psychometry, Mass Persuasion, Trolls, Data Mining , Digital Foodprints, Captology
Length of the covering note
92 s. (123 717 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá přesvědčovacími technikami, které je dnes možné využívat díky ohrom-nému množství digitálních stop, které po sobě zanechávají uživatelé oblíbených interneto-vých služeb. Popisuje metody, díky kterým lze dosáhnout precizního zacílení persvazivního sdělení, které má vysoký potenciál k ovlivnění postoje nebo názoru jedince.
Annotation in English
The thesis focuses on persuasion techniques that can be used nowadays, thanks to the enormous amount of digital footprints, left behind by users of popular Internet services. It describes methods that can achieve a precise targeting of a persuasive message that has a high potential to influence attitudes or individual views.
Keywords
Dezinformace, alternativní fakta, politická kampaň, volby, Facebook, Big Data, datová analýza, psychometrie, persvaze, trolové, Data Mining, Digital Foodprints, kaptologie
Keywords in English
Disinformation, Alternative Facts, Political Campaign, Election Facebook, Big Data, Data Analysis, Psychometry, Mass Persuasion, Trolls, Data Mining , Digital Foodprints, Captology
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury a dalších relevantních zdrojů pojednávajících o přesvědčovacích metodách, používaných v marketingové komunikaci.
2. Analyzujte možnosti využití přesvědčovacích metod v digitální komunikaci.
3.Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky, stanovte výzkumné metody, metodiku jejich zodpovězení a definujte cíl práce.
4. Proveďte analýzu shromážděných dat a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků a analýz zpracujte vlastní projekt, prakticky využívající shromážděné poznatky v marketingové komunikaci.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši odborné literatury a dalších relevantních zdrojů pojednávajících o přesvědčovacích metodách, používaných v marketingové komunikaci.
2. Analyzujte možnosti využití přesvědčovacích metod v digitální komunikaci.
3.Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky, stanovte výzkumné metody, metodiku jejich zodpovězení a definujte cíl práce.
4. Proveďte analýzu shromážděných dat a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků a analýz zpracujte vlastní projekt, prakticky využívající shromážděné poznatky v marketingové komunikaci.
Recommended resources
GÁLIK, Stanislav. Psychologie přesvědčování. Praha: Grada, 2012. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-4247-2.
ROBERT B. CIALDINI. Influence: the psychology of persuasion. Rev. ed. New York: Collins, 2007. ISBN 978-006-1241-895.
ADAMS, Scott. Win bigly: persuasion in a world where facts don't matter. New York, New York: Portfolio/Penguin, 2017. ISBN 978-073-5219-717.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
GÁLIK, Stanislav. Psychologie přesvědčování. Praha: Grada, 2012. Psyché (Grada). ISBN 978-80-247-4247-2.
ROBERT B. CIALDINI. Influence: the psychology of persuasion. Rev. ed. New York: Collins, 2007. ISBN 978-006-1241-895.
ADAMS, Scott. Win bigly: persuasion in a world where facts don't matter. New York, New York: Portfolio/Penguin, 2017. ISBN 978-073-5219-717.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3528-3.
