Cílem bakalářské práce je vytvoření marketingových strategií rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Zlínsko. K realizaci tohoto projektu byla použita jak sekundární, tak pri-mární data.
Práce je rozdělená do dvou částí. První část je teoretická, popisující obecné definice marke-tingu aplikované na marketing regionů, resp. mikroregionů. Dále je pak popsaná problema-tika cestovního ruchu v rámci České republiky, definice marketingové komunikace a její nové trendy.
Druhá, praktická část, je zaměřená na analýzu sledované oblasti za použití sekundárních dat a primárních dat.
Závěr praktické části je věnován alternativnímu řešení problémových oblastí a vytvoření projektu marketingové strategie, která by přispěla k rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Zlínsko.
Annotation in English
The object of bachelors study is the creation of marketing strategy for the development of tourist trade in region Zlin.
The primary data as well as secundary data were used for realization of project. The study is divided in two parts. The first is theoretical part, discribing general definitions of marke-ting applied in marketing of regions. Next tourist trade in terms of Czech republic and de-finition of marketing comunication and new trends of this.
The sekond, practical part is focused on the analysis of observed region by using secundary and primary data obteined by questionary.
The end of practical part is adressed to alternative solutions to problems areas and creation marketing strategy, who contribute to the development of tourist trade in region Zlin.
Keywords
definice marketingu, marketing měst a regionů, marketingový mix obce, cestovní ruch, marketingová komunikace, nové trendy v oblasti marketingové komunikace, analýza mikroregionu Zlínsko, dotazník, SWOT analýza, projekt strategie
Keywords in English
definition of the marketing, marketing of the towns and regions, marketing mix, turist trade, marketing communication, marketing comunication and new trends of this, analysis of region Zlínsko, questionary, SWOT analysis, strategy project
Length of the covering note
76 s., 2 s. příloh.
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je vytvoření marketingových strategií rozvoje cestovního ruchu v mikroregionu Zlínsko. K realizaci tohoto projektu byla použita jak sekundární, tak pri-mární data.
Práce je rozdělená do dvou částí. První část je teoretická, popisující obecné definice marke-tingu aplikované na marketing regionů, resp. mikroregionů. Dále je pak popsaná problema-tika cestovního ruchu v rámci České republiky, definice marketingové komunikace a její nové trendy.
Druhá, praktická část, je zaměřená na analýzu sledované oblasti za použití sekundárních dat a primárních dat.
Závěr praktické části je věnován alternativnímu řešení problémových oblastí a vytvoření projektu marketingové strategie, která by přispěla k rozvoji cestovního ruchu v mikroregionu Zlínsko.
Annotation in English
The object of bachelors study is the creation of marketing strategy for the development of tourist trade in region Zlin.
The primary data as well as secundary data were used for realization of project. The study is divided in two parts. The first is theoretical part, discribing general definitions of marke-ting applied in marketing of regions. Next tourist trade in terms of Czech republic and de-finition of marketing comunication and new trends of this.
The sekond, practical part is focused on the analysis of observed region by using secundary and primary data obteined by questionary.
The end of practical part is adressed to alternative solutions to problems areas and creation marketing strategy, who contribute to the development of tourist trade in region Zlin.
Keywords
definice marketingu, marketing měst a regionů, marketingový mix obce, cestovní ruch, marketingová komunikace, nové trendy v oblasti marketingové komunikace, analýza mikroregionu Zlínsko, dotazník, SWOT analýza, projekt strategie
Keywords in English
definition of the marketing, marketing of the towns and regions, marketing mix, turist trade, marketing communication, marketing comunication and new trends of this, analysis of region Zlínsko, questionary, SWOT analysis, strategy project
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Definujte pojem marketing.
Analyzujte cestovní ruch.
Definujte pojem marketingová komunikace a popište její nové trendy.
II. Praktická část
Zpracujte analýzu sledované oblasti.
Konkretizujte analytickou část pomocí dotazníku.
Zpracujte analytická data pomocí SWOT analýzy.
Analyzujte současný stav rozvoje cestovního ruchu.
Navrhněte projekt strategie.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Definujte pojem marketing.
Analyzujte cestovní ruch.
Definujte pojem marketingová komunikace a popište její nové trendy.
II. Praktická část
Zpracujte analýzu sledované oblasti.
Konkretizujte analytickou část pomocí dotazníku.
Zpracujte analytická data pomocí SWOT analýzy.
Analyzujte současný stav rozvoje cestovního ruchu.
Navrhněte projekt strategie.
Závěr
Recommended resources
[1] HORÁKOVÁ, M. Strategický marketing. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1. (váz.).
[2] FORET, M., FORETOVÁ, V. Jak tozvíjet místní cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 178 s. ISBN 80-247-0207-X. (brož.).
[3] HONER, S. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 486 s. ISBN 80-247-0202-9. (váz.).
[4] MORRISON, ALASTAIR, M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. 523 s. ISBN 80-85605-90-2. (váz).
Recommended resources
[1] HORÁKOVÁ, M. Strategický marketing. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1. (váz.).
[2] FORET, M., FORETOVÁ, V. Jak tozvíjet místní cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 178 s. ISBN 80-247-0207-X. (brož.).
[3] HONER, S. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 486 s. ISBN 80-247-0202-9. (váz.).
[4] MORRISON, ALASTAIR, M. Marketing pohostinství a cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. 523 s. ISBN 80-85605-90-2. (váz).
