Bakalářská práce se zabývá tématikou netradičních reklamních nosičů, neboli ambientu, ve vztahu ke komunikačnímu mixu. Teoretická část popisuje okruhy vedoucí k ambientu od nejširších po nejužší a dostává tak ambient do rozsáhlejších souvislostí. Praktická část je zaměřena na reklamní aktivity spojené s konáním výstavy amerického režiséra, výtvarníka, scénáristy a producenta Tima Burtona, která proběhla v Praze a která využívá ve své ko-munikaci i netradiční nosiče. Zaměřuje se na reklamní kampaň, která se konala před výsta-vou. Součástí kampaně je i kvantitativní výzkum, prováděný na místě výstavy. Zkoumá, zda návštěvníci tento ambient zaregistrovali a jak hodnotí netradiční média používaná k propagaci.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with question of non-traditional advertising medium, or ambient, in the relationship with the communication mix. The theoretical part describes the fields leading to ambient from the widest to the narrowest ones and ambient is getting to the lar-ger consequences. The practical part is focused on advertising activities connected with the exhibition of the American director, designer, screenwriter and producer Tim Burton. This exhibition is taking place in Prague and it uses for communication also non-traditional me-dia. This part concentrates on advertising campaign takong place before the exhibition. Next part of this thesis is the quantitative research on the exhibition itself. It investigates if visitors registered this ambient and how they evaluate the non-traditional media using for promotion.
Keywords
ambientní média, netradiční nosiče reklamy, guerillový marketing, out-of-home media
Keywords in English
ambient advertising, non-traditional medium, guerilla marketing, out-of-home medium
Length of the covering note
54 s. 67 000
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá tématikou netradičních reklamních nosičů, neboli ambientu, ve vztahu ke komunikačnímu mixu. Teoretická část popisuje okruhy vedoucí k ambientu od nejširších po nejužší a dostává tak ambient do rozsáhlejších souvislostí. Praktická část je zaměřena na reklamní aktivity spojené s konáním výstavy amerického režiséra, výtvarníka, scénáristy a producenta Tima Burtona, která proběhla v Praze a která využívá ve své ko-munikaci i netradiční nosiče. Zaměřuje se na reklamní kampaň, která se konala před výsta-vou. Součástí kampaně je i kvantitativní výzkum, prováděný na místě výstavy. Zkoumá, zda návštěvníci tento ambient zaregistrovali a jak hodnotí netradiční média používaná k propagaci.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with question of non-traditional advertising medium, or ambient, in the relationship with the communication mix. The theoretical part describes the fields leading to ambient from the widest to the narrowest ones and ambient is getting to the lar-ger consequences. The practical part is focused on advertising activities connected with the exhibition of the American director, designer, screenwriter and producer Tim Burton. This exhibition is taking place in Prague and it uses for communication also non-traditional me-dia. This part concentrates on advertising campaign takong place before the exhibition. Next part of this thesis is the quantitative research on the exhibition itself. It investigates if visitors registered this ambient and how they evaluate the non-traditional media using for promotion.
Keywords
ambientní média, netradiční nosiče reklamy, guerillový marketing, out-of-home media
Keywords in English
ambient advertising, non-traditional medium, guerilla marketing, out-of-home medium
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady a východiska na základě studia odborných publikací, využijte i další zdroje, například odborná periodika či internet. Stanovte cíle práce, výzkumné otázky a výzkumné metody.
2. Zpracujte podklady k analýze vybraných projektů a realizujte analýzu projektů s využitím teoretických podkladů.
3. Realizujte výzkum ke zvolenému projektu.
4. Vyhodnoťte zjištěná data,zodpovězte výzkumné otázky, zpracujte doporučení a zhodnoťte naplnění cíle práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady a východiska na základě studia odborných publikací, využijte i další zdroje, například odborná periodika či internet. Stanovte cíle práce, výzkumné otázky a výzkumné metody.
2. Zpracujte podklady k analýze vybraných projektů a realizujte analýzu projektů s využitím teoretických podkladů.
3. Realizujte výzkum ke zvolenému projektu.
4. Vyhodnoťte zjištěná data,zodpovězte výzkumné otázky, zpracujte doporučení a zhodnoťte naplnění cíle práce.
Recommended resources
FREY, Petr. 2011. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, ISBN 978-80-904273-3-4.
HORŇÁK, Pavel. 2010. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, ISBN 978-80-904273-3-4.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK A KOLEKTIV. 2012. Velký slovník marketingových komunikací. První vydání. Praha: Grada Publishing a.s.,. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip. 2007. Moderní marketing. Praha: Grada, ISBN 978-80-247-1545-2.
LEVINSON, Jay Conrad. 2009. Guerilla marketing. Brno: Computer Press, ISBN 978-80-251-2472-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 2010.Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a.s., ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
FREY, Petr. 2011. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, ISBN 978-80-904273-3-4.
HORŇÁK, Pavel. 2010. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: VeRBuM, ISBN 978-80-904273-3-4.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK A KOLEKTIV. 2012. Velký slovník marketingových komunikací. První vydání. Praha: Grada Publishing a.s.,. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip. 2007. Moderní marketing. Praha: Grada, ISBN 978-80-247-1545-2.
LEVINSON, Jay Conrad. 2009. Guerilla marketing. Brno: Computer Press, ISBN 978-80-251-2472-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 2010.Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, a.s., ISBN 978-80-247-3622-8.
