Autor v této práci analyzuje vývoj prodeje jihomoravského regionálního deníku Rovnost. Práce se zabývá především vývojem prodeje v roce 2004. Teoretická část se věnuje marketingu a specifikům mediálního trhu. Analýza potvrzuje stanovené pracovní hypotézy:
1. Prodaný náklad klesá, protože se deník nevyprofiloval jako okresní deník v každém z okresů kraje, nevyužívá plně volné mezery na regionálním mediálním trhu.
2. Prodaný náklad klesá, protože Rovnost ustrnula ve svém vývoji ať už obsahu či grafiky a oslovuje tak pouze své tradiční čtenáře ve vyšším věku.
Závěrečná část obsahuje projekt na zvýšení prodeje Rovnosti. Ten zahrnuje především nutné změny v redakci, obsahové a grafické změny listu, ale také návrh na masivní reklamní kampaň vedenou za účelem posílení image značky.
Annotation in English
Author in this work analyses sale development of south moravian regional newspaper Rovnost. Work is intented mainly on development in 2004. Teoretical part concerns
on marketing and specialities of media market. Sequent analysis certify given hypothesis:
1. Sailed printing falls, because journal has not been profiled as regional journal in every locality of region, the gaps on media market are still not fully filled in.
2. Sailed load decreases because Rovnost development stagnates and that is why Rovnost is interesting for traditional senior readers.
In the last part is project on Rovnost sale enhancement. There are involved mostly changes in editorship, changes in table of contents and grafical changes. But there is also proposal for massive advertising campaign to intesify label image.
Keywords
deník Rovnost, vývoj prodeje, prodaný náklad, podpora prodeje, reklamní kampaň, mediální trh, Media Projekt, vydavatelství Vltava-Labe-Press, marketing, marketingové komunikace, marketingový mix, marketingový výzkum
Keywords in English
Newspaper Rovnost, Sale Development, Sold Printing, Sale Support, Advertising Campaign, Medial Market, Media Project, Vltava-Labe-Press Publishing, Marketing, Marketing Communication, Marketing Mix, Marketing Research
Length of the covering note
70 s., 11 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Autor v této práci analyzuje vývoj prodeje jihomoravského regionálního deníku Rovnost. Práce se zabývá především vývojem prodeje v roce 2004. Teoretická část se věnuje marketingu a specifikům mediálního trhu. Analýza potvrzuje stanovené pracovní hypotézy:
1. Prodaný náklad klesá, protože se deník nevyprofiloval jako okresní deník v každém z okresů kraje, nevyužívá plně volné mezery na regionálním mediálním trhu.
2. Prodaný náklad klesá, protože Rovnost ustrnula ve svém vývoji ať už obsahu či grafiky a oslovuje tak pouze své tradiční čtenáře ve vyšším věku.
Závěrečná část obsahuje projekt na zvýšení prodeje Rovnosti. Ten zahrnuje především nutné změny v redakci, obsahové a grafické změny listu, ale také návrh na masivní reklamní kampaň vedenou za účelem posílení image značky.
Annotation in English
Author in this work analyses sale development of south moravian regional newspaper Rovnost. Work is intented mainly on development in 2004. Teoretical part concerns
on marketing and specialities of media market. Sequent analysis certify given hypothesis:
1. Sailed printing falls, because journal has not been profiled as regional journal in every locality of region, the gaps on media market are still not fully filled in.
2. Sailed load decreases because Rovnost development stagnates and that is why Rovnost is interesting for traditional senior readers.
In the last part is project on Rovnost sale enhancement. There are involved mostly changes in editorship, changes in table of contents and grafical changes. But there is also proposal for massive advertising campaign to intesify label image.
Keywords
deník Rovnost, vývoj prodeje, prodaný náklad, podpora prodeje, reklamní kampaň, mediální trh, Media Projekt, vydavatelství Vltava-Labe-Press, marketing, marketingové komunikace, marketingový mix, marketingový výzkum
Keywords in English
Newspaper Rovnost, Sale Development, Sold Printing, Sale Support, Advertising Campaign, Medial Market, Media Project, Vltava-Labe-Press Publishing, Marketing, Marketing Communication, Marketing Mix, Marketing Research
Research Plan
1. Popište metody zkoumání prodejnosti, formulujte a hierarchizujte faktory, které ji ovlivňují.
2. Konkretizujte situaci v oblasti, kterou budete zkoumat.
3. Představte výchozí stav, zhodnoťte jej, navrhněte způsoby řešení.
Research Plan
1. Popište metody zkoumání prodejnosti, formulujte a hierarchizujte faktory, které ji ovlivňují.
2. Konkretizujte situaci v oblasti, kterou budete zkoumat.
3. Představte výchozí stav, zhodnoťte jej, navrhněte způsoby řešení.
Recommended resources
Tellis, G. J.: Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada 2000
Foret, M.: Marketingová komunikace, Brno, Masarykova univerzita 1997
Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum - Jak poznávat své zákazníky, Grada 2003
Zbořil, K.: Marketingový výzkum - metodologie a aplikace, VŠE 1998
Bárta, V., Bártová, H.: Výzkum trhu a chování spotřebitele, VŠE
Kotler, P.: Marketing Management, Victoria Publishing a.s., 1995
Interní materiály vydavatele deníku Rovnost
Výsledky Mediaprojektu
Recommended resources
Tellis, G. J.: Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada 2000
Foret, M.: Marketingová komunikace, Brno, Masarykova univerzita 1997
Foret, M., Stávková, J.: Marketingový výzkum - Jak poznávat své zákazníky, Grada 2003
Zbořil, K.: Marketingový výzkum - metodologie a aplikace, VŠE 1998
Bárta, V., Bártová, H.: Výzkum trhu a chování spotřebitele, VŠE
Kotler, P.: Marketing Management, Victoria Publishing a.s., 1995
Interní materiály vydavatele deníku Rovnost
Výsledky Mediaprojektu
