Práce se zabývá možnostmi rozvoje cestovního ruchu v oblasti Podhostýnska. Analyzuje současný stav regionu, práci destinačních managementů a hledá potenciál k dalšímu rozvoji oblasti a zvýšení turistické atraktivity. Navržená strategie využívá možností moderního přístupu k tématu prostřednictvím marketingu zážitků. Návrhy realizace a naplnění čtyř hlavních strategických cílů jsou doplněny samostatným event marketingovým projektem s názvem Koncert pro Hostýn, včetně jeho ekonomické náročnosti a podrobného realizačního plánu.
Annotation in English
The thesis deals with possibilities of tourism development in Podhostýnsko region. It recapitulates theoretical sources regarding tourism strategic development as well as the latest knowledges about event marketing. The analysis of present condition of the region and destination managements in basis for searching of potential for the region further development and improving of its tourist attractiveness. The proposal of strategy itself takes benefit of modern approach through experience marketing.Four principal strategic goals determine four groups of event marketing activities. The main strategy is completed with individual event marketing project called Concert for Hostýn.
Keywords
Strategie, event marketing, cestovní ruch, region
Keywords in English
Strategy, event marketing, tourism, region
Length of the covering note
87 s.
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá možnostmi rozvoje cestovního ruchu v oblasti Podhostýnska. Analyzuje současný stav regionu, práci destinačních managementů a hledá potenciál k dalšímu rozvoji oblasti a zvýšení turistické atraktivity. Navržená strategie využívá možností moderního přístupu k tématu prostřednictvím marketingu zážitků. Návrhy realizace a naplnění čtyř hlavních strategických cílů jsou doplněny samostatným event marketingovým projektem s názvem Koncert pro Hostýn, včetně jeho ekonomické náročnosti a podrobného realizačního plánu.
Annotation in English
The thesis deals with possibilities of tourism development in Podhostýnsko region. It recapitulates theoretical sources regarding tourism strategic development as well as the latest knowledges about event marketing. The analysis of present condition of the region and destination managements in basis for searching of potential for the region further development and improving of its tourist attractiveness. The proposal of strategy itself takes benefit of modern approach through experience marketing.Four principal strategic goals determine four groups of event marketing activities. The main strategy is completed with individual event marketing project called Concert for Hostýn.
Keywords
Strategie, event marketing, cestovní ruch, region
Keywords in English
Strategy, event marketing, tourism, region
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny z oblasti cestovního ruchu, destinačního managementu, strategického plánovaní a marketingu, s důrazem na marketing služeb a event marketing.
Formulujte cíle a pracovní hypotézy ve vztahu k tématu DP.
II. Praktická část
Charakterizujte Podhostýnsko a analyzujte současný stav cestovního ruchu v regionu, identifikujte silné a slabé stránky, hrozby a příležitosti prostřednictvím SWOT analýzy.
Vytipujte vhodné lokality a aktivity pro event marketing. Zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry pro tvorbu strategie.
Navrhněte strategii rozvoje cestovního ruchu v oblasti Podhostýnska, zhodnoťte přínos navrhovaného řešení i případná rizika v jeho realizaci včetně ekonomické náročnosti.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny z oblasti cestovního ruchu, destinačního managementu, strategického plánovaní a marketingu, s důrazem na marketing služeb a event marketing.
Formulujte cíle a pracovní hypotézy ve vztahu k tématu DP.
II. Praktická část
Charakterizujte Podhostýnsko a analyzujte současný stav cestovního ruchu v regionu, identifikujte silné a slabé stránky, hrozby a příležitosti prostřednictvím SWOT analýzy.
Vytipujte vhodné lokality a aktivity pro event marketing. Zhodnoťte výsledky analýzy, vyvoďte závěry pro tvorbu strategie.
Navrhněte strategii rozvoje cestovního ruchu v oblasti Podhostýnska, zhodnoťte přínos navrhovaného řešení i případná rizika v jeho realizaci včetně ekonomické náročnosti.
Závěr
Recommended resources
[1] CLEMENTE, M. N. Slovník marketingu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004. 378 s. ISBN 80-251-0228-9.
[2] HORNER, S.; SWARBROOKE, J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha: Grada Publishing, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
[3] KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
[4] PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 224 s. ISBN 80-247-1014-5.
[5] ŠINDLER, P. Event marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
[1] CLEMENTE, M. N. Slovník marketingu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004. 378 s. ISBN 80-251-0228-9.
[2] HORNER, S.; SWARBROOKE, J. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha: Grada Publishing, 2003. 488 s. ISBN 80-247-0202-9.
[3] KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
[4] PALATKOVÁ, M. Marketingová strategie destinace cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 224 s. ISBN 80-247-1014-5.
[5] ŠINDLER, P. Event marketing. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
