Portál UTB - Browse IS/STAG

Prohlížení IS/STAG (S025)

Main menu for Browse IS/STAG

Search for a Thesis

Print/export: Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.

Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL

Surname	Name	Title	Thesis status		Supervisors	Reviewers	Type of thesis	Date of def.	Title
Student	Type of thesis	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Velcerová	Veronika	Communication Strategy for Utukutu Communication Strategy for Utukutu			Kocourek Josef	Kotyzová Pavla	Master's thesis	27.05.2021	Communication Strategy for Utukutu
Veronika Velcerová	Master's thesis	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX

Thesis info Komunikační strategie značky Utukutu

Basic data

Annotation
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name	Velcerová Veronika
Acad. Yr.	2020/2021
Assigning department	KUMK
Date of defence	May 27, 2021
Type of thesis	Master's thesis
Thesis status	Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries	- All mandatory fields for this Thesis are filled in.
Main topic	Komunikační strategie značky Utukutu
Main topic in English	Communication Strategy for Utukutu
Title according to student	Komunikační strategie značky Utukutu
English title as given by the student	Communication Strategy for Utukutu
Parallel name	-
Subtitle	-
Thesis supervisor	Kocourek Josef, Mgr. Ph.D.
External examiner	Kotyzová Pavla, PhDr. Ph.D.
Annotation	Diplomová práce se věnuje tématu lokálního designu zaměřeného na děti. Předmětem této práce je návrh komunikační strategie pro českou značku Utukutu, která se specializuje na výrobu hraček a pohybových pomůcek pro děti i dospělé. Cílem diplomové práce je identifikovat postoj českých spotřebitelek - matek k nákupu designových produktů pro děti. Teoretická část poskytuje oporu v tématu designu se zaměřením na design v ČR a tradici české hračky. Dále se věnuje designu jakožto komunikačnímu nástroji. Navazuje vymezení marketingové komunikace, potažmo komunikační strategie, která je pro tuto práci stěžejní. Teoretická část se dále zabývá také problematikou nákupního chování. Praktická část představuje značku Utukutu a provádí sekundární analýzu konkurence. Na základě analýzy provedených výzkumů formou dotazníků a individuálních rozhovorů je následně v projektové části navržena komunikační strategie pro značku Utukutu se zaměřením na využití nástrojů online marketingu.
Annotation in English	This diploma thesis deals with local design of the products focused on children. The thesis statement is the proposal of a communication strategy for the Czech brand named Utukutu, which specializes in the production of toys and movement aids for children and adults as well. The purpose of the thesis is to identify the attitude of Czech women consumers (mothers) towards the purchase of design products for the kids. The theoretical part provides support for the topic of design and focuses on design in the Czech Republic and the tradition of the Czech toys. The work is devoted to design as a communication tool. The following part is the definition of the marketing communication, and communication strategy, which is crucial for the thesis. The theoretical part also deals with some issues of shopping behavior. The practical part of the thesis presents the Utukutu brand and does a secondary analysis of the competition. Based on the analysis of research, conducted in the form of questionnaires and individual interviews, a communication strategy for the Utukutu brand is then proposed in the project part and focusing on the use of online marketing tools.
Keywords	český design, design pro děti, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační strategie, online marketing, nákupní chování, postoje spotřebitele, rozhodovací proces, vnímání značky
Keywords in English	czech design, design for children, marketing communication, marketing mix, communication strategy, online marketing, shopping behavior, consumer attitudes, decision-making process, brand perception
Length of the covering note	118 s. (193 173 znaků)
Language	CZ
Diplomová práce se věnuje tématu lokálního designu zaměřeného na děti. Předmětem této práce je návrh komunikační strategie pro českou značku Utukutu, která se specializuje na výrobu hraček a pohybových pomůcek pro děti i dospělé. Cílem diplomové práce je identifikovat postoj českých spotřebitelek - matek k nákupu designových produktů pro děti. Teoretická část poskytuje oporu v tématu designu se zaměřením na design v ČR a tradici české hračky. Dále se věnuje designu jakožto komunikačnímu nástroji. Navazuje vymezení marketingové komunikace, potažmo komunikační strategie, která je pro tuto práci stěžejní. Teoretická část se dále zabývá také problematikou nákupního chování. Praktická část představuje značku Utukutu a provádí sekundární analýzu konkurence. Na základě analýzy provedených výzkumů formou dotazníků a individuálních rozhovorů je následně v projektové části navržena komunikační strategie pro značku Utukutu se zaměřením na využití nástrojů online marketingu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with local design of the products focused on children. The thesis statement is the proposal of a communication strategy for the Czech brand named Utukutu, which specializes in the production of toys and movement aids for children and adults as well. The purpose of the thesis is to identify the attitude of Czech women consumers (mothers) towards the purchase of design products for the kids. The theoretical part provides support for the topic of design and focuses on design in the Czech Republic and the tradition of the Czech toys. The work is devoted to design as a communication tool. The following part is the definition of the marketing communication, and communication strategy, which is crucial for the thesis. The theoretical part also deals with some issues of shopping behavior. The practical part of the thesis presents the Utukutu brand and does a secondary analysis of the competition. Based on the analysis of research, conducted in the form of questionnaires and individual interviews, a communication strategy for the Utukutu brand is then proposed in the project part and focusing on the use of online marketing tools.
Keywords
český design, design pro děti, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační strategie, online marketing, nákupní chování, postoje spotřebitele, rozhodovací proces, vnímání značky
Keywords in English
czech design, design for children, marketing communication, marketing mix, communication strategy, online marketing, shopping behavior, consumer attitudes, decision-making process, brand perception
Research Plan	1. Zpracujte teoretická východiska práce, definujte cíl práce, zformulujte výzkumné otázky pro dosažení cíle práce a definujte metodiku práce. 2. Zpracujte sekundární analýzu značek českého produktového designu pro děti a vyhodnoťte ji na základě stanovených kritérií. 3. Analyzujte postoje respondentek k nákupu českých designových produktů pro děti a určete hlavní motivy a bariéry vedoucí k těmto postojům. 4. Vyvoďte relevantní závěry ze zjištěných výzkumných šetření s ohledem na využitelnost v praxi. 5. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační strategii pro značku Utukutu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, definujte cíl práce, zformulujte výzkumné otázky pro dosažení cíle práce a definujte metodiku práce. 2. Zpracujte sekundární analýzu značek českého produktového designu pro děti a vyhodnoťte ji na základě stanovených kritérií. 3. Analyzujte postoje respondentek k nákupu českých designových produktů pro děti a určete hlavní motivy a bariéry vedoucí k těmto postojům. 4. Vyvoďte relevantní závěry ze zjištěných výzkumných šetření s ohledem na využitelnost v praxi. 5. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační strategii pro značku Utukutu.
Recommended resources	BIRKS, Kimberlie, 2018. Design for children: play, ride, learn, eat, create, sit, sleep. London: Phaidon, 536 s. ISBN 9780714875194 EGER, Arthur, 2013. Product design. The Hague: Eleven, 294 s. ISBN 978- 94-90947-80-4 PŘIKRYLOVÁ, Jana, et al. 2019. Moderní marketingová komunikace. Vyd. 2. Praha: Grada, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2 RAWSTHORN, Alice, 2014. Zdravím, světe: jak design vstupuje do života. Zlín: Kniha Zlín, 331 s. ISBN 978-80-7473-226-3 TAHAL, Radek et al., 2017. Marketingový výzkum – postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 264 s. ISBN 978-80-271-0206-8 VYSEKALOVÁ, Jitka, 2011. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Vyd. 1. Praha: Grada, 356 s. ISBN 978-80-247-3528
Recommended resources
BIRKS, Kimberlie, 2018. Design for children: play, ride, learn, eat, create, sit, sleep. London: Phaidon, 536 s. ISBN 9780714875194 EGER, Arthur, 2013. Product design. The Hague: Eleven, 294 s. ISBN 978- 94-90947-80-4 PŘIKRYLOVÁ, Jana, et al. 2019. Moderní marketingová komunikace. Vyd. 2. Praha: Grada, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2 RAWSTHORN, Alice, 2014. Zdravím, světe: jak design vstupuje do života. Zlín: Kniha Zlín, 331 s. ISBN 978-80-7473-226-3 TAHAL, Radek et al., 2017. Marketingový výzkum – postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 264 s. ISBN 978-80-271-0206-8 VYSEKALOVÁ, Jitka, 2011. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Vyd. 1. Praha: Grada, 356 s. ISBN 978-80-247-3528
Týká se praxe	No
Enclosed appendices	-
Appendices bound in thesis	-
Taken from the library	No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file