Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace největší automobilové společnosti v České republice, ŠKODA AUTO a.s. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá úvodem do marketingu, komunikačním mixem, jeho nástroji a využití Internetu. Po teoretické části následuje část praktická, která představí společnost a poté aplikuje teoretické poznatky na společnost ŠKODA AUTO a.s. Závěrečná část práce je zaměřena na vyhodnocení marketingového výzkumu s případnými doporučeními pro větší informovanost občanů České republiky.
Annotation in English
This bachelor thesis analyses marketing communications of the biggest automobile company in the Czech Republic, ŠKODA AUTO a.s. Bachelor thesis is divided into two parts, theoretical and practical. Theoretical part deals with the introduction to the marketing, communications mix, its tools and use of the Internet. The theoretic part follows practical part where the company is introduced and theory is applied on the ŠKODA AUTO Company. The final part of this bachelor thesis focuses on marketing research evaluation and subsequent recommendations for better foreknowledge of citizens of the Czech Republic.
Keywords
marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, přímý marketing, podpora prodeje, vztahy s veřejností, Internet, ŠKODA AUTO, SWOT analýza
Keywords in English
Marketing, Marketing Mix, Communications mix, Advertising, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations, the Internet, ŠKODA AUTO, SWOT Analysis
Length of the covering note
55 s. (72 923 znaků)
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace největší automobilové společnosti v České republice, ŠKODA AUTO a.s. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá úvodem do marketingu, komunikačním mixem, jeho nástroji a využití Internetu. Po teoretické části následuje část praktická, která představí společnost a poté aplikuje teoretické poznatky na společnost ŠKODA AUTO a.s. Závěrečná část práce je zaměřena na vyhodnocení marketingového výzkumu s případnými doporučeními pro větší informovanost občanů České republiky.
Annotation in English
This bachelor thesis analyses marketing communications of the biggest automobile company in the Czech Republic, ŠKODA AUTO a.s. Bachelor thesis is divided into two parts, theoretical and practical. Theoretical part deals with the introduction to the marketing, communications mix, its tools and use of the Internet. The theoretic part follows practical part where the company is introduced and theory is applied on the ŠKODA AUTO Company. The final part of this bachelor thesis focuses on marketing research evaluation and subsequent recommendations for better foreknowledge of citizens of the Czech Republic.
Keywords
marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, přímý marketing, podpora prodeje, vztahy s veřejností, Internet, ŠKODA AUTO, SWOT analýza
Keywords in English
Marketing, Marketing Mix, Communications mix, Advertising, Direct Marketing, Sales Promotion, Public Relations, the Internet, ŠKODA AUTO, SWOT Analysis
Research Plan
Stanovení cílů a metodiky zpracování bakalářské práce
Prostudování a zpracování teoretických poznatků ke stanovenému tématu
Charakteristika společnosti ŠKODA AUTO a.s.
Analýza marketingové komunikace ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.
Zhodnocení současné situace společnosti
Doporučení pro zlepšení situace
Research Plan
Stanovení cílů a metodiky zpracování bakalářské práce
Prostudování a zpracování teoretických poznatků ke stanovenému tématu
Charakteristika společnosti ŠKODA AUTO a.s.
Analýza marketingové komunikace ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.
Zhodnocení současné situace společnosti
Doporučení pro zlepšení situace
Recommended resources
Armstrong, Gary, Philip Kotler, and Marc Oliver Opresnik. 2016. Marketing: An Introduction. 13th ed. Boston: Pearson.
De Pelsmacker, Patrick, Maggie Geuens, and Joeri van den Bergh. 2013. Marketing Communications: A European Perspective. 5th ed. Harlow: Pearson.
