Bakalářská práce se zabývá komunikací s Generací Y na akademické půdě. Jejím hlavním cílem je na teoretickém základě posoudit aktuální komunikaci se studenty Ústavu marke-tingových komunikací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V teoretické části je vymezen pojem generační marketing a chrakterizovány sou-časné generační vlny s orientací na mladé lidi ve věku od 10 do 24 let. Velká část je věnována aplikaci příznačných vlastností Generace Y v marketingu a jejich vlivu na jejich nákupní chování. Součástí je rovněž definice styčných bodů marketingové komu-nikace s vybranou cílovou skupinou. Praktická část se věnuje analýze současného stavu propagace na Ústavu marketingových komunikací z několika hledisek s důrazem na názor studentů. Na bázi zjištěných dat i teoretickém základu je navržena příkladná ko-munikační strategie pro Generaci Y s cíleným sdělením i konkrétními propagačními pro-středky.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with communication to Generation Y at university campus. Its main aim is to assess current communication with students of Department of Marketing Communications, Faculty of Multimedia Communications, Tomas Bata University in Zlin on the theoretical basis. In the theoretical part, term generation marketing is defined and current generational waves oriented on young people aged between 10 and 24 years are described. A substantial part of the thesis is devoted to use of characteristic feature of Generation Y in marketing and their influence on consumer behavior. A definition of some key points of marketing communication with selected target group is also included. Practical part pursues an analysis of actual state of promotion at Department of Marketing Communications from different points of view, emphasizing students? attitude. An exemplary communication strategy with a targeted message and a particular promotion mix is projected on the base of discovered data and learnt theoretical ground.
Keywords
generační marketing, Generace Y, komunikační strategie, Univerzita Tomáše Bati, Ústav marketingových komunikací
Keywords in English
generational marketing, Generation Y, communication strategy, Tomas Bata University, Department of Marketing Communications
Length of the covering note
72
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá komunikací s Generací Y na akademické půdě. Jejím hlavním cílem je na teoretickém základě posoudit aktuální komunikaci se studenty Ústavu marke-tingových komunikací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. V teoretické části je vymezen pojem generační marketing a chrakterizovány sou-časné generační vlny s orientací na mladé lidi ve věku od 10 do 24 let. Velká část je věnována aplikaci příznačných vlastností Generace Y v marketingu a jejich vlivu na jejich nákupní chování. Součástí je rovněž definice styčných bodů marketingové komu-nikace s vybranou cílovou skupinou. Praktická část se věnuje analýze současného stavu propagace na Ústavu marketingových komunikací z několika hledisek s důrazem na názor studentů. Na bázi zjištěných dat i teoretickém základu je navržena příkladná ko-munikační strategie pro Generaci Y s cíleným sdělením i konkrétními propagačními pro-středky.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with communication to Generation Y at university campus. Its main aim is to assess current communication with students of Department of Marketing Communications, Faculty of Multimedia Communications, Tomas Bata University in Zlin on the theoretical basis. In the theoretical part, term generation marketing is defined and current generational waves oriented on young people aged between 10 and 24 years are described. A substantial part of the thesis is devoted to use of characteristic feature of Generation Y in marketing and their influence on consumer behavior. A definition of some key points of marketing communication with selected target group is also included. Practical part pursues an analysis of actual state of promotion at Department of Marketing Communications from different points of view, emphasizing students? attitude. An exemplary communication strategy with a targeted message and a particular promotion mix is projected on the base of discovered data and learnt theoretical ground.
Keywords
generační marketing, Generace Y, komunikační strategie, Univerzita Tomáše Bati, Ústav marketingových komunikací
Keywords in English
generational marketing, Generation Y, communication strategy, Tomas Bata University, Department of Marketing Communications
Research Plan
1. Vypracujte rešerši prvního a druhého stupně na téma generačního marketingu, generace Y, cíleného komunikačního mixu a marketingu škol.
2. Zpracujte teoretická východiska práce z hlediska generačního marketingu, generace Y, cíleného komunikačního mixu a jeho aplikace pro možnosti akademické půdy.
3. Popište současnou situaci komunikace na akademické půdě a analyzujte ji z pohledu studentů dotazníkovým šetřením.
4. Analyzujte vybrané materiály a na jejich základě vypracujte model efektivní komunikace se zohledněním na obsah sdělení. Poznatky konkretizujte pro možnosti komunikace na akademické půdě.
5. Na základě výzkumu navrhněte efektivní komunikační strategii a verifikujte hypotézy.
Research Plan
1. Vypracujte rešerši prvního a druhého stupně na téma generačního marketingu, generace Y, cíleného komunikačního mixu a marketingu škol.
2. Zpracujte teoretická východiska práce z hlediska generačního marketingu, generace Y, cíleného komunikačního mixu a jeho aplikace pro možnosti akademické půdy.
3. Popište současnou situaci komunikace na akademické půdě a analyzujte ji z pohledu studentů dotazníkovým šetřením.
4. Analyzujte vybrané materiály a na jejich základě vypracujte model efektivní komunikace se zohledněním na obsah sdělení. Poznatky konkretizujte pro možnosti komunikace na akademické půdě.
5. Na základě výzkumu navrhněte efektivní komunikační strategii a verifikujte hypotézy.
Recommended resources
GRONBACH, K. The Age Curve: how to profit from coming demographic storm. 1. vyd. New York: AMACOM, 2008. ISBN 978-0-8144-0181-1.
KOTLER, P. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
SCHIFFMAN, L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2004. 633 s. ISBN 80-2510-0944.
TAPSCOTT, D. Grown Up Digital: how the net generation is changing your world. 1. vyd. New York: McGraw-Hill, 2009. ISBN 978-0-07-150863-6.
Recommended resources
GRONBACH, K. The Age Curve: how to profit from coming demographic storm. 1. vyd. New York: AMACOM, 2008. ISBN 978-0-8144-0181-1.
KOTLER, P. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
SCHIFFMAN, L. Nákupní chování. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2004. 633 s. ISBN 80-2510-0944.
TAPSCOTT, D. Grown Up Digital: how the net generation is changing your world. 1. vyd. New York: McGraw-Hill, 2009. ISBN 978-0-07-150863-6.
