Zabezpečení prosperity a úspěšného rozvoje firmy v tržních podmínkách není snadnou záležitostí. Aby firma mohla v dnešní tržním prostředí efektivně působit, musí rozpoznat stále se měnící potřeby a přání zákazníků. Proto se již žádná firma neobejde bez marketingové strategie a plánování, vymezení tržního segmentu a v neposlední řadě určení účinné strategie marketingové komunikace, která má významně přispět ke zlepšení prodejnosti výrobků a tím také k získání lepšího postavení společnosti na trhu. Cílem této práce je tedy analyzovat současné postavení společnosti COLORLAK, a.s. Staré Město na trhu nátěrových hmot v České republice, její současnou strategii marketingové komunikace a identifikovat její jednotlivé komunikační aktivity. Stěžejní částí diplomové práce je projekt strategie marketingové komunikace společnosti na rok 2005, jež navazuje na závěry předchozích částí práce.
Annotation in English
It is not easy to ensure prosperity and successful development of the firm in today’s market conditions. To be able make a business effectively in the market environment, the company must recognize the ever-changing needs and wishes of the customers. For that reason, not a single company is able to exist without marketing strategy and planning, specifying of the market segment and last but not least establishing the effective strategy of the marketing communication. This communication should contribute significantly to the better sale of the products and thus gaining the better position of the company in the market. The aim of this project is therefore to analyze contemporary position of the firm COLORLAK, Inc. Stare Mesto in the market of coating compositions in the Czech Republic, its newest strategy of the marketing communication and also to identify its particular communication activities. The main part of the diploma project is the firm’s strategy of the marketing communication for the year 2005, which links to the summaries of the preceding parts of this project.
Keywords
marketingová strategie, plánování, marketingová komunikace
Keywords in English
marketing strategy, planning, marketing communication
Length of the covering note
94 s.
Language
CZ
Annotation
Zabezpečení prosperity a úspěšného rozvoje firmy v tržních podmínkách není snadnou záležitostí. Aby firma mohla v dnešní tržním prostředí efektivně působit, musí rozpoznat stále se měnící potřeby a přání zákazníků. Proto se již žádná firma neobejde bez marketingové strategie a plánování, vymezení tržního segmentu a v neposlední řadě určení účinné strategie marketingové komunikace, která má významně přispět ke zlepšení prodejnosti výrobků a tím také k získání lepšího postavení společnosti na trhu. Cílem této práce je tedy analyzovat současné postavení společnosti COLORLAK, a.s. Staré Město na trhu nátěrových hmot v České republice, její současnou strategii marketingové komunikace a identifikovat její jednotlivé komunikační aktivity. Stěžejní částí diplomové práce je projekt strategie marketingové komunikace společnosti na rok 2005, jež navazuje na závěry předchozích částí práce.
Annotation in English
It is not easy to ensure prosperity and successful development of the firm in today’s market conditions. To be able make a business effectively in the market environment, the company must recognize the ever-changing needs and wishes of the customers. For that reason, not a single company is able to exist without marketing strategy and planning, specifying of the market segment and last but not least establishing the effective strategy of the marketing communication. This communication should contribute significantly to the better sale of the products and thus gaining the better position of the company in the market. The aim of this project is therefore to analyze contemporary position of the firm COLORLAK, Inc. Stare Mesto in the market of coating compositions in the Czech Republic, its newest strategy of the marketing communication and also to identify its particular communication activities. The main part of the diploma project is the firm’s strategy of the marketing communication for the year 2005, which links to the summaries of the preceding parts of this project.
Keywords
marketingová strategie, plánování, marketingová komunikace
Keywords in English
marketing strategy, planning, marketing communication
Research Plan
Zpracujte teoretické poznatky pro oblast tvorby komunikační strategie firmy Colorlak a.s. Staré Město a formulujte teoretická východiska pro zpracování projektu.
Proveďte analýzu současné komunikační strategie firmy Colorlak a.s. Staré Město. Zpracujte projekt zavedení nové komunikační strategie firmy Colorlak a.s. Staré Město do praxe.
Zhodnoťte přínosy a náklady projektu a případná rizika jeho realizace.
Research Plan
Zpracujte teoretické poznatky pro oblast tvorby komunikační strategie firmy Colorlak a.s. Staré Město a formulujte teoretická východiska pro zpracování projektu.
Proveďte analýzu současné komunikační strategie firmy Colorlak a.s. Staré Město. Zpracujte projekt zavedení nové komunikační strategie firmy Colorlak a.s. Staré Město do praxe.
Zhodnoťte přínosy a náklady projektu a případná rizika jeho realizace.
Recommended resources
1. KOTLER, P. Marketing management. 10. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
2. NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1995. 117 s. ISBN 80-7079-376-7.
3. NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: VOX, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
4. SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingové komunikace. 1. vyd. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 118 s.
5. SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
další dle doporučení vedoucího diplomové práce
Recommended resources
1. KOTLER, P. Marketing management. 10. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
2. NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1995. 117 s. ISBN 80-7079-376-7.
3. NAGYOVÁ, J. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha: VOX, 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
4. SVĚTLÍK, J., SOUKALOVÁ, R. Marketingové komunikace. 1. vyd. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 1999. 118 s.
5. SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. 170 s. ISBN 80-7318-140-1.
další dle doporučení vedoucího diplomové práce
