Tato bakalářská práce se zabývá využitím sociálních sítí pro marketingové účely, zejména pak sociální sítě Facebook. V teoretické části se zaměřuje na online marketing, jeho nástroje a jeho využití, dále na jednotlivé sociálních sítě využívané pro marketingové účely a jejich stávající i nové marketingové nástroje. Poznatky z teoretické části jsou následně využity v praktické části práce, kde je představena vybraná společnost a provedena analýza současného využití sociálních sítí pro marketingové účely v této firmě. Praktická část dále obsahuje dotazníkové šetření zaměřené na využívání sociálních sítí. Cílem práce je navrhnout doporučení pro využití sociálních sítí ve vybrané firmě. Na základě analýzy jsou v závěru práce uvedena doporučení pro zefektivnění využívání sociálních sítí z marketingového hlediska.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the use of social networks for marketing purposes, especially Facebook social networks. In the theoretical part, it focuses on online marketing, its tools and its use, on individual social networks used for marketing purposes and on their existing and new marketing tools. The knowledge from the theoretical part is used in the practical part of the thesis, where is presented a selected company and an analysis of the current use of social networks for marketing purposes in this company is performed. The practical part also includes a questionnaire survey focused on the use of social networks. The aim of the thesis is to propose recommendations for the use of social networks in selected company. Based on the analysis at the end of the paper, recommendations for making use of social networks are more efficient.
Keywords
Sociální média, Sociální sítě, Internetový marketing, Facebook, Google+
Keywords in English
Social Media, Social Networks, Internet marketing, Facebook, Google+
Length of the covering note
74 s. (84 453 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá využitím sociálních sítí pro marketingové účely, zejména pak sociální sítě Facebook. V teoretické části se zaměřuje na online marketing, jeho nástroje a jeho využití, dále na jednotlivé sociálních sítě využívané pro marketingové účely a jejich stávající i nové marketingové nástroje. Poznatky z teoretické části jsou následně využity v praktické části práce, kde je představena vybraná společnost a provedena analýza současného využití sociálních sítí pro marketingové účely v této firmě. Praktická část dále obsahuje dotazníkové šetření zaměřené na využívání sociálních sítí. Cílem práce je navrhnout doporučení pro využití sociálních sítí ve vybrané firmě. Na základě analýzy jsou v závěru práce uvedena doporučení pro zefektivnění využívání sociálních sítí z marketingového hlediska.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the use of social networks for marketing purposes, especially Facebook social networks. In the theoretical part, it focuses on online marketing, its tools and its use, on individual social networks used for marketing purposes and on their existing and new marketing tools. The knowledge from the theoretical part is used in the practical part of the thesis, where is presented a selected company and an analysis of the current use of social networks for marketing purposes in this company is performed. The practical part also includes a questionnaire survey focused on the use of social networks. The aim of the thesis is to propose recommendations for the use of social networks in selected company. Based on the analysis at the end of the paper, recommendations for making use of social networks are more efficient.
Keywords
Sociální média, Sociální sítě, Internetový marketing, Facebook, Google+
Keywords in English
Social Media, Social Networks, Internet marketing, Facebook, Google+
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte základní teoretické poznatky z oblasti sociálních sítí a představte marketingové prvky používané na sociálních sítích.
Praktická část
Analyzujte marketingové využití sociálních sítí ve vybrané firmě.
Zhodnoťte marketingovou komunikaci na sociálních sítích ve vybrané firmě.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte závěrečná doporučení pro vybranou firmu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte základní teoretické poznatky z oblasti sociálních sítí a představte marketingové prvky používané na sociálních sítích.
Praktická část
Analyzujte marketingové využití sociálních sítí ve vybrané firmě.
Zhodnoťte marketingovou komunikaci na sociálních sítích ve vybrané firmě.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte závěrečná doporučení pro vybranou firmu.
Závěr
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1 vyd. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KERPEN, Dave, Mallorie ROSENBLUTH a Meg RIEDINGER. Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be amazing on Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, and more. 2nd ed.,revised. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 277 s. ISBN 978-0-07-183632-6.
FÁBORSKÝ, Jindřich et al. Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. Obsahový marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 224 s. ISBN 978-80-251-4152-6.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1 vyd. Brno: Computer Press, 2010, 304 s. ISBN 978-80-251-2795-7.
KERPEN, Dave, Mallorie ROSENBLUTH a Meg RIEDINGER. Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be amazing on Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, and more. 2nd ed.,revised. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 277 s. ISBN 978-0-07-183632-6.
FÁBORSKÝ, Jindřich et al. Online marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
PROCHÁZKA, Tomáš a Josef ŘEZNÍČEK. Obsahový marketing. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 224 s. ISBN 978-80-251-4152-6.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
