Tato práce je analýzou marketingové komunikace společnosti Divize Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s. Hlavním cílem je analýza současné situace ve společnosti a na základě zjištěných informací navrhnout doporučení k zefektivnění marketingové komunikace Teoretická část je zpracována na základě dostupné literatury o marketingu a marketingové komunikaci. V praktické časti je analyzován současný stav marketingové komunikace společnosti. Následně je na základě PEST analýzy, benchmarkingu a SWOT analýzy vypracováno několik návrhů jak zlepšit marketingovou komunikaci v této společnosti.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication of the company Division Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s. The main goal of this thesis is to analyze the current situation within the company and to make a few suggestions that might lead to more effective marketing communication. The theoretical part is based on the knowledge gained from the literature related to marketing and marketing communication. The practical part analyses the present marketing communication of the company. Consequently, according to results from PEST analysis, benchmarking and SWOT analysis, the author outlines a few suggestions for better marketing communication within the company.
Tato práce je analýzou marketingové komunikace společnosti Divize Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s. Hlavním cílem je analýza současné situace ve společnosti a na základě zjištěných informací navrhnout doporučení k zefektivnění marketingové komunikace Teoretická část je zpracována na základě dostupné literatury o marketingu a marketingové komunikaci. V praktické časti je analyzován současný stav marketingové komunikace společnosti. Následně je na základě PEST analýzy, benchmarkingu a SWOT analýzy vypracováno několik návrhů jak zlepšit marketingovou komunikaci v této společnosti.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is an analysis of marketing communication of the company Division Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s. The main goal of this thesis is to analyze the current situation within the company and to make a few suggestions that might lead to more effective marketing communication. The theoretical part is based on the knowledge gained from the literature related to marketing and marketing communication. The practical part analyses the present marketing communication of the company. Consequently, according to results from PEST analysis, benchmarking and SWOT analysis, the author outlines a few suggestions for better marketing communication within the company.
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace ve firmě Divize Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s.
Navrhněte doporučení k lepšímu využívání marketingových komunikací ve firmě Divize Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace ve firmě Divize Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s.
Navrhněte doporučení k lepšímu využívání marketingových komunikací ve firmě Divize Weber, Saint-Gobain Construction Products CZ a.s.
Závěr
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. 3rd ed. New York: Prentice Hall, 2007, 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. 3rd ed. New York: Prentice Hall, 2007, 610 s. ISBN 978-0-273-70693-9.
