Bakalářská práce je věnována problematice privátních značek. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány poznatky zabývající se značkou a její hodnotou, privátní značkou a nakonec postoji spotřebitelů a jejich vlivu na nákupní chování. Praktická část je zaměřena na rozbor privátních značek prodávaných v České republice a analýzu postojů spotřebitelů k těmto značkám. Analýza postojů spotřebitelů byla provedena pomocí dotazníkového šetření, na jehož základě byly definovány hypotézy, jejichž pravdivost je v závěrečné části práce ověřena. Cílem práce je navrhnout doporučení pro producenty privátních značek ke zlepšení postojů spotřebitelů k privátním značkám.
Annotation in English
The bachelor thesis is devoted to the issue of private brands. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. Knowledge of a brand and its value, private brand and consumer attitudes and their impact on buying behavior are covered in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of private brands sold in the Czech Republic and the analysis of consumer attitudes towards these brands. Analysis of consumer atti-tudes was performed through questionnaire survey. On the basis of the survey hypothesis were defined, of which veracity was verified in the final part of the thesis. The aim of the theses is to propose recommendations for producers of private brands to improve the atti-tudes of consumers to private brands.
Keywords
značka, privátní značka, postoj, spotřebitel, obchodní řetězec
Keywords in English
brand, private brand, attitude, consumer, chain store
Length of the covering note
67 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je věnována problematice privátních značek. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou zpracovány poznatky zabývající se značkou a její hodnotou, privátní značkou a nakonec postoji spotřebitelů a jejich vlivu na nákupní chování. Praktická část je zaměřena na rozbor privátních značek prodávaných v České republice a analýzu postojů spotřebitelů k těmto značkám. Analýza postojů spotřebitelů byla provedena pomocí dotazníkového šetření, na jehož základě byly definovány hypotézy, jejichž pravdivost je v závěrečné části práce ověřena. Cílem práce je navrhnout doporučení pro producenty privátních značek ke zlepšení postojů spotřebitelů k privátním značkám.
Annotation in English
The bachelor thesis is devoted to the issue of private brands. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. Knowledge of a brand and its value, private brand and consumer attitudes and their impact on buying behavior are covered in the theoretical part. The practical part is focused on the analysis of private brands sold in the Czech Republic and the analysis of consumer attitudes towards these brands. Analysis of consumer atti-tudes was performed through questionnaire survey. On the basis of the survey hypothesis were defined, of which veracity was verified in the final part of the thesis. The aim of the theses is to propose recommendations for producers of private brands to improve the atti-tudes of consumers to private brands.
Keywords
značka, privátní značka, postoj, spotřebitel, obchodní řetězec
Keywords in English
brand, private brand, attitude, consumer, chain store
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se privátních značek a postojů spotřebitelů ke značce.
Praktická část
Analyzujte druhy privátních značek v České republice.
Analyzujte postoje spotřebitelů k vybraným privátním značkám v České republice.
Navrhněte doporučení pro zlepšení postojů spotřebitelů k privátním značkám.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se privátních značek a postojů spotřebitelů ke značce.
Praktická část
Analyzujte druhy privátních značek v České republice.
Analyzujte postoje spotřebitelů k vybraným privátním značkám v České republice.
Navrhněte doporučení pro zlepšení postojů spotřebitelů k privátním značkám.
Závěr
Recommended resources
BAX, Steve a Paul WOODHOUSE. Cambridge marketing handbook: Communications. 1st ed. London: Kogan Page Limited in association with Cambridge Marketing Press, 2013, 130 s. ISBN 978-0-7494-7061-6.
HESKOVÁ, Marie. Category management. 1. vyd. Praha: Profess Consulting, 2006, 184 s. ISBN 80-7259-049-9.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
SCHIFFMAN, Leon G a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004, 633 s. ISBN 8025100944.
Recommended resources
BAX, Steve a Paul WOODHOUSE. Cambridge marketing handbook: Communications. 1st ed. London: Kogan Page Limited in association with Cambridge Marketing Press, 2013, 130 s. ISBN 978-0-7494-7061-6.
HESKOVÁ, Marie. Category management. 1. vyd. Praha: Profess Consulting, 2006, 184 s. ISBN 80-7259-049-9.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
SCHIFFMAN, Leon G a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2004, 633 s. ISBN 8025100944.
