Bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie vybratej spoločnosti. V tomto prípade ide o spoločnosť pôsobiacu v oblasti módneho priemyslu. Bakalárska práca sa skladá z dvoch hlavných častí. Časť teoretická sa zameriavala na marketingovú komunikáciu ako celok. Cieľom danej časti bolo poskytnutie základných ako aj utriedených informácii a poznatkov o tejto problematike. Zároveň rozvíjala rôzne aspekty jej fungovania a ich dôležitosti. Na teoretickú časť plynule nadväzuje časť praktická, ktorá z nej vychádza. Cieľom praktickej časti bolo vytvoriť aktuálnu analýzu marketingovej komunikácie uplatnením teoretických znalostí vo vybratej spoločnosti na základe posúdenia jej terajšieho stavu. K tomu bol využitý ako kvalitatívny, tak aj kvantitatívny výskum. Praktická časť práce podáva obraz o momentálnom stave spoločnosti. Výstupom praktickej časti sú odporučenia pre zlepšenie marketingovej komunikácie danej spoločnosti do budúcnosti.
Anotace v angličtině
The Bachelor's thesis is specialized in the analysis of the current state of marketing com-munication of the chosen company. This specific company is working in the fashion industry. The Bachelor's thesis consists of two main parts. The theoretical part was focused on the marketing communication as a whole. The aim of this part was to offer the basic as well as particularised information and pieces of knowledge about this issue, expands various aspects about it's function and importance. The practical part fluently relates on the theoretical part. The aim of the practical part was the analysis of the current state of marketing communication of the chosen company. It was done by using special quantitative and qualitative research. The practical part surveyed this state of marketing communication of the chosen company plus gave recommendations as the output of the thesis to better the marketing communication of this company in the future.
Brand, Commerce, Fashion, Marketing, Marketing Communications, Marketing Research, Sale
Rozsah průvodní práce
106
Jazyk
CZ
Anotace
Bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie vybratej spoločnosti. V tomto prípade ide o spoločnosť pôsobiacu v oblasti módneho priemyslu. Bakalárska práca sa skladá z dvoch hlavných častí. Časť teoretická sa zameriavala na marketingovú komunikáciu ako celok. Cieľom danej časti bolo poskytnutie základných ako aj utriedených informácii a poznatkov o tejto problematike. Zároveň rozvíjala rôzne aspekty jej fungovania a ich dôležitosti. Na teoretickú časť plynule nadväzuje časť praktická, ktorá z nej vychádza. Cieľom praktickej časti bolo vytvoriť aktuálnu analýzu marketingovej komunikácie uplatnením teoretických znalostí vo vybratej spoločnosti na základe posúdenia jej terajšieho stavu. K tomu bol využitý ako kvalitatívny, tak aj kvantitatívny výskum. Praktická časť práce podáva obraz o momentálnom stave spoločnosti. Výstupom praktickej časti sú odporučenia pre zlepšenie marketingovej komunikácie danej spoločnosti do budúcnosti.
Anotace v angličtině
The Bachelor's thesis is specialized in the analysis of the current state of marketing com-munication of the chosen company. This specific company is working in the fashion industry. The Bachelor's thesis consists of two main parts. The theoretical part was focused on the marketing communication as a whole. The aim of this part was to offer the basic as well as particularised information and pieces of knowledge about this issue, expands various aspects about it's function and importance. The practical part fluently relates on the theoretical part. The aim of the practical part was the analysis of the current state of marketing communication of the chosen company. It was done by using special quantitative and qualitative research. The practical part surveyed this state of marketing communication of the chosen company plus gave recommendations as the output of the thesis to better the marketing communication of this company in the future.
Brand, Commerce, Fashion, Marketing, Marketing Communications, Marketing Research, Sale
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového komunikace vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte pro vybranou společnost vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu její marketingové komunikace.
Závěr
Zásady pro vypracování
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového komunikace vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte pro vybranou společnost vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu její marketingové komunikace.
Závěr
Seznam doporučené literatury
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-2473-622-8.
Seznam doporučené literatury
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-2473-622-8.
Přílohy volně vložené
1 CD
Přílohy vázané v práci
grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
VEDOUCÍ: dr. Bejtkovský, 27 b.
Jaké z navržených doporučení považuje studentka za nejvíce efektivní? Může svoji odpověď zdůvodnit? ZODPOVĚZENO ZCELA
Měla již studentka možnost projednat svá doporučení s představitelem vybrané společnosti, jaké byly případné reakce? ZODPOVĚZENO ZCELA
OPONENT: Ing. Janíček, 23 b.
Jaká byla Vaše kritéria při výběru společnosti? ZODPOVĚZENO ZCELA
Co jste považovala za nejtěžší při zpracovávání praktické části bakalářské práce? ZODPOVĚZENO ZCELA
Obeznámila jste majitele společnosti s Vašimi doporučeními a jaká byla jeho reakce? ZODPOVĚZENO ZCELA
prof. Belás: Kdo je typický zákazník butiku? ZODPOVĚZENO ZCELA
dr. Papadaki: Jaké značky butik nabízí? ZODPOVĚZENO ZCELA
dr. Hoke: Podle čeho jste vybírala respondenty? Jak dlouho trvalo dotazníkové šetření? ZODPOVĚZENO ZCELA