Bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie vybratej spoločnosti. V tomto prípade ide o spoločnosť pôsobiacu v oblasti módneho priemyslu. Bakalárska práca sa skladá z dvoch hlavných častí. Časť teoretická sa zameriavala na marketingovú komunikáciu ako celok. Cieľom danej časti bolo poskytnutie základných ako aj utriedených informácii a poznatkov o tejto problematike. Zároveň rozvíjala rôzne aspekty jej fungovania a ich dôležitosti. Na teoretickú časť plynule nadväzuje časť praktická, ktorá z nej vychádza. Cieľom praktickej časti bolo vytvoriť aktuálnu analýzu marketingovej komunikácie uplatnením teoretických znalostí vo vybratej spoločnosti na základe posúdenia jej terajšieho stavu. K tomu bol využitý ako kvalitatívny, tak aj kvantitatívny výskum. Praktická časť práce podáva obraz o momentálnom stave spoločnosti. Výstupom praktickej časti sú odporučenia pre zlepšenie marketingovej komunikácie danej spoločnosti do budúcnosti.
Annotation in English
The Bachelor's thesis is specialized in the analysis of the current state of marketing com-munication of the chosen company. This specific company is working in the fashion industry. The Bachelor's thesis consists of two main parts. The theoretical part was focused on the marketing communication as a whole. The aim of this part was to offer the basic as well as particularised information and pieces of knowledge about this issue, expands various aspects about it's function and importance. The practical part fluently relates on the theoretical part. The aim of the practical part was the analysis of the current state of marketing communication of the chosen company. It was done by using special quantitative and qualitative research. The practical part surveyed this state of marketing communication of the chosen company plus gave recommendations as the output of the thesis to better the marketing communication of this company in the future.
Brand, Commerce, Fashion, Marketing, Marketing Communications, Marketing Research, Sale
Length of the covering note
106
Language
CZ
Annotation
Bakalárska práca sa zaoberá analýzou marketingovej komunikácie vybratej spoločnosti. V tomto prípade ide o spoločnosť pôsobiacu v oblasti módneho priemyslu. Bakalárska práca sa skladá z dvoch hlavných častí. Časť teoretická sa zameriavala na marketingovú komunikáciu ako celok. Cieľom danej časti bolo poskytnutie základných ako aj utriedených informácii a poznatkov o tejto problematike. Zároveň rozvíjala rôzne aspekty jej fungovania a ich dôležitosti. Na teoretickú časť plynule nadväzuje časť praktická, ktorá z nej vychádza. Cieľom praktickej časti bolo vytvoriť aktuálnu analýzu marketingovej komunikácie uplatnením teoretických znalostí vo vybratej spoločnosti na základe posúdenia jej terajšieho stavu. K tomu bol využitý ako kvalitatívny, tak aj kvantitatívny výskum. Praktická časť práce podáva obraz o momentálnom stave spoločnosti. Výstupom praktickej časti sú odporučenia pre zlepšenie marketingovej komunikácie danej spoločnosti do budúcnosti.
Annotation in English
The Bachelor's thesis is specialized in the analysis of the current state of marketing com-munication of the chosen company. This specific company is working in the fashion industry. The Bachelor's thesis consists of two main parts. The theoretical part was focused on the marketing communication as a whole. The aim of this part was to offer the basic as well as particularised information and pieces of knowledge about this issue, expands various aspects about it's function and importance. The practical part fluently relates on the theoretical part. The aim of the practical part was the analysis of the current state of marketing communication of the chosen company. It was done by using special quantitative and qualitative research. The practical part surveyed this state of marketing communication of the chosen company plus gave recommendations as the output of the thesis to better the marketing communication of this company in the future.
Brand, Commerce, Fashion, Marketing, Marketing Communications, Marketing Research, Sale
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového komunikace vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte pro vybranou společnost vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu její marketingové komunikace.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na oblast marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového komunikace vybrané společnosti.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte pro vybranou společnost vhodná doporučení vedoucí ke zlepšení současného stavu její marketingové komunikace.
Závěr
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-2473-622-8.
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-2473-622-8.
