Tato diplomová práce se zabývá propagací vědeckého projektu. Teoretická část práce vysvětluje potřebnou terminologii a poukazuje na propagaci vědy v Česku a v zahraničí. Také popisuje výzkum a zvolenou metodologii práce. Analytická část je rozdělena na výzkum primárních a sekundárních dat. Výzkum sekundárních dat se zabývá bariérami v komunikaci vědy, analýzou marketingových komunikací NASA, vědou na sociálních médiích, PR a reklamou ve vědě. Primární výzkum je pojat jako interview. Na základě zjištěných informací jsou ukázany konkrétní návrhy, zvolené komunikační kanály, a také analýzy, jako je analýza rizik nebo SWOT analýza, které jsou popsány v projektové části. Tato kapitola je uzavřena dalšími doporučeními. Hlavní cíl této práce je navrhnout propagaci vědeckému projektu zajímavým způsobem.
Annotation in English
This thesis deals with promotion of scientific project. The theoretical part introduces necessary terminology and reveals promotion of science in the Czech Republic and abroad. It concludes by describing the research and the methodology used. The analytical part is divided into primary and secondary data research. The secondary data research deals with barriers in science communications, an analysis of marketing communications by NASA, science on social media, PR or advertising in science. The primary data research is made as an interview. The project part reflects on the facts explained throughout the thesis. Based on previous findings it shows the proposed choice of media channels and offers different analysis, such as a risk analysis or SWOT analysis. It concludes with the final recommendations and summary. The main goal of this thesis is to create promotion of scientific project in an interesting way.
Keywords
propagace, věda, biochemie, vědecký projekt, propagace vědy, bariéry v komunikaci vědy, kvalitativní výzkum a analýza
Keywords in English
promotion, science, biochemistry, scientific project, promotion of science, barriers in science communications, qualitative research and analysis
Length of the covering note
92 s. (117 407 znaků)
Language
AN
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá propagací vědeckého projektu. Teoretická část práce vysvětluje potřebnou terminologii a poukazuje na propagaci vědy v Česku a v zahraničí. Také popisuje výzkum a zvolenou metodologii práce. Analytická část je rozdělena na výzkum primárních a sekundárních dat. Výzkum sekundárních dat se zabývá bariérami v komunikaci vědy, analýzou marketingových komunikací NASA, vědou na sociálních médiích, PR a reklamou ve vědě. Primární výzkum je pojat jako interview. Na základě zjištěných informací jsou ukázany konkrétní návrhy, zvolené komunikační kanály, a také analýzy, jako je analýza rizik nebo SWOT analýza, které jsou popsány v projektové části. Tato kapitola je uzavřena dalšími doporučeními. Hlavní cíl této práce je navrhnout propagaci vědeckému projektu zajímavým způsobem.
Annotation in English
This thesis deals with promotion of scientific project. The theoretical part introduces necessary terminology and reveals promotion of science in the Czech Republic and abroad. It concludes by describing the research and the methodology used. The analytical part is divided into primary and secondary data research. The secondary data research deals with barriers in science communications, an analysis of marketing communications by NASA, science on social media, PR or advertising in science. The primary data research is made as an interview. The project part reflects on the facts explained throughout the thesis. Based on previous findings it shows the proposed choice of media channels and offers different analysis, such as a risk analysis or SWOT analysis. It concludes with the final recommendations and summary. The main goal of this thesis is to create promotion of scientific project in an interesting way.
Keywords
propagace, věda, biochemie, vědecký projekt, propagace vědy, bariéry v komunikaci vědy, kvalitativní výzkum a analýza
Keywords in English
promotion, science, biochemistry, scientific project, promotion of science, barriers in science communications, qualitative research and analysis
Research Plan
1. Definujte teoretické východiska vztahující se k tématu práce.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné otázky a výzkumné metody.
3. Zrealizujte marketingový výzkum vztahující se ke zvolené tématice.
4. Ze získaných dat vyvoďte relevantní závěry.
5. V projektové části navrhněte na základě výsledků výzkumu plán komunikace vědeckého projektu.
Research Plan
1. Definujte teoretické východiska vztahující se k tématu práce.
2. Stanovte cíl práce, výzkumné otázky a výzkumné metody.
3. Zrealizujte marketingový výzkum vztahující se ke zvolené tématice.
4. Ze získaných dat vyvoďte relevantní závěry.
5. V projektové části navrhněte na základě výsledků výzkumu plán komunikace vědeckého projektu.
Recommended resources
BREDL, Jan. I vědci to vědí: Na lidi mluvte srozumitelně. Marketing & Media. 2017, 8-9.
FORTENBERRY, Ryan. Complete Science Communication: A Guide to Connecting with Scientists, Journalists and the Public. Croydon: CIP Group, 2018. ISBN 978-1-78801-548-6.
KAYODE, Olujimi. Marketing Communication. 2014. ISBN 978-87-403-0674-3.
OLECKÁ, Ivana, ed. Věda, popularizace, prezentace: sborník z konference konané 12.4.2012 v Olomouci. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2012. ISBN 9788024431376.
ŠEVČÍK, Juraj, Michal SMOLKA a Pavel VYSLOUŽIL. Manuál popularizace a medializace vědy. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2009. ISBN 978-80-244-2248-0.
Recommended resources
BREDL, Jan. I vědci to vědí: Na lidi mluvte srozumitelně. Marketing & Media. 2017, 8-9.
FORTENBERRY, Ryan. Complete Science Communication: A Guide to Connecting with Scientists, Journalists and the Public. Croydon: CIP Group, 2018. ISBN 978-1-78801-548-6.
KAYODE, Olujimi. Marketing Communication. 2014. ISBN 978-87-403-0674-3.
OLECKÁ, Ivana, ed. Věda, popularizace, prezentace: sborník z konference konané 12.4.2012 v Olomouci. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2012. ISBN 9788024431376.
ŠEVČÍK, Juraj, Michal SMOLKA a Pavel VYSLOUŽIL. Manuál popularizace a medializace vědy. Olomouc: Univerzita Palackého v Olomouci, 2009. ISBN 978-80-244-2248-0.
