Cílem této diplomové práce je vytvořit optimální projekt marketingové komunikace pro začínající fitness centrum. Práce je rozdělena do tří částí teoretické, analytické a projekto-vé. Teoretická část se věnuje hlavně marketingovému mixu 7P s důrazem na marketingovou komunikaci, ale jsou zde popsány i analytické metody a metody marketingové výzkumu. Analytická část se zabývá představením fitness centra, analýzou vnitřního a vnějšího pro-středí a také analýzou dotazníků, rozhovorů a výstupy informačních systémů. Samotný projekt pak vychází z těchto analýz a je podroben nákladové, časové i rizikové analýze.
Annotation in English
The goal of this master's thesis is to create an optimal marketing communications project for newly open fitness centre. This work is divided into three parts theoretical, analytical and project part. Theoretical part describes mainly marketing mix of 7Ps with focus on marke-ting communications but also explains analytical methods and methods of marketing re-search. The analytical part is where the fitness centre gets introduced, its inner and outer environments are analyzed, the enquiries, interviews and information systems get evaluated The project itself is based on findings from analytical part and is subjected to cost, time and risk analyses.
Cílem této diplomové práce je vytvořit optimální projekt marketingové komunikace pro začínající fitness centrum. Práce je rozdělena do tří částí teoretické, analytické a projekto-vé. Teoretická část se věnuje hlavně marketingovému mixu 7P s důrazem na marketingovou komunikaci, ale jsou zde popsány i analytické metody a metody marketingové výzkumu. Analytická část se zabývá představením fitness centra, analýzou vnitřního a vnějšího pro-středí a také analýzou dotazníků, rozhovorů a výstupy informačních systémů. Samotný projekt pak vychází z těchto analýz a je podroben nákladové, časové i rizikové analýze.
Annotation in English
The goal of this master's thesis is to create an optimal marketing communications project for newly open fitness centre. This work is divided into three parts theoretical, analytical and project part. Theoretical part describes mainly marketing mix of 7Ps with focus on marke-ting communications but also explains analytical methods and methods of marketing re-search. The analytical part is where the fitness centre gets introduced, its inner and outer environments are analyzed, the enquiries, interviews and information systems get evaluated The project itself is based on findings from analytical part and is subjected to cost, time and risk analyses.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce
Teoretická část
{Zpracujte teoretické poznatky, které se týkají marketingové komunikaci služeb.
Praktická část
Analyzujte současný stav konkurence na trhu fitness center.
Na základě výsledků analýz navrhněte efektivní reklamní projekt.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce
Teoretická část
{Zpracujte teoretické poznatky, které se týkají marketingové komunikaci služeb.
Praktická část
Analyzujte současný stav konkurence na trhu fitness center.
Na základě výsledků analýz navrhněte efektivní reklamní projekt.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2016, 832 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
POSPÍŠIL, Jan a Lucie Sára ZÁVODNÁ. Jak na reklamu: praktický průvodce světem reklamy. Kralice na Hané: Computer Media, 2012, 144s. ISBN 978-80-7402-115-2.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, 578s. ISBN 978-0-7494-7340-2.
STRAUSS, Judy a Raymond FROST. E-marketing. 5th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall, 2009, 452s. ISBN 0136154409.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324s. ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2016, 832 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
POSPÍŠIL, Jan a Lucie Sára ZÁVODNÁ. Jak na reklamu: praktický průvodce světem reklamy. Kralice na Hané: Computer Media, 2012, 144s. ISBN 978-80-7402-115-2.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, 578s. ISBN 978-0-7494-7340-2.
STRAUSS, Judy a Raymond FROST. E-marketing. 5th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall, 2009, 452s. ISBN 0136154409.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324s. ISBN 978-80-247-4005-8.
