- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title according to student, Title in English, Enclosed appendices, Length of thesis
Main topic
Modelování vývoje tvorby užitku spotřebitele na liberalizovaném trhu
Main topic in English
Modelling the Customer´s Utility Function in the Liberalised Market
Hledáním podstaty role státu v ekonomice se zabývali již starořečtí filozofové. Myšlenky ekonomického liberalismu se dále rozvíjely od francouzských fyziokratů přes Adama Smithe až po např. Miltona Friedmana, který považuje vládu za formu nezbytné dobrovolné spolupráce lidí. V období liberalizace pak dochází k přechodu od dobrovolné spolupráce k trhu, neboť tato spolupráce již není nezbytná. Tento liberalizační trend je hlavní charakteristikou změny současné role státu v ekonomice a velmi významným způsobem ovlivňuje způsob chování dřívějších monopolů, které jsou postupně vystavovány plně konkurenčnímu prostředí. Cílem práce je identifikovat příčiny změn chování zákazníků v důsledku liberalizace na trhu s elektrickou energií a stanovit doporučení pro elektroenergetické společnosti v oblasti tvorby produktové nabídky pro volný trh.V rámci této práce byl proto sestaven obecný model vývoje tvorby užitku spotřebitelů, který byl následně parametrizován pro období liberalizace. Na jeho základě vznikla metodika analýzy vývoje potřeb spotřebitelů, jejímž cílem je umožnit energetickým firmám stanovit novou produktovou strategii zaměřenou na nízkonákladové produkty, diferenciované produkty a inovativní produkty.Z teoretického pohledu je přínosem této práce především model tvorby užitku spotřebitele, který je z teoretického hlediska ojedinělý. Z praktické stránky tento model umožní managementu energetických společností porozumět vývoji tržních podmínek v této prozatím neprobádané fázi vývoje trhu a aplikovat tyto poznatky pomocí správně definované strategie.
Annotation in English
The role of the state was one of the main topics of ancient philosophy. The idea of economic liberalism developed from the era of French physiocrats and Adam Smith to the thoughts of Milton Friedman who saw the state as a necessary and volunteer cooperation of people. During the liberalization it is clearly seen, that in some areas the former need for cooperation is not necessary any more and that the market forces can fully replace it. This liberalization trend is one of the main characteristics of current role of state in the economy and it influences the behavior of former monopoles on the newly structured market. The goal of this thesis is to identify the reasons for the change in behavior of the customers during the liberalization of the electricity market and define the recommendations for the energy companies in the area of their product strategy. There is defined a generic model of customers behavior based on the utility theory. This is followed by its parameterization for the conditions of post-liberalization development phase of the market. Based on this model there was developed an analytical methodology for the new product strategy focused on the low cost products, differentiated products and innovative products.The general model of customer's utility function development can be seen as the main theoretical value of this thesis. This model will help management of energy companies understand the development of the market after liberalization and recommended strategic options for energy companies can be seen as the most practical result of this thesis.
Hledáním podstaty role státu v ekonomice se zabývali již starořečtí filozofové. Myšlenky ekonomického liberalismu se dále rozvíjely od francouzských fyziokratů přes Adama Smithe až po např. Miltona Friedmana, který považuje vládu za formu nezbytné dobrovolné spolupráce lidí. V období liberalizace pak dochází k přechodu od dobrovolné spolupráce k trhu, neboť tato spolupráce již není nezbytná. Tento liberalizační trend je hlavní charakteristikou změny současné role státu v ekonomice a velmi významným způsobem ovlivňuje způsob chování dřívějších monopolů, které jsou postupně vystavovány plně konkurenčnímu prostředí. Cílem práce je identifikovat příčiny změn chování zákazníků v důsledku liberalizace na trhu s elektrickou energií a stanovit doporučení pro elektroenergetické společnosti v oblasti tvorby produktové nabídky pro volný trh.V rámci této práce byl proto sestaven obecný model vývoje tvorby užitku spotřebitelů, který byl následně parametrizován pro období liberalizace. Na jeho základě vznikla metodika analýzy vývoje potřeb spotřebitelů, jejímž cílem je umožnit energetickým firmám stanovit novou produktovou strategii zaměřenou na nízkonákladové produkty, diferenciované produkty a inovativní produkty.Z teoretického pohledu je přínosem této práce především model tvorby užitku spotřebitele, který je z teoretického hlediska ojedinělý. Z praktické stránky tento model umožní managementu energetických společností porozumět vývoji tržních podmínek v této prozatím neprobádané fázi vývoje trhu a aplikovat tyto poznatky pomocí správně definované strategie.
Annotation in English
The role of the state was one of the main topics of ancient philosophy. The idea of economic liberalism developed from the era of French physiocrats and Adam Smith to the thoughts of Milton Friedman who saw the state as a necessary and volunteer cooperation of people. During the liberalization it is clearly seen, that in some areas the former need for cooperation is not necessary any more and that the market forces can fully replace it. This liberalization trend is one of the main characteristics of current role of state in the economy and it influences the behavior of former monopoles on the newly structured market. The goal of this thesis is to identify the reasons for the change in behavior of the customers during the liberalization of the electricity market and define the recommendations for the energy companies in the area of their product strategy. There is defined a generic model of customers behavior based on the utility theory. This is followed by its parameterization for the conditions of post-liberalization development phase of the market. Based on this model there was developed an analytical methodology for the new product strategy focused on the low cost products, differentiated products and innovative products.The general model of customer's utility function development can be seen as the main theoretical value of this thesis. This model will help management of energy companies understand the development of the market after liberalization and recommended strategic options for energy companies can be seen as the most practical result of this thesis.
