Cílem bakalářské práce je navržení a vypracování komunikačního plánu pro fitness studio Vibrogym se zaměřením na nově plánované rozšíření služeb ke konci roku 2015.
Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmů jako marketingová komunikace a její proces, integrovaná marketingová komunikace, analýza konkurence, PEST a SWOT analýza, komunikační plán a jeho jednotlivé části.
Praktická část je soustředěna na aplikaci teoretických poznatků do praxe. Součástí je popis činností studia a nabídka jeho služeb. Poté je provedena potřebná analýza obsahující srovnání konkurence, PEST analýzu, definici cílových zákazníků, popis použitých marketingových nástrojů a SWOT analýzu. Následně je zpracován konkrétní komunikační plán.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to suggest and create a communication plan for fitness studio Vibrogym, which is focused on its newly planned expansion of services at the end of year 2015.
The theoretical part deals with the explanation of terms such as marketing communication and its process, integrated marketing communication, competitor analysis, PEST and SWOT analysis, communication plan and its individual parts.
Practical part is concetrated on the application of theoretical knowledge into practice. Also included is a description of activities and service which its offer. Afterwards, the necessary analysis is performed, that includes compared competition, PEST analysis, definition of target customers, a description of used marketing tools and SWOT analysis. Subsequently is made the specific communication plan.
Keywords
Klíčová slova: Komunikační plán, cílové skupiny, konkurence, analýza, komunikační mix.
Keywords in English
Keywords: Comunnication plan, target groups, competition, analysis, communication mix.
Length of the covering note
75
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je navržení a vypracování komunikačního plánu pro fitness studio Vibrogym se zaměřením na nově plánované rozšíření služeb ke konci roku 2015.
Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmů jako marketingová komunikace a její proces, integrovaná marketingová komunikace, analýza konkurence, PEST a SWOT analýza, komunikační plán a jeho jednotlivé části.
Praktická část je soustředěna na aplikaci teoretických poznatků do praxe. Součástí je popis činností studia a nabídka jeho služeb. Poté je provedena potřebná analýza obsahující srovnání konkurence, PEST analýzu, definici cílových zákazníků, popis použitých marketingových nástrojů a SWOT analýzu. Následně je zpracován konkrétní komunikační plán.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to suggest and create a communication plan for fitness studio Vibrogym, which is focused on its newly planned expansion of services at the end of year 2015.
The theoretical part deals with the explanation of terms such as marketing communication and its process, integrated marketing communication, competitor analysis, PEST and SWOT analysis, communication plan and its individual parts.
Practical part is concetrated on the application of theoretical knowledge into practice. Also included is a description of activities and service which its offer. Afterwards, the necessary analysis is performed, that includes compared competition, PEST analysis, definition of target customers, a description of used marketing tools and SWOT analysis. Subsequently is made the specific communication plan.
Keywords
Klíčová slova: Komunikační plán, cílové skupiny, konkurence, analýza, komunikační mix.
Keywords in English
Keywords: Comunnication plan, target groups, competition, analysis, communication mix.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu zaměřující se na komunikační plán, komunikační mix a jeho jednotlivé formy.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu, její cílové skupiny a komunikační nástroje.
Proveďte potřebné analýzy.
Vytvořte konkrétní komunikační plán.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu zaměřující se na komunikační plán, komunikační mix a jeho jednotlivé formy.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu, její cílové skupiny a komunikační nástroje.
Proveďte potřebné analýzy.
Vytvořte konkrétní komunikační plán.
Závěr
Recommended resources
BLAKEMAN, Robyn. Nontraditional media in marketing and advertising. Thousand Oaks, California: SAGE Publications, 2014. ISBN 978-1-4129-9761-4.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. evr. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. ISBN 9788024715452.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada publishing, a.s., 2010. ISBN 9788024736228.
STAŇKOVÁ, Pavla, Růžena VORLOVÁ a Ilona VLČKOVÁ. Marketing obchodu a služeb: studijní pomůcka pro distanční studium. 2. vyd. upr. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2010. ISBN 978-80-7318-927-3.
SVĚTLÍK, Jaroslav. O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex, 2012. ISBN 978-80-89447-85-5.
Recommended resources
BLAKEMAN, Robyn. Nontraditional media in marketing and advertising. Thousand Oaks, California: SAGE Publications, 2014. ISBN 978-1-4129-9761-4.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. evr. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2007. ISBN 9788024715452.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada publishing, a.s., 2010. ISBN 9788024736228.
STAŇKOVÁ, Pavla, Růžena VORLOVÁ a Ilona VLČKOVÁ. Marketing obchodu a služeb: studijní pomůcka pro distanční studium. 2. vyd. upr. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2010. ISBN 978-80-7318-927-3.
SVĚTLÍK, Jaroslav. O podstatě reklamy. Bratislava: Eurokódex, 2012. ISBN 978-80-89447-85-5.
