Cílem diplomové práce je navrhnout efektivní komunikační strategii pro nový projekt s prvky zážitkové pedagogiky …‘‘Vím, tedy konám‘‘… pro občanské sdružení Na pohodu…. V teoretické části práce jsou zpracovány literární prameny z oblasti marketingových komunikací pro nekomerční sektor s důrazem na oblast propagace. Obsahem praktické části je analýza současného stavu marketingových komunikací občanského sdružení Na pohodu…. Projektová část vychází z výsledků analýzy a soustředí svou pozornost do oblasti propagace zážitkové pedagogiky se zaměřením na vytýčenou cílovou skupinu, adolescenty.
Annotation in English
The object of my diploma work is to suggest an effective communication strategy for a new project …‘‘Vím, tedy konám‘‘… of the citizen-action public Na pohodu… with elements of pedagogy of experience. There are processed the literary sources from the sphere of marketing communication for non-commercial sector with emphasis on promotion in the theoretic part. The content of the practical part is an analysis of the current state of the marketing communication of the citizen-action public Na pohodu…. The project part works on the results of the analysis and concentrates its attention on the promotional sphere of the pedagogy of experience. Everything is focused on the set target group, adolescents.
effective communication strategy, experience pedagogy, non-commercial sector
Length of the covering note
65 s., 18 s. obr. pťíloh
Language
AN
Annotation
Cílem diplomové práce je navrhnout efektivní komunikační strategii pro nový projekt s prvky zážitkové pedagogiky …‘‘Vím, tedy konám‘‘… pro občanské sdružení Na pohodu…. V teoretické části práce jsou zpracovány literární prameny z oblasti marketingových komunikací pro nekomerční sektor s důrazem na oblast propagace. Obsahem praktické části je analýza současného stavu marketingových komunikací občanského sdružení Na pohodu…. Projektová část vychází z výsledků analýzy a soustředí svou pozornost do oblasti propagace zážitkové pedagogiky se zaměřením na vytýčenou cílovou skupinu, adolescenty.
Annotation in English
The object of my diploma work is to suggest an effective communication strategy for a new project …‘‘Vím, tedy konám‘‘… of the citizen-action public Na pohodu… with elements of pedagogy of experience. There are processed the literary sources from the sphere of marketing communication for non-commercial sector with emphasis on promotion in the theoretic part. The content of the practical part is an analysis of the current state of the marketing communication of the citizen-action public Na pohodu…. The project part works on the results of the analysis and concentrates its attention on the promotional sphere of the pedagogy of experience. Everything is focused on the set target group, adolescents.
effective communication strategy, experience pedagogy, non-commercial sector
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací pro nekomerční sektor s důrazem na oblast propagace a formulujte teoretická východiska pro analýzu propagačních aktivit a využití zážitkové pedagogiky v konkrétní neziskové organizaci.
2. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte současný stav marketingových komunikací v oblasti využití zážitkové pedagogiky u nás i ve světě, zaměřte se na konkrétní organizaci zabývající se oblastí zážitkové pedagogiky a jejího využití s důrazem na její propagační aktivity.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
4. Na základě výsledků analýzy navrhněte vlastní projekt pro konkrétní neziskovou organizaci zabývající se oblastí zážitkové pedagogiky s cílem využití efektivní komunikační strategie s možností realizace ke stanovenému časovému horizontu. Zhodnoťte přínosy projektu, jeho efektivitu i případná rizika.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací pro nekomerční sektor s důrazem na oblast propagace a formulujte teoretická východiska pro analýzu propagačních aktivit a využití zážitkové pedagogiky v konkrétní neziskové organizaci.
2. Stanovte pracovní hypotézy a analyzujte současný stav marketingových komunikací v oblasti využití zážitkové pedagogiky u nás i ve světě, zaměřte se na konkrétní organizaci zabývající se oblastí zážitkové pedagogiky a jejího využití s důrazem na její propagační aktivity.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz a vyvoďte závěry.
4. Na základě výsledků analýzy navrhněte vlastní projekt pro konkrétní neziskovou organizaci zabývající se oblastí zážitkové pedagogiky s cílem využití efektivní komunikační strategie s možností realizace ke stanovenému časovému horizontu. Zhodnoťte přínosy projektu, jeho efektivitu i případná rizika.
Recommended resources
Hannagan, T. J.: Marketing pro neziskový sektor, Management Press, Praha 1996
Rektořík, J. a kol.: Organizace neziskového sektoru, EKOPRESS, s.r.o., Praha 2001
Čepelka, O. a př.: Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega 1997
Čepelka, O., Nestátní neziskové organizace v Evropské unii,Omega Liberec, Liberec 2003
Frič P. a kol..: Strategie rozvoje neziskového sektoru, Fórum dárců, Praha 2000
Frič P.: Aktivity a potřeby neziskových organizací v ČR, AGNES / ICN, 1998
Pospíšil, P.: Efektivní Public Relations a media relations, Computer Press, Praha, 2002
Němec, P.: Public Relations, Praxe komunikace s veřejností, Management Press, Praha, 1999
Lesly, P.: Public Relations, Viktoria Publishing, Praha, 1995
PhDr. Daňová, D.: Public Relations, SDV UPOL, Olomouc, 2001
PhDr. Svoboda, V.: Public Relations, UTB, Zlín, 2001
Kolektiv,VIA, Zpráva o stavu neziskového sektoru 2002, Praha 2003
Recommended resources
Hannagan, T. J.: Marketing pro neziskový sektor, Management Press, Praha 1996
Rektořík, J. a kol.: Organizace neziskového sektoru, EKOPRESS, s.r.o., Praha 2001
Čepelka, O. a př.: Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega 1997
Čepelka, O., Nestátní neziskové organizace v Evropské unii,Omega Liberec, Liberec 2003
Frič P. a kol..: Strategie rozvoje neziskového sektoru, Fórum dárců, Praha 2000
Frič P.: Aktivity a potřeby neziskových organizací v ČR, AGNES / ICN, 1998
Pospíšil, P.: Efektivní Public Relations a media relations, Computer Press, Praha, 2002
Němec, P.: Public Relations, Praxe komunikace s veřejností, Management Press, Praha, 1999
Lesly, P.: Public Relations, Viktoria Publishing, Praha, 1995
PhDr. Daňová, D.: Public Relations, SDV UPOL, Olomouc, 2001
PhDr. Svoboda, V.: Public Relations, UTB, Zlín, 2001
Kolektiv,VIA, Zpráva o stavu neziskového sektoru 2002, Praha 2003
