Cílem diplomové práce bylo vytvořit reklamní kampaň vybrané společnosti. V teoretické části je kladen důraz na shrnutí poznatků o reklamě, reklamní kampani a marketingovém výzkumu z dostupných literárních zdrojů. Po následném představení společnosti a definici produktu, je v praktické části analyzován a hodnocen současný stav společnosti a jejích marketingových aktivit. Pro získání více poznatků o cílovém publiku byl uskutečněn marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření na současných zákaznících.
V poslední části práce je navrhnuta reklamní kampaň, která vychází z poznatků předchozí analýzy a výzkumu, a zároveň se řídí postupem definovaným v teoretické části práce. Součástí projektu je i kreativní zpracování reklamní kampaně. Navržená reklamní kampaň, která je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze, zvýší poptávku po produktu a všeobecné povědomí o něm.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create an advertising campaign for a specific company. Its theoretical part summarizes best practices from renowned resources in advertising, advertisement campaigns and market research. Following part of the thesis introduces the company and defines its product. The practical part of this thesis then analyses and evaluates current state of the company and its marketing activities.
Final part describes and suggests an advertising campaign that was designed and based on findings of the preceding analysis and research and following the methodology described in the theoretical part. Creative of the advertising campaign is an integral part of this project. Proposed campaign - which was subjected to time, cost and risk analysis - shall increase demand and brand awareness.
Cílem diplomové práce bylo vytvořit reklamní kampaň vybrané společnosti. V teoretické části je kladen důraz na shrnutí poznatků o reklamě, reklamní kampani a marketingovém výzkumu z dostupných literárních zdrojů. Po následném představení společnosti a definici produktu, je v praktické části analyzován a hodnocen současný stav společnosti a jejích marketingových aktivit. Pro získání více poznatků o cílovém publiku byl uskutečněn marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření na současných zákaznících.
V poslední části práce je navrhnuta reklamní kampaň, která vychází z poznatků předchozí analýzy a výzkumu, a zároveň se řídí postupem definovaným v teoretické části práce. Součástí projektu je i kreativní zpracování reklamní kampaně. Navržená reklamní kampaň, která je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze, zvýší poptávku po produktu a všeobecné povědomí o něm.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create an advertising campaign for a specific company. Its theoretical part summarizes best practices from renowned resources in advertising, advertisement campaigns and market research. Following part of the thesis introduces the company and defines its product. The practical part of this thesis then analyses and evaluates current state of the company and its marketing activities.
Final part describes and suggests an advertising campaign that was designed and based on findings of the preceding analysis and research and following the methodology described in the theoretical part. Creative of the advertising campaign is an integral part of this project. Proposed campaign - which was subjected to time, cost and risk analysis - shall increase demand and brand awareness.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte kritickou literární rešerši k tématu tvorby reklamní kampaně a marketingu.
Praktická část
Analyzujte současné reklamní aktivity ve vybrané společnosti.
Zpracujte projekt reklamní kampaně pro vybranou společnost.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte kritickou literární rešerši k tématu tvorby reklamní kampaně a marketingu.
Praktická část
Analyzujte současné reklamní aktivity ve vybrané společnosti.
Zpracujte projekt reklamní kampaně pro vybranou společnost.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Second edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2015, 325 s. ISBN 978-1-4422-2121-5.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing pro 21. století. Praha: Management Press, 2016, 163 s. ISBN 978-80-7261-399-1.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
BLAKEMAN, Robyn. Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. Second edition. Lanham: Rowman and Littlefield, 2015, 325 s. ISBN 978-1-4422-2121-5.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017, 261 s. ISBN 978-80-271-0206-8.
TOMAN, Miloš. Intuitivní marketing pro 21. století. Praha: Management Press, 2016, 163 s. ISBN 978-80-7261-399-1.
