Cílem diplomové práce bylo navržení zlepšení marketingové strategie značky Euronics. Nejdříve byly zpracovány teoretické prameny. Teoretická východiska byla následně použita k rozboru současné marketingové strategie, komunikační taktiky a komunikačního mixu značky Euronics. Ke sběru dat pro praktickou část byl použit marketingový výzkum vypracovaný pro značku Euronics a rozhovory s focus group. Pro vyhodnocení dat byly pou-žity metody benchmarking, IFE, EFE matice a následně SWOT analýza. Na základě výsledků analýzy byl navržen marketingový budget pro značku Euronics na rok 2017. Dále byly doporučeny marketingové cíle, které by si značka měla stanovit pro marketingovou strategii v krátkodobém a dlouhodobém horizontu do roku 2022. Následně byly navrženy kroky, kterými značka těchto cílů může dosáhnout.
Annotation in English
The thesis goal is to design Euronics brand marketing strategy improvements. First, theoretical sources have been processed. Final theoretical solutions were used to analyze the Euronics brand current marketing strategy, communications and tactics with communication mix. Marketing research made and focus group interviews for Euronics brand was used for data collecting in practical part. Benchmarking, IFE, EFE matrix and subsequently SWOT analysis methods was used for data analyzing and evaluation. Based on results of mentioned methods thesis designed the marketing budget for fiscal year 2017. They were established marketing objectives and goals which are recommended for Euronics brand implementation in marketing strategy during short term and long term horizon till fiscal year 2022. Last but not least were proposed steps which are used to achieve defined goals.
Keywords
marketingová strategie, marketingová komunikace, komunikační mix, taktika značky, projekt
Keywords in English
marketing strategy, marketing communication, communication mix, brand tactic, project
Length of the covering note
115 s. ( 188 028 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce bylo navržení zlepšení marketingové strategie značky Euronics. Nejdříve byly zpracovány teoretické prameny. Teoretická východiska byla následně použita k rozboru současné marketingové strategie, komunikační taktiky a komunikačního mixu značky Euronics. Ke sběru dat pro praktickou část byl použit marketingový výzkum vypracovaný pro značku Euronics a rozhovory s focus group. Pro vyhodnocení dat byly pou-žity metody benchmarking, IFE, EFE matice a následně SWOT analýza. Na základě výsledků analýzy byl navržen marketingový budget pro značku Euronics na rok 2017. Dále byly doporučeny marketingové cíle, které by si značka měla stanovit pro marketingovou strategii v krátkodobém a dlouhodobém horizontu do roku 2022. Následně byly navrženy kroky, kterými značka těchto cílů může dosáhnout.
Annotation in English
The thesis goal is to design Euronics brand marketing strategy improvements. First, theoretical sources have been processed. Final theoretical solutions were used to analyze the Euronics brand current marketing strategy, communications and tactics with communication mix. Marketing research made and focus group interviews for Euronics brand was used for data collecting in practical part. Benchmarking, IFE, EFE matrix and subsequently SWOT analysis methods was used for data analyzing and evaluation. Based on results of mentioned methods thesis designed the marketing budget for fiscal year 2017. They were established marketing objectives and goals which are recommended for Euronics brand implementation in marketing strategy during short term and long term horizon till fiscal year 2022. Last but not least were proposed steps which are used to achieve defined goals.
Keywords
marketingová strategie, marketingová komunikace, komunikační mix, taktika značky, projekt
Keywords in English
marketing strategy, marketing communication, communication mix, brand tactic, project
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě literární rešerše zpracujte problematiku marketingové strategie a formulujte teoretická východiska pro praktickou část.
Praktická část
Charakterizujte značku Euronics a popište její současnou marketingovou strategii.
Vypracujte projekt marketingové strategie pro značku Euronics a navrhněte její zaměření pro rok 2017.
Vyhodnoťte závěry a zhodnoťte přínos nové strategie.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě literární rešerše zpracujte problematiku marketingové strategie a formulujte teoretická východiska pro praktickou část.
Praktická část
Charakterizujte značku Euronics a popište její současnou marketingovou strategii.
Vypracujte projekt marketingové strategie pro značku Euronics a navrhněte její zaměření pro rok 2017.
Vyhodnoťte závěry a zhodnoťte přínos nové strategie.
Závěr
Recommended resources
BELCH, George E. a Michael A. BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 10th global ed. Singapore: McGraw-Hill Education, c2015, 842 s. ISBN 978-981-4575-11-9.
HORÁKOVÁ, Helena. Marketingové strategie. 1. vydání. Praha: Idea servis, 2014, 103 s. ISBN 978-80-85970-81-4.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vydání. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
PERREAULT, William D., Joseph P. CANNON a E. Jerome MCCARTHY. Essentials of marketing: a marketing strategy planning approach. Fourteenth edition. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 717 s. ISBN 978-1-259-25163-4.
Recommended resources
BELCH, George E. a Michael A. BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 10th global ed. Singapore: McGraw-Hill Education, c2015, 842 s. ISBN 978-981-4575-11-9.
HORÁKOVÁ, Helena. Marketingové strategie. 1. vydání. Praha: Idea servis, 2014, 103 s. ISBN 978-80-85970-81-4.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vydání. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
PERREAULT, William D., Joseph P. CANNON a E. Jerome MCCARTHY. Essentials of marketing: a marketing strategy planning approach. Fourteenth edition. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 717 s. ISBN 978-1-259-25163-4.
