Tématem diplomové práce je sestavení strategického marketingového plánu zdravotnického zařízení. Práce je rozdělena na dvě části, část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá marketingem ve zdravotnictví a dále je charakterizován strategický marketingový proces, strategické plánování a jednotlivé části strategického marketingového plánu. Součástí praktické části je zpracování situační analýzy zdravotnického zařízení aplikací metod uvedených v teoretické části a následným užitím SWOT analýzy, jejíž vyhodnocení je podkladem pro návrh strategického marketingového plánu.
Annotation in English
The theme of the thesis is the compilation of the strategic marketing plan of the medical facility. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with marketing in health care and further it is characterized by strategic marketing process, strategic marketing planning and individual parts of strategic marketing plan. The practical part includes the processing of the situational analysis of the medical facility by applying the analytical methods mentioned in the theoretical part and then using the SWOT analysis, the evaluation of which is the basis for the strategic marketing plan.
Keywords
domácí zdravotní péče, marketing ve zdravotnictví, situační analýza, strategické plánování, strategický marketingový plán
Keywords in English
home healthcare, marketing in healthcare, situational analysis strategic planning, strategic marketing plan
Length of the covering note
84 s.
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce je sestavení strategického marketingového plánu zdravotnického zařízení. Práce je rozdělena na dvě části, část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá marketingem ve zdravotnictví a dále je charakterizován strategický marketingový proces, strategické plánování a jednotlivé části strategického marketingového plánu. Součástí praktické části je zpracování situační analýzy zdravotnického zařízení aplikací metod uvedených v teoretické části a následným užitím SWOT analýzy, jejíž vyhodnocení je podkladem pro návrh strategického marketingového plánu.
Annotation in English
The theme of the thesis is the compilation of the strategic marketing plan of the medical facility. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with marketing in health care and further it is characterized by strategic marketing process, strategic marketing planning and individual parts of strategic marketing plan. The practical part includes the processing of the situational analysis of the medical facility by applying the analytical methods mentioned in the theoretical part and then using the SWOT analysis, the evaluation of which is the basis for the strategic marketing plan.
Keywords
domácí zdravotní péče, marketing ve zdravotnictví, situační analýza, strategické plánování, strategický marketingový plán
Keywords in English
home healthcare, marketing in healthcare, situational analysis strategic planning, strategic marketing plan
Research Plan
Úvod Cíle a metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska ke zpracování strategického marketingového plánu poskytovatele služeb v oblasti paliativní a hospicové péče.
Praktická část
Analyzujte současnou situaci zdravotního ústavu paliativní a hospicové péče jako východisko ke zpracování strategického marketingového plánu.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt strategického marketingového plánu zdravotního ústavu paliativní a hospicové péče.
Zhodnoťte možnosti a omezení realizace plánu v praxi.
Závěr
Research Plan
Úvod Cíle a metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska ke zpracování strategického marketingového plánu poskytovatele služeb v oblasti paliativní a hospicové péče.
Praktická část
Analyzujte současnou situaci zdravotního ústavu paliativní a hospicové péče jako východisko ke zpracování strategického marketingového plánu.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt strategického marketingového plánu zdravotního ústavu paliativní a hospicové péče.
Zhodnoťte možnosti a omezení realizace plánu v praxi.
Závěr
Recommended resources
BUCHBINDER, Sharon Bell a Nancy H. SHANKS. Introduction to health care management. 2nd ed. Burlington, Mass.: Jones and Bartlett Learning, 2012, 494 s. ISBN 978-0-7637-9086-8.
FOTR, Jiří, Emil VACÍK, Miroslav ŠPAČEK a Ivan SOUČEK. Úspěšná realizace strategie a strategického plánu. 1. vyd. Praha: Grada, 2017, 318 s. ISBN 978-80-271-0434-5.
HENRY, Anthony. Understanding strategic management. 3rd ed. Oxford: Oxford University Press, 2018, 352 s. ISBN 978-0-19-966247-0.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 272 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
Recommended resources
BUCHBINDER, Sharon Bell a Nancy H. SHANKS. Introduction to health care management. 2nd ed. Burlington, Mass.: Jones and Bartlett Learning, 2012, 494 s. ISBN 978-0-7637-9086-8.
FOTR, Jiří, Emil VACÍK, Miroslav ŠPAČEK a Ivan SOUČEK. Úspěšná realizace strategie a strategického plánu. 1. vyd. Praha: Grada, 2017, 318 s. ISBN 978-80-271-0434-5.
HENRY, Anthony. Understanding strategic management. 3rd ed. Oxford: Oxford University Press, 2018, 352 s. ISBN 978-0-19-966247-0.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2. rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 272 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
