Práce se věnuje proměně corporate identity a značky Kofola. Sleduje vývoj a rozvoj značky v jednotlivých etapách existence Kofoly a snaží se poukázat na podíl firemní identity při úspěšnosti této značky. Její součástí je průzkumná sonda vnímání značky Kofola mezi dvěmi generačními skupinami spotřebitelů - "předrevoluční", narozeni do roku 1982, a "porevoluční", narozeni v období 1983 - 2003. Jejím cílem je zjistit vliv působení firemní identity na spotřebitele a získat názory na značku Kofola v takto definovaných skupinách respondentů.
Annotation in English
The work deals with the transformation of corporate identity and brand Kofola. Monitor the evolution and development of brands in various stages of existence Kofola and tries to highlight the contribution of corporate identity in the success of the brand. It includes probes Kofola brand perception between the two generational groups of consumers - "pre-revolutionary, born in 1982, and " post-revolutionary, born in the period 1983 - 2003. Its aim is to determine the exposure to corporate identity to consumers and to obtain views on the brand Kofola of defined groups of respondents.
Keywords
Kofola, firemní identita, image, historie, vývoj značky, komunikace, design, kultura, produkt, průzkum vnímání značky
Práce se věnuje proměně corporate identity a značky Kofola. Sleduje vývoj a rozvoj značky v jednotlivých etapách existence Kofoly a snaží se poukázat na podíl firemní identity při úspěšnosti této značky. Její součástí je průzkumná sonda vnímání značky Kofola mezi dvěmi generačními skupinami spotřebitelů - "předrevoluční", narozeni do roku 1982, a "porevoluční", narozeni v období 1983 - 2003. Jejím cílem je zjistit vliv působení firemní identity na spotřebitele a získat názory na značku Kofola v takto definovaných skupinách respondentů.
Annotation in English
The work deals with the transformation of corporate identity and brand Kofola. Monitor the evolution and development of brands in various stages of existence Kofola and tries to highlight the contribution of corporate identity in the success of the brand. It includes probes Kofola brand perception between the two generational groups of consumers - "pre-revolutionary, born in 1982, and " post-revolutionary, born in the period 1983 - 2003. Its aim is to determine the exposure to corporate identity to consumers and to obtain views on the brand Kofola of defined groups of respondents.
Keywords
Kofola, firemní identita, image, historie, vývoj značky, komunikace, design, kultura, produkt, průzkum vnímání značky
1. Proveďte rešerši odborné literatury pojednávající o firemní identitě a jejích součástech, historii značky, významu image, a možných metodách zkoumání. Stanovte pracovní hypotézy.
2. Prozkoumejte historický vývoj značky Kofola a proměny corporate identity.
3. Stanovte metody průzkumu a proveďte analýzu vnímání značky mezi dvěma generačními skupinami (mezníkem mezi těmito skupinami je rok 1989).
4.Vyhodnoťte výsledky analýzy a potvrďte či vyvraťte pracovní hypotézy.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury pojednávající o firemní identitě a jejích součástech, historii značky, významu image, a možných metodách zkoumání. Stanovte pracovní hypotézy.
2. Prozkoumejte historický vývoj značky Kofola a proměny corporate identity.
3. Stanovte metody průzkumu a proveďte analýzu vnímání značky mezi dvěma generačními skupinami (mezníkem mezi těmito skupinami je rok 1989).
4.Vyhodnoťte výsledky analýzy a potvrďte či vyvraťte pracovní hypotézy.
Recommended resources
KOTLER, Philips - et.al. Moderní marketing. 4.evropske vydani. Grada Publishing a.s., 2007, ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTYZA, M., KAFKA, O.: Corporate identity set. 2.vyd. Praha: Kafka Design, 2006.
RICHTR, M., ZARUBA, A.: CI.CZ 1990?2007 (Firemní styl v České republice). CI.CZ, s.r.o. a Ogilvy CID, s.r.o., 2008, ISBN 978-80-254-1835-2.
SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. 2. aktualizované a doplněné vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2009. Počet stran 240. ISNB 978-80-247-2866-7.
VOŠAHLÍKOVÁ, P. : Zlaté časy české reklamy. 1. Vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, 1999. Počes stran 230. ISNB 80-7184-715-1.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2009. Počet stran 192. ISNB 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
KOTLER, Philips - et.al. Moderní marketing. 4.evropske vydani. Grada Publishing a.s., 2007, ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTYZA, M., KAFKA, O.: Corporate identity set. 2.vyd. Praha: Kafka Design, 2006.
RICHTR, M., ZARUBA, A.: CI.CZ 1990?2007 (Firemní styl v České republice). CI.CZ, s.r.o. a Ogilvy CID, s.r.o., 2008, ISBN 978-80-254-1835-2.
SVOBODA, V.: Public relations moderně a účinně. 2. aktualizované a doplněné vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2009. Počet stran 240. ISNB 978-80-247-2866-7.
VOŠAHLÍKOVÁ, P. : Zlaté časy české reklamy. 1. Vyd. Praha: Univerzita Karlova v Praze, 1999. Počes stran 230. ISNB 80-7184-715-1.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J.: Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2009. Počet stran 192. ISNB 978-80-247-2790-5.
