Tématem práce jsou analýza a hledání způsobů měření efektivnosti investic do marketingu a marketingových komunikací strojírenské firmy. V teoretické části jsou soustředěny informace o marketingovém plánování, controllingu a auditu, a také poznatky o způsobech měření jednotlivých aktivit marketingových komunikací. Praktická část obsahuje informace o fungování marketingového oddělení firmy a analýzy jednotlivých marketingových aktivit. Závěrečná část práce obsahuje návrh projektu jehož úkolem je zavedení marketingového plánování s měřením efektivnosti.
Annotation in English
The theme of the thesis is the analysis and finding ways to measure the effectiveness of investments in marketing and marketing communications of engineering company. In the theoretical part are concentrated in information about marketing planning, controlling and auditing, as well as knowledge about how to measure the individual activities of marketing communications. The practical part contains information about the functioning of the marketing department and analysis of individual marketing activities. The final part of the work includes design project whose mission is to implement marketing planning with measurements of effectiveness.
Keywords
měření efektivnosti, marketingové plánování, controlling, marketingový audit
Tématem práce jsou analýza a hledání způsobů měření efektivnosti investic do marketingu a marketingových komunikací strojírenské firmy. V teoretické části jsou soustředěny informace o marketingovém plánování, controllingu a auditu, a také poznatky o způsobech měření jednotlivých aktivit marketingových komunikací. Praktická část obsahuje informace o fungování marketingového oddělení firmy a analýzy jednotlivých marketingových aktivit. Závěrečná část práce obsahuje návrh projektu jehož úkolem je zavedení marketingového plánování s měřením efektivnosti.
Annotation in English
The theme of the thesis is the analysis and finding ways to measure the effectiveness of investments in marketing and marketing communications of engineering company. In the theoretical part are concentrated in information about marketing planning, controlling and auditing, as well as knowledge about how to measure the individual activities of marketing communications. The practical part contains information about the functioning of the marketing department and analysis of individual marketing activities. The final part of the work includes design project whose mission is to implement marketing planning with measurements of effectiveness.
Keywords
měření efektivnosti, marketingové plánování, controlling, marketingový audit
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a porovnejte jej s konkurencí. Na základě zpracování a analýzy sekundárních dat formulujte výsledky efektivnosti marketingového oddělení.
4. Zpracujte projekt pro zavedení měření efektivnosti rozpočtu na marketing a marketingové komunikace.
5. Formulujte závěry, doporučení a limity aplikace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu.
2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybraný subjekt a porovnejte jej s konkurencí. Na základě zpracování a analýzy sekundárních dat formulujte výsledky efektivnosti marketingového oddělení.
4. Zpracujte projekt pro zavedení měření efektivnosti rozpočtu na marketing a marketingové komunikace.
5. Formulujte závěry, doporučení a limity aplikace projektu.
Recommended resources
KOTLER, Philip a KELLER, Kevin Lane. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5
PELSMACKER, Patrick de, BERGH, Joeri van den a GEUENS, Maggie. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert. ISBN 80-247-0254-1.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008. 232 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2721-9.
LYKOVÁ, Jana. Marketingový audit a kontrola. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 117 s. Poradce. ISBN 80-7169-720-6.
ŽŮRKOVÁ, Hana. Plánování a kontrola: klíč k úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 135 s. Finanční řízení. Finance. ISBN 978-80-247-1844-6.
GLOGAR, Alois a kol. Marketingové plánování, controlling a audit. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. 146 s. ISBN 80-7318-401-X.
VYSEKALOVÁ, Jitka, HERZMANN, Jan a CÍR, Jaroslav. Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2004. 92 s. ISBN 80-245-0789-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Výzkum účinnosti propagace. 1. vyd. Praha, 1978.
Recommended resources
KOTLER, Philip a KELLER, Kevin Lane. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013. 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5
PELSMACKER, Patrick de, BERGH, Joeri van den a GEUENS, Maggie. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003. 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert. ISBN 80-247-0254-1.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008. 232 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2721-9.
LYKOVÁ, Jana. Marketingový audit a kontrola. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000. 117 s. Poradce. ISBN 80-7169-720-6.
ŽŮRKOVÁ, Hana. Plánování a kontrola: klíč k úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 135 s. Finanční řízení. Finance. ISBN 978-80-247-1844-6.
GLOGAR, Alois a kol. Marketingové plánování, controlling a audit. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. 146 s. ISBN 80-7318-401-X.
VYSEKALOVÁ, Jitka, HERZMANN, Jan a CÍR, Jaroslav. Výzkum efektivnosti komerční komunikace. Vyd. 1. Praha: Oeconomica, 2004. 92 s. ISBN 80-245-0789-7.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Výzkum účinnosti propagace. 1. vyd. Praha, 1978.
