Tato bakalářská práce se zabývá světovými výstavami EXPO. Nastiňuje jejich historický vývoj až po poslední; EXPO 2010 v Šanghaji.
Popisuje komunikaci pořadatelské země a v praktické části analyzuje propagaci České republiky. Ze získaných poznatků posléze prezentuje doporučení pro budoucí výstavní akce, zejména pro EXPO 2015 v Miláně.
Annotation in English
This Bachelor thesis deals with the world exhibition EXPO outlines the historical development of the exhibitions - EXPO and it also mentions the last exhibition EXPO 2010 in Shangai.
It describes the communication of the host country and in the practical part analysis the promotion of the Czech Republic. The findings represent a recommendation for future ex-hibitions, especially for the next EXPO 2015 in Milan.
Keywords
Výstavy a veletrhy, světové výstavy, Expo, BIE, EXPO 2010 Šanghaj, EXPO 2015 Milán, Česká republika, komunikační strategie
Keywords in English
Trade fairs and exhibitions, world exhibitions, Expo, BIE, EXPO 2010 Shanghai, EXPO 2015 Milan, Czech Republic, communication strategy
Length of the covering note
73 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá světovými výstavami EXPO. Nastiňuje jejich historický vývoj až po poslední; EXPO 2010 v Šanghaji.
Popisuje komunikaci pořadatelské země a v praktické části analyzuje propagaci České republiky. Ze získaných poznatků posléze prezentuje doporučení pro budoucí výstavní akce, zejména pro EXPO 2015 v Miláně.
Annotation in English
This Bachelor thesis deals with the world exhibition EXPO outlines the historical development of the exhibitions - EXPO and it also mentions the last exhibition EXPO 2010 in Shangai.
It describes the communication of the host country and in the practical part analysis the promotion of the Czech Republic. The findings represent a recommendation for future ex-hibitions, especially for the next EXPO 2015 in Milan.
Keywords
Výstavy a veletrhy, světové výstavy, Expo, BIE, EXPO 2010 Šanghaj, EXPO 2015 Milán, Česká republika, komunikační strategie
Keywords in English
Trade fairs and exhibitions, world exhibitions, Expo, BIE, EXPO 2010 Shanghai, EXPO 2015 Milan, Czech Republic, communication strategy
Research Plan
1. Na základě rešerší odborné literatury zpracujte teoretické podklady vztahující se k oblasti světových výstav a nastiňte jejich historický vývoj. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
2. Zanalyzujte účasti ČR a ČSR na vybraných světových výstavách EXPO, zhodnoťte přínosy i negativní stránky, pokuste se odhalit jejich příčiny a hledejte doporučení pro budoucí výstavní akce.
3. Proveďte výzkumné šetření a na jeho základě zhodnoťte komunikaci jak ve vztahu k občanům ČR, tak i v rámci zviditelnění ve světovém kontextu. 4. Zhodnoťte osobní i odborný přínos práce, její využitelnost v praxi, verifikujte hypotézy. Pokud je možné tuto problematiku v budoucnu dále rozšířit o jiný úhel pohledu, naznačte, jak byste postupovala.
Research Plan
1. Na základě rešerší odborné literatury zpracujte teoretické podklady vztahující se k oblasti světových výstav a nastiňte jejich historický vývoj. Stanovte cíle, metody a hypotézy práce.
2. Zanalyzujte účasti ČR a ČSR na vybraných světových výstavách EXPO, zhodnoťte přínosy i negativní stránky, pokuste se odhalit jejich příčiny a hledejte doporučení pro budoucí výstavní akce.
3. Proveďte výzkumné šetření a na jeho základě zhodnoťte komunikaci jak ve vztahu k občanům ČR, tak i v rámci zviditelnění ve světovém kontextu. 4. Zhodnoťte osobní i odborný přínos práce, její využitelnost v praxi, verifikujte hypotézy. Pokud je možné tuto problematiku v budoucnu dále rozšířit o jiný úhel pohledu, naznačte, jak byste postupovala.
Recommended resources
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing. 1. vyd. Praha : Professional Publishing, 2009. 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
ŘEPA, Miroslav. Světové výstavy EXPO : Československo a Česká republika na světových výstavách po roce 1945. 1. vyd. Pardubice : Helios, 2005. 219 s. ISBN 80-85211-17-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka; GIRGAŠOVÁ, Jana; HRUBALOVÁ, Monika. Veletrhy a výstavy : efektivní prezentace pro úspěšný prodej. 1. vyd. Praha : Grada, 2004. 159 s. ISBN 8024708949.
PELSMACKER, Patrick de; BERGH, Joeri van den; GEUENS, Maggie. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. Výstavy a veletrhy, s. 600. ISBN 80-247-0254-1.
HAVRÁNEK, Vít. Bruselský sen : československá účast na světové výstavě Expo 58 v Bruselu a životní styl první poloviny 60. let . [1. vyd.]. Praha : Arbor Vitae, 2008. 367 s. ISBN 978-80-87164-03-7.
Recommended resources
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing. 1. vyd. Praha : Professional Publishing, 2009. 380 s. ISBN 978-80-86946-38-2.
ŘEPA, Miroslav. Světové výstavy EXPO : Československo a Česká republika na světových výstavách po roce 1945. 1. vyd. Pardubice : Helios, 2005. 219 s. ISBN 80-85211-17-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka; GIRGAŠOVÁ, Jana; HRUBALOVÁ, Monika. Veletrhy a výstavy : efektivní prezentace pro úspěšný prodej. 1. vyd. Praha : Grada, 2004. 159 s. ISBN 8024708949.
PELSMACKER, Patrick de; BERGH, Joeri van den; GEUENS, Maggie. Marketingová komunikace. Praha : Grada, 2003. Výstavy a veletrhy, s. 600. ISBN 80-247-0254-1.
HAVRÁNEK, Vít. Bruselský sen : československá účast na světové výstavě Expo 58 v Bruselu a životní styl první poloviny 60. let . [1. vyd.]. Praha : Arbor Vitae, 2008. 367 s. ISBN 978-80-87164-03-7.
