Tato bakalářská práce je zaměřena na vypracování komunikačního plánu pro cestovní kancelář Primaroute pro rok 2017.
V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy týkající se převážně marketingových komunikací. Je zde popsáno, jaká média lze využít k propagaci firmy.
Praktická část aplikuje teoretické poznatky do praxe a je zde zpracován komunikační plán, jehož nedílnou součástí jsou i analýzy PEST a SWOT.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on the development of a communication plan for a travel agency Primaroute for the year 2017.
The theoretical part explains the basic concepts relating largely to marketing communications. It describes which media can be used to promote the company.
The practical part applies theoretical knowledge into practise and there is processed a communication plan, with an integral parts PEST and SWOT analysis.
Keywords
Komunikační plán, Komunikační mix, Marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza.
Keywords in English
Communication plan, communication mix, marketing communication, SWOT analysis, PEST analysis.
Length of the covering note
64 s. (95 658 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je zaměřena na vypracování komunikačního plánu pro cestovní kancelář Primaroute pro rok 2017.
V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy týkající se převážně marketingových komunikací. Je zde popsáno, jaká média lze využít k propagaci firmy.
Praktická část aplikuje teoretické poznatky do praxe a je zde zpracován komunikační plán, jehož nedílnou součástí jsou i analýzy PEST a SWOT.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on the development of a communication plan for a travel agency Primaroute for the year 2017.
The theoretical part explains the basic concepts relating largely to marketing communications. It describes which media can be used to promote the company.
The practical part applies theoretical knowledge into practise and there is processed a communication plan, with an integral parts PEST and SWOT analysis.
Keywords
Komunikační plán, Komunikační mix, Marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza.
Keywords in English
Communication plan, communication mix, marketing communication, SWOT analysis, PEST analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu vztahující se k marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Popište firmu a její dosavadní komunikační aktivity.
Proveďte situační analýzu zákazníků, PEST a SWOT.
Vytvořte nový komunikační plán, jeho časový harmonogram a rozpočet.
Navrhněte způsoby měření efektivnosti nového komunikačního plánu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu vztahující se k marketingové komunikaci.
II. Praktická část
Popište firmu a její dosavadní komunikační aktivity.
Proveďte situační analýzu zákazníků, PEST a SWOT.
Vytvořte nový komunikační plán, jeho časový harmonogram a rozpočet.
Navrhněte způsoby měření efektivnosti nového komunikačního plánu.
Závěr
Recommended resources
CHERNEV, Alexander. Strategic Marketing Management. 7. vyd. USA: Cerebellum Press, 2012. ISBN 9781936572151.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010. ISBN 978-80-7400-115-4.
Recommended resources
CHERNEV, Alexander. Strategic Marketing Management. 7. vyd. USA: Cerebellum Press, 2012. ISBN 9781936572151.
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada publishing, a.s., 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2. vyd. Praha: C. H. Beck, 2010. ISBN 978-80-7400-115-4.
