Předmětem této práce je vytvořit online komunikační strategii společnosti Buket, s. r. o. Teoretická část práce bude věnována marketingové komunikaci, analýze prostředí a internetové reklamě jako součásti komunikačního mixu.
Praktická část práce bude pojednávat o současném stavu online komunikačních aktivit společnosti ve srovnání s konkurencí. Před samotným návrhem strategie proběhne seznámení se se segmentem zákazníků, samotnou konkurenční výhodou společnosti a možnými příležitostmi na trhu. Následně bude navržena ideální online komunikační strategie se zaměřením na splnění předem stanovených cílů.
V závěru práce bude shrnuto doporučení, které vyplyne z navrhovaného řešení.
Annotation in English
The object of this work is to create an online communication strategy for the company Buket, Inc. The theoretical part will be devoted to marketing communications, analysis of the environment and Internet advertising as part of the communication mix.
The practical part will discuss the current state of online communication activities of the company in comparison with the competition. Before the actual proposal of the strategy, familiarization with customer segments, competitive advantage of the company itself and the potential market opportunities will take place. Subsequently, ideal online communication strategy focusing on meeting the predefined objectives will be proposed.
The conclusion will summarize recommendations resulting from the proposed solution.
Keywords
online komunikační strategie, cílová skupina, USP, webová stránka, SEO, sociální sítě, Facebook, Instagram
Keywords in English
online communication strategy, target group, USP, Website, SEO, social networks, Facebook, Instagram
Length of the covering note
69 s.
Language
SK
Annotation
Předmětem této práce je vytvořit online komunikační strategii společnosti Buket, s. r. o. Teoretická část práce bude věnována marketingové komunikaci, analýze prostředí a internetové reklamě jako součásti komunikačního mixu.
Praktická část práce bude pojednávat o současném stavu online komunikačních aktivit společnosti ve srovnání s konkurencí. Před samotným návrhem strategie proběhne seznámení se se segmentem zákazníků, samotnou konkurenční výhodou společnosti a možnými příležitostmi na trhu. Následně bude navržena ideální online komunikační strategie se zaměřením na splnění předem stanovených cílů.
V závěru práce bude shrnuto doporučení, které vyplyne z navrhovaného řešení.
Annotation in English
The object of this work is to create an online communication strategy for the company Buket, Inc. The theoretical part will be devoted to marketing communications, analysis of the environment and Internet advertising as part of the communication mix.
The practical part will discuss the current state of online communication activities of the company in comparison with the competition. Before the actual proposal of the strategy, familiarization with customer segments, competitive advantage of the company itself and the potential market opportunities will take place. Subsequently, ideal online communication strategy focusing on meeting the predefined objectives will be proposed.
The conclusion will summarize recommendations resulting from the proposed solution.
Keywords
online komunikační strategie, cílová skupina, USP, webová stránka, SEO, sociální sítě, Facebook, Instagram
Keywords in English
online communication strategy, target group, USP, Website, SEO, social networks, Facebook, Instagram
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k dané problematice.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu a její portfolio produktů.
Proveďte analýzu současného stavu společnosti.
Vypracujte návrh komunikačního plánu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k dané problematice.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu a její portfolio produktů.
Proveďte analýzu současného stavu společnosti.
Vypracujte návrh komunikačního plánu.
Závěr
Recommended resources
BROWN, M. Daniel. Communicating design. Developing Web Site Documentation for Design and Planning. USA: New Riders, 2011. ISBN 0-321-71246-3.
DOMES, Martin. Google Adwords Jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012. ISBN 978-80-251-3757-4.
DOMES, Martin. SEO Jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3456-6.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. 1. vyd. Jihlava: Baroque Partners, 2014. ISBN 978-80-87923-01-6.
SHEEHAN, Brian. Online marketing. Lausanne: AVA, 2010. ISBN 978-2-940411-33-7.
Recommended resources
BROWN, M. Daniel. Communicating design. Developing Web Site Documentation for Design and Planning. USA: New Riders, 2011. ISBN 0-321-71246-3.
DOMES, Martin. Google Adwords Jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012. ISBN 978-80-251-3757-4.
DOMES, Martin. SEO Jednoduše. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3456-6.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. 1. vyd. Jihlava: Baroque Partners, 2014. ISBN 978-80-87923-01-6.
SHEEHAN, Brian. Online marketing. Lausanne: AVA, 2010. ISBN 978-2-940411-33-7.
