Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací a její následnou aplikací ve firmě Beskydský šindel s.r.o. Teoretická část obsahuje rešerši literatury k danému tématu včetně podkladů nutných k realizaci marketingového výzkumu a doprovodných analýz. Praktická část analyzuje současnou situaci společnosti, tedy její dosavadní marketingovou komunikaci a její postavení na trhu prostřednictvím SWOT analýzy, PEST analýzy a Porterova pětifaktorového modelu konkurenčních sil. Projektová část přináší návrh komunikačního plánu, který respektuje zásady integrované marketingové komunikace a přihlíží ke specifikům malých firem.
Annotation in English
The thesis deals with the integrated marketing communication and its consequent application within the Beskydský šindel L.t.d. company.
The theoretical part contains the recherche of the literature concerning the given topic, including the data neccessary for the realization of marketing research and the accompanying analysis.
The practical part analyzes the current situation of the company, thus its present marketing communication and its position on the market, by means of the SWOT analysis, the PEST anylysis and the Porter´s five forces analysis.
The project part brings a communication plan proposal, which respects the principles of the inegrated marketing communication and takes into consideration the particularities of the small scale companies.
Keywords
Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův pětifaktorový model konkurenčních sil, komunikační plán, malá firma.
Keywords in English
Marketing communication, integrated marketing communication, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces analysis, communication plan, small scale company.
Length of the covering note
102
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací a její následnou aplikací ve firmě Beskydský šindel s.r.o. Teoretická část obsahuje rešerši literatury k danému tématu včetně podkladů nutných k realizaci marketingového výzkumu a doprovodných analýz. Praktická část analyzuje současnou situaci společnosti, tedy její dosavadní marketingovou komunikaci a její postavení na trhu prostřednictvím SWOT analýzy, PEST analýzy a Porterova pětifaktorového modelu konkurenčních sil. Projektová část přináší návrh komunikačního plánu, který respektuje zásady integrované marketingové komunikace a přihlíží ke specifikům malých firem.
Annotation in English
The thesis deals with the integrated marketing communication and its consequent application within the Beskydský šindel L.t.d. company.
The theoretical part contains the recherche of the literature concerning the given topic, including the data neccessary for the realization of marketing research and the accompanying analysis.
The practical part analyzes the current situation of the company, thus its present marketing communication and its position on the market, by means of the SWOT analysis, the PEST anylysis and the Porter´s five forces analysis.
The project part brings a communication plan proposal, which respects the principles of the inegrated marketing communication and takes into consideration the particularities of the small scale companies.
Keywords
Marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův pětifaktorový model konkurenčních sil, komunikační plán, malá firma.
Keywords in English
Marketing communication, integrated marketing communication, SWOT analysis, PEST analysis, Porter's five forces analysis, communication plan, small scale company.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních pramenů v oblasti marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro analýzu integrované marketingové komunikace ve zvolené společnosti.
2. Formulujte cíle práce a stanovte hypotézy.
3. Analyzujte současné využití prostředků marketingové komunikace ve vybrané firmě.
4. Na základě výsledků analýzy zpracujte vlastní projekt s cílem efektivního využití integrované marketingové komunikace vybrané společnosti.
5. Zhodnoťte naplnění hypotéz práce a její přínos pro firmu.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literárních pramenů v oblasti marketingové komunikace a formulujte teoretická východiska pro analýzu integrované marketingové komunikace ve zvolené společnosti.
2. Formulujte cíle práce a stanovte hypotézy.
3. Analyzujte současné využití prostředků marketingové komunikace ve vybrané firmě.
4. Na základě výsledků analýzy zpracujte vlastní projekt s cílem efektivního využití integrované marketingové komunikace vybrané společnosti.
5. Zhodnoťte naplnění hypotéz práce a její přínos pro firmu.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. Manažer. ISBN 978-80-247-1535-3.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management, 12. vydání. 1. vyd. [i.e. 3. vyd.]. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. Manažer. ISBN 978-80-247-1535-3.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management, 12. vydání. 1. vyd. [i.e. 3. vyd.]. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. Manažer. ISBN 978-80-247-5037-8.
