Tato diplomová práce se zabývá tématem Zvíře v sociální reklamě. Teoretická část před-stavuje hlavně rešerši zdrojů odborné literatury z oblasti sociální reklamy, dále pak rozbor toho, jak společnost vnímá zvířata, jaký k nim zaujímá postoj a jak se sociální reklama a vztah ke zvířatům vyvíjeli v průběhu historie. Následuje kapitola věnována různým zvířa-tům a druhům reklamy a jaká specifika pro ně existují. Práce také rozebírá komunikační kampaně. V praktické části je provedena analýza marketingové komunikace, která je zamě-řena na psí útulky. V projektové části je představen městský psí útulek v Rožnově pod Radhoštěm, vytvoření projektu na jeho vylepšení a návrh komunikační kampaně.
Annotation in English
This diploma thesis mainly deals with the topic of Animal in a Social Advertisement. Theoretical part introduces the literature search resources, then the analysis of people?s perception and attitude to the animals and also the historical development of social adver-tisement and relationship with animals. The following chapter is devoted to the different kinds of animals and advertisement and to the specifics of them. Next chapter is dealing with the communication campaigns. The analytical part consists of the analysis of market-ing communication, which is aimed at the dog shelters. In the project part there is a presen-tation of dog shelter in Rožnov pod Radhoštěm and the project to improve its communica-tion and the proposal of communication campaigns.
Keywords
Sociální reklama, zvíře, etika, pes, komunikační kampaň, útulek
Keywords in English
Social advertisment, animal, ethics, dog, communication campaign, shelter.
Length of the covering note
93 s
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá tématem Zvíře v sociální reklamě. Teoretická část před-stavuje hlavně rešerši zdrojů odborné literatury z oblasti sociální reklamy, dále pak rozbor toho, jak společnost vnímá zvířata, jaký k nim zaujímá postoj a jak se sociální reklama a vztah ke zvířatům vyvíjeli v průběhu historie. Následuje kapitola věnována různým zvířa-tům a druhům reklamy a jaká specifika pro ně existují. Práce také rozebírá komunikační kampaně. V praktické části je provedena analýza marketingové komunikace, která je zamě-řena na psí útulky. V projektové části je představen městský psí útulek v Rožnově pod Radhoštěm, vytvoření projektu na jeho vylepšení a návrh komunikační kampaně.
Annotation in English
This diploma thesis mainly deals with the topic of Animal in a Social Advertisement. Theoretical part introduces the literature search resources, then the analysis of people?s perception and attitude to the animals and also the historical development of social adver-tisement and relationship with animals. The following chapter is devoted to the different kinds of animals and advertisement and to the specifics of them. Next chapter is dealing with the communication campaigns. The analytical part consists of the analysis of market-ing communication, which is aimed at the dog shelters. In the project part there is a presen-tation of dog shelter in Rožnov pod Radhoštěm and the project to improve its communica-tion and the proposal of communication campaigns.
Keywords
Sociální reklama, zvíře, etika, pes, komunikační kampaň, útulek
Keywords in English
Social advertisment, animal, ethics, dog, communication campaign, shelter.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši zdrojů z oblasti teorie sociální reklamy.
2. Charakterizujte vnímání a postoj společnosti ke zvířatům.
3. Charakterizujte vývoj sociální reklamy zaměřené na zvířata v historii a definujte druhy sociální reklamy zaměřené na zvířata.
4. Popište segmentaci zvířat, na které jsou reklamy zaměřeny.
5. Analyzujte marketingové komunikace zacílené na zvířata v sociálních reklamách.
6. V projektové části vypracujte návrh komunikační kampaně pro psí útulek v Rožnově pod Radhoštěm. Proveďte vyhodnocení projektu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši zdrojů z oblasti teorie sociální reklamy.
2. Charakterizujte vnímání a postoj společnosti ke zvířatům.
3. Charakterizujte vývoj sociální reklamy zaměřené na zvířata v historii a definujte druhy sociální reklamy zaměřené na zvířata.
4. Popište segmentaci zvířat, na které jsou reklamy zaměřeny.
5. Analyzujte marketingové komunikace zacílené na zvířata v sociálních reklamách.
6. V projektové části vypracujte návrh komunikační kampaně pro psí útulek v Rožnově pod Radhoštěm. Proveďte vyhodnocení projektu.
Recommended resources
FREY, P. Marketingové komunikace : To nejlepší z nových trendů. 2. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
HORŇÁK, P. Reklama: teoreticko-historické aspkety reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: Verbum, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, P., ROBERTO, N., LEE, N. Social Marketing: Improving the Quality of Life. Calif : Sage, 2002. ISBN: 0-7619-2434-5.
KOZEL a kol. Moderní marketingový výzkum. 1. Praha: Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
MALÝ, V. Marketingový výzkum: teorie a praxe. 2. Praha: Oeconomica, 2008. 181 s. ISBN 978-80-245-1326-3.
NOVÁKOVÁ, E., JANDOVÁ, V. Reklama a její regulace. Praha : Linde, 2006. 245 s. ISBN 80-7201-601-6
OGILVY, D. Vyznání muže reklamy. 1. Praha : Management Press,, 1995. 140 s. ISBN 80-85603-88-8.
ŠINDLER, P. Event marketing: Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada 2003. ISBN: 80-247-0646-6.
TOMAN, M. Intuitivní reklama. 1. Praha : Management Press, 2006. 250 s. ISBN 80-7261-139-9.
TOSCANI, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha : Slovart, 1996. 173 s. ISBN 80-85871-82-3.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. 3. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Jak dělat reklamu. 2. Praha : Grada, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
Recommended resources
FREY, P. Marketingové komunikace : To nejlepší z nových trendů. 2. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
HORŇÁK, P. Reklama: teoreticko-historické aspkety reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín: Verbum, 2010. ISBN 978-80-904273-3-4.
KOTLER, P., ROBERTO, N., LEE, N. Social Marketing: Improving the Quality of Life. Calif : Sage, 2002. ISBN: 0-7619-2434-5.
KOZEL a kol. Moderní marketingový výzkum. 1. Praha: Grada, 2006. 277 s. ISBN 80-247-0966-X.
MALÝ, V. Marketingový výzkum: teorie a praxe. 2. Praha: Oeconomica, 2008. 181 s. ISBN 978-80-245-1326-3.
NOVÁKOVÁ, E., JANDOVÁ, V. Reklama a její regulace. Praha : Linde, 2006. 245 s. ISBN 80-7201-601-6
OGILVY, D. Vyznání muže reklamy. 1. Praha : Management Press,, 1995. 140 s. ISBN 80-85603-88-8.
ŠINDLER, P. Event marketing: Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada 2003. ISBN: 80-247-0646-6.
TOMAN, M. Intuitivní reklama. 1. Praha : Management Press, 2006. 250 s. ISBN 80-7261-139-9.
TOSCANI, O. Reklama je navoněná zdechlina. Praha : Slovart, 1996. 173 s. ISBN 80-85871-82-3.
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. 3. Praha: Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Jak dělat reklamu. 2. Praha : Grada, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
