V dnešní komunikační době se lidé setkávají s různými druhy marketingové komunikace. Jednou z nejčastějších forem, kterou firmy používají pro navázání vztahu se svými zákazníky, je reklama. V této práci naleznete teoretické základy i analýzu realizace konkrétní reklamní kampaně, včetně popisu produkce televizního spotu. Pro uvedení konkrétního příkladu byla vybrána společnost T-Mobile se svou kampaní Heads off. Projektová část se věnuje pohledu do budoucnosti značek a také se pokusí nahlédnout až za jejich hranice.
Annotation in English
Nowadays, in the communication times, people are being addressed by different kinds of marketing communication. One of the most used forms, that companies use to build a relationship with a customer, is advertising. In this work you will find both theoretical bases and analysis of concrete advertising campaign, including the description of TV spot production. For the case study, I have chosen the company T-Mobile and its campaign Heads off. The project part is oriented towards the possible future development of the category, including the attempt to insight a step further, into the space beyond the classical brands.
Keywords
reklamní kampaň, televizní spot, produkce, lovemarks
Keywords in English
Advertising Campaing, Production, Lovemarks, TV Spot
Length of the covering note
84 s., 30 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
V dnešní komunikační době se lidé setkávají s různými druhy marketingové komunikace. Jednou z nejčastějších forem, kterou firmy používají pro navázání vztahu se svými zákazníky, je reklama. V této práci naleznete teoretické základy i analýzu realizace konkrétní reklamní kampaně, včetně popisu produkce televizního spotu. Pro uvedení konkrétního příkladu byla vybrána společnost T-Mobile se svou kampaní Heads off. Projektová část se věnuje pohledu do budoucnosti značek a také se pokusí nahlédnout až za jejich hranice.
Annotation in English
Nowadays, in the communication times, people are being addressed by different kinds of marketing communication. One of the most used forms, that companies use to build a relationship with a customer, is advertising. In this work you will find both theoretical bases and analysis of concrete advertising campaign, including the description of TV spot production. For the case study, I have chosen the company T-Mobile and its campaign Heads off. The project part is oriented towards the possible future development of the category, including the attempt to insight a step further, into the space beyond the classical brands.
Keywords
reklamní kampaň, televizní spot, produkce, lovemarks
Keywords in English
Advertising Campaing, Production, Lovemarks, TV Spot
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu, marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na média, reklamní kampaň a audiovizuální produkci. Na základě aplikace zjištěných poznatků o zvolené reklamní kampani formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu reklamní kampaně, s přihlédnutím na tvorbu televizních spotů společnosti z pohledu reklamní i produkční agentury.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry.
4. Navrhněte další možný směr propagace této značky, zhodnoťte možnosti a příležitosti její aplikace pro firmu.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu, marketingových komunikacích obecně a se zaměřením na média, reklamní kampaň a audiovizuální produkci. Na základě aplikace zjištěných poznatků o zvolené reklamní kampani formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Zpracujte analýzu reklamní kampaně, s přihlédnutím na tvorbu televizních spotů společnosti z pohledu reklamní i produkční agentury.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry.
4. Navrhněte další možný směr propagace této značky, zhodnoťte možnosti a příležitosti její aplikace pro firmu.
Recommended resources
Kotler, P. Marketing Management - (Marketing Management: Millenium Edition, Tenth Edition by Philip Kotler) - Přel. V. Dolanský, S. Jurnečka. Vyd. 10. rozš. - Praha: Grada Publishing, 2001. - 719 s. ISBN 80-247-0016-6
Blažek, L. a kol. Výroba a prezentace audiovizuálních děl I. díl, Praha: AMU v Praze, 1992, 189 s. ISBN 80-85467-63-1
Blažek, L. a kol. Výroba a prezentace audiovizuálních děl II. díl, Praha: AMU v Praze, 1992, 220 s. ISBN 80-85467-64-x
McQuail, D. Úvod do teorie masových komunikací, Praha: Portál, 1999, 448 s. ISBN 80-7178-200-9
Pelsmacker, De P. Marketingová komunikace, Praha: Grada Publishing, 2003, 600 s. ISBN 80-247-0254-1
Kotler, P. Marketing podle Kotlera, Praha: Management Press, 2000, 260 s. ISBN 80-7261-010-4
Kotler, P. a Armstrong, G. Marketing, Praha: Grada Publishing, 2004, 856 s. ISBN 80-247-0513-3
Recommended resources
Kotler, P. Marketing Management - (Marketing Management: Millenium Edition, Tenth Edition by Philip Kotler) - Přel. V. Dolanský, S. Jurnečka. Vyd. 10. rozš. - Praha: Grada Publishing, 2001. - 719 s. ISBN 80-247-0016-6
Blažek, L. a kol. Výroba a prezentace audiovizuálních děl I. díl, Praha: AMU v Praze, 1992, 189 s. ISBN 80-85467-63-1
Blažek, L. a kol. Výroba a prezentace audiovizuálních děl II. díl, Praha: AMU v Praze, 1992, 220 s. ISBN 80-85467-64-x
McQuail, D. Úvod do teorie masových komunikací, Praha: Portál, 1999, 448 s. ISBN 80-7178-200-9
Pelsmacker, De P. Marketingová komunikace, Praha: Grada Publishing, 2003, 600 s. ISBN 80-247-0254-1
Kotler, P. Marketing podle Kotlera, Praha: Management Press, 2000, 260 s. ISBN 80-7261-010-4
Kotler, P. a Armstrong, G. Marketing, Praha: Grada Publishing, 2004, 856 s. ISBN 80-247-0513-3
