Bakalárska práca sa zaoberá analýzou efektivity komunikácie na sociálnych sieťach Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne smerom k súčasným študentom univerzity. Štruktúra bakalárskej práce je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť práce sa venuje poznatkom z oblasti sociálnych sietí, marketingu na sociálnych sieťach a obsahového marketingu. V praktickej časti práce je predstavená Univerzita Tomáša Baťu a analyzuje súčasný stav komunikácie na sociálnych sieťach Univerzity Tomáša Baťu. V rámci praktickej časti boli uskutočnené focus groups, ktoré analyzujú vzťah, chovanie a vnímanie komunikácie súčasnými študentmi Univerzity Tomáša Baťu.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on the effectiveness of communication on social media of Tomas Bata University in Zlín in regard to current students of the university. Content of this bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis deals with information from the field of social networks, marketing on social networks and content marketing. Practical part of this thesis presents the Tomas Bata University and analyzes the current status of communication on the social media of Tomas Bata University. In regards to the practical part, focus groups were realized, which analyzed the relationship, behavior and perception of communication by current students of university.
Keywords
marketing, obsah, sociálne siete, univerzita, Facebook, Instagram, komunikácia
Keywords in English
marketing, content, social networks, university, Facebook, Instagram, communication
Length of the covering note
73 (109 144 znaků)
Language
SK
Annotation
Bakalárska práca sa zaoberá analýzou efektivity komunikácie na sociálnych sieťach Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne smerom k súčasným študentom univerzity. Štruktúra bakalárskej práce je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť práce sa venuje poznatkom z oblasti sociálnych sietí, marketingu na sociálnych sieťach a obsahového marketingu. V praktickej časti práce je predstavená Univerzita Tomáša Baťu a analyzuje súčasný stav komunikácie na sociálnych sieťach Univerzity Tomáša Baťu. V rámci praktickej časti boli uskutočnené focus groups, ktoré analyzujú vzťah, chovanie a vnímanie komunikácie súčasnými študentmi Univerzity Tomáša Baťu.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on the effectiveness of communication on social media of Tomas Bata University in Zlín in regard to current students of the university. Content of this bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis deals with information from the field of social networks, marketing on social networks and content marketing. Practical part of this thesis presents the Tomas Bata University and analyzes the current status of communication on the social media of Tomas Bata University. In regards to the practical part, focus groups were realized, which analyzed the relationship, behavior and perception of communication by current students of university.
Keywords
marketing, obsah, sociálne siete, univerzita, Facebook, Instagram, komunikácia
Keywords in English
marketing, content, social networks, university, Facebook, Instagram, communication
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce - definujte základní pojmy, stanovte cíl, výzkumné otázky a metodiku práce.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky, navrhněte a zrealizujte vhodné metody marketingového výzkumu na předem zvolené cílové skupině.
3. Z výsledků šetření analyzujte efektivitu využívaných nástrojů v rámci komunikační strategie Univerzity Tomáše Bati.
4. Navrhněte případná doporučení pro zlepšení komunikace Univerzity Tomáše Bati se zaměřením na využívání sociálních sítí.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce - definujte základní pojmy, stanovte cíl, výzkumné otázky a metodiku práce.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky, navrhněte a zrealizujte vhodné metody marketingového výzkumu na předem zvolené cílové skupině.
3. Z výsledků šetření analyzujte efektivitu využívaných nástrojů v rámci komunikační strategie Univerzity Tomáše Bati.
4. Navrhněte případná doporučení pro zlepšení komunikace Univerzity Tomáše Bati se zaměřením na využívání sociálních sítí.
Recommended resources
ANDERSON, Eric, 2013. Social media marketing: game theory and the emergence of collaboration. Heidelberg: Springer. ISBN 978-3-642-13298-8
BEDNÁŘ, Vojtěch, 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. 1. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3320-0
FUNK, Tom, 2013. Advanced social media marketing: how to lead, launch, and manage a successful social media program. New York: Apress. ISBN 978-1-4302-4407-3
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3622-8.
RYAN, Damian, 2014. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: KoganPage. ISBN 978-0-7494-7102-6
STERNE, Jim, 2010. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley and Sons. ISBN 04-705-8378-9.
Recommended resources
ANDERSON, Eric, 2013. Social media marketing: game theory and the emergence of collaboration. Heidelberg: Springer. ISBN 978-3-642-13298-8
BEDNÁŘ, Vojtěch, 2011. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. 1. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3320-0
FUNK, Tom, 2013. Advanced social media marketing: how to lead, launch, and manage a successful social media program. New York: Apress. ISBN 978-1-4302-4407-3
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3622-8.
RYAN, Damian, 2014. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd ed. London: KoganPage. ISBN 978-0-7494-7102-6
STERNE, Jim, 2010. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley and Sons. ISBN 04-705-8378-9.
