Tato diplomová práce se zabývá tématikou nastavení marketingové komunikace nově vznikajícího internetového obchodu inLOVE, jehož tvůrkyně je i autorka této diplomové práce. Společnost se věnuje módnímu průmyslu. Teoretická část popisuje základní východiska marketingové komunikace se zaměřením na internetový marketing, e-commerce, trendy digitálního marketingu a specifika módního trhu. Autorka prostřednictvím průzkumu v praktické části vyhodnocuje výsledky zkoumání velikosti poptávky a nákupních preferencí cílové skupiny. Součástí praktické části jsou mimo jiné analýzy, definující vnitřní a vnější prostředí trhu a charakteristiku obchodu. Výstupy z jednotlivých úseků práce jsou uplatněny v projektové části, kde autor navrhuje vhodnou marketingovou komunikaci na prvních 6 měsíců provozu. Návrh této komunikace zahrnuje rizikovou i nákladovou analýzu.
Annotation in English
This thesis discusses the creation of the marketing communication plan for a new e-shop called inLOVE, whose founder is also the author of this thesis. The company is dedicated to the fashion industry. The theoretical part of the thesis describes the basic assumptions of the theory of market-ing communications, focusing on Internet marketing, e-commerce, digital marketing trends and specifics of the fashion market. The practical part of the thesis evaluates the results of the research for the size of market demand and buying preferences in the target group. There is also analysis covering both the macro and micro environmental factors that would influence the market and af-fect the company. Outputs from both the practical and theoretical work is then applied in the project section, where the author suggests appropriate marketing communications for the first six months in business. Risk and cost analysis are also parts of the project section.
maketing communications, marketing, e-commerce, business, online marketing, communication mix
Length of the covering note
101 s. (118 645 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá tématikou nastavení marketingové komunikace nově vznikajícího internetového obchodu inLOVE, jehož tvůrkyně je i autorka této diplomové práce. Společnost se věnuje módnímu průmyslu. Teoretická část popisuje základní východiska marketingové komunikace se zaměřením na internetový marketing, e-commerce, trendy digitálního marketingu a specifika módního trhu. Autorka prostřednictvím průzkumu v praktické části vyhodnocuje výsledky zkoumání velikosti poptávky a nákupních preferencí cílové skupiny. Součástí praktické části jsou mimo jiné analýzy, definující vnitřní a vnější prostředí trhu a charakteristiku obchodu. Výstupy z jednotlivých úseků práce jsou uplatněny v projektové části, kde autor navrhuje vhodnou marketingovou komunikaci na prvních 6 měsíců provozu. Návrh této komunikace zahrnuje rizikovou i nákladovou analýzu.
Annotation in English
This thesis discusses the creation of the marketing communication plan for a new e-shop called inLOVE, whose founder is also the author of this thesis. The company is dedicated to the fashion industry. The theoretical part of the thesis describes the basic assumptions of the theory of market-ing communications, focusing on Internet marketing, e-commerce, digital marketing trends and specifics of the fashion market. The practical part of the thesis evaluates the results of the research for the size of market demand and buying preferences in the target group. There is also analysis covering both the macro and micro environmental factors that would influence the market and af-fect the company. Outputs from both the practical and theoretical work is then applied in the project section, where the author suggests appropriate marketing communications for the first six months in business. Risk and cost analysis are also parts of the project section.
maketing communications, marketing, e-commerce, business, online marketing, communication mix
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte literárním zdrojům, pojednávajícím o marketingu, marketingové komunikaci se zaměřením na e-commerce.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě sběru a analýzy sekundárních zdrojů dat a primárního šetření tržního potenciálu analyzujte konkurenci, aktuální situaci na trhu a definujte cílený segment.
4. Ze závěrů analýz sestavte projekt uvedení na trh obchodu In LOVE na základě nastavení marketingové komunikace.
5. Formulujte možnosti a limity realizace projektu, odpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte literárním zdrojům, pojednávajícím o marketingu, marketingové komunikaci se zaměřením na e-commerce.
2. Stanovte cíl, metody a výzkumné otázky práce.
3. Na základě sběru a analýzy sekundárních zdrojů dat a primárního šetření tržního potenciálu analyzujte konkurenci, aktuální situaci na trhu a definujte cílený segment.
4. Ze závěrů analýz sestavte projekt uvedení na trh obchodu In LOVE na základě nastavení marketingové komunikace.
5. Formulujte možnosti a limity realizace projektu, odpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
TONKIN, S., WHITMORE, C. a J. CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3339-2
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
FREY, Petr. Marketingová komunikace Nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. s. 70, 73-74. ISBN 978-80-247-2690-8.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
Recommended resources
TONKIN, S., WHITMORE, C. a J. CUTRONI. Výkonnostní marketing s Google Analytics. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3339-2
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
FREY, Petr. Marketingová komunikace Nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: Strategie a trendy. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. s. 70, 73-74. ISBN 978-80-247-2690-8.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
