Diplomová práce se zabývá sociální reklamou ve vztahu ke školní šikaně. Hlavním cílem práce je navržení kampaně proti školní šikaně, která bude založena na datech zjištěných v praktické části. Teoretická část diplomové práce se zabývá pojmy sociální marketing, sociální reklama, šikana, především ta školní a je zakončena metodikou, týkající se prak-tické části výzkumu. Praktická část obsahuje objasnění metody výzkumu, to znamená nejen popsání bloků dotazníku, způsobu výběru respondentů, ale i možná omezení šetření. Velký díl je pak tvořen výsledky dotazníkového šetření, které jsou zakončeny zodpovězením výzkumných otázek. V projektové části je návrh kampaně upozorňující na nebezpečí šikany. Ta se skládá z hlavní části, které je cílena na děti 2. stupně základní školy a spočívá ve spolupráci s YouTubery, a vedlejší / podpůrné části, spočívající v natočení spotu, cílícího na rodiče.
Annotation in English
This Diploma Thesis is focused on social advertising in relation to school bullying. The main aim is to suggest a campaign against school bullying, which will be based on data gathered it in the practical part. The theoretical part deals with the meaning of terms such as social marketing, social advertising and bullying, especially in the school enviroment. This part ends with the methodology which concerns the practical part of this Diploma Thesis. The practical part contains explanation of the research method. It does not mean only specification of individual parts of the questionary, way of choosing respondents, but also research restrictions. Also we can find results of the research in this part, which is en-ded by answering research questions. In project part there is a proposal of campaing war-ning of school bullying. This proposal is composed of main part that is targeted at older children of elementary schools and it is based on cooperation with YouTubers, and con-junct part which will contain making of advertising spot targeted at parents.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, školní šikana, šikana, YouTubeři, reklamní spot
Keywords in English
Social Marketing, Social Advertising, School Bullying, Bully, YouTubers, Advertising Spot
Length of the covering note
110 s. (202 443 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá sociální reklamou ve vztahu ke školní šikaně. Hlavním cílem práce je navržení kampaně proti školní šikaně, která bude založena na datech zjištěných v praktické části. Teoretická část diplomové práce se zabývá pojmy sociální marketing, sociální reklama, šikana, především ta školní a je zakončena metodikou, týkající se prak-tické části výzkumu. Praktická část obsahuje objasnění metody výzkumu, to znamená nejen popsání bloků dotazníku, způsobu výběru respondentů, ale i možná omezení šetření. Velký díl je pak tvořen výsledky dotazníkového šetření, které jsou zakončeny zodpovězením výzkumných otázek. V projektové části je návrh kampaně upozorňující na nebezpečí šikany. Ta se skládá z hlavní části, které je cílena na děti 2. stupně základní školy a spočívá ve spolupráci s YouTubery, a vedlejší / podpůrné části, spočívající v natočení spotu, cílícího na rodiče.
Annotation in English
This Diploma Thesis is focused on social advertising in relation to school bullying. The main aim is to suggest a campaign against school bullying, which will be based on data gathered it in the practical part. The theoretical part deals with the meaning of terms such as social marketing, social advertising and bullying, especially in the school enviroment. This part ends with the methodology which concerns the practical part of this Diploma Thesis. The practical part contains explanation of the research method. It does not mean only specification of individual parts of the questionary, way of choosing respondents, but also research restrictions. Also we can find results of the research in this part, which is en-ded by answering research questions. In project part there is a proposal of campaing war-ning of school bullying. This proposal is composed of main part that is targeted at older children of elementary schools and it is based on cooperation with YouTubers, and con-junct part which will contain making of advertising spot targeted at parents.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, školní šikana, šikana, YouTubeři, reklamní spot
Keywords in English
Social Marketing, Social Advertising, School Bullying, Bully, YouTubers, Advertising Spot
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky z oblasti sociální reklamy a šikany.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. Proveďte kvantitativně orientovaný výzkum na vybraném vzorku cílové skupiny s přihlédnutím ke specifikům práce.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
5. Vytvořte návrh kampaně, která bude upozorňovat na nebezpečí školní šikany.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky z oblasti sociální reklamy a šikany.
2. Vytyčte cíle práce a uveďte metodologický postup.
3. Proveďte kvantitativně orientovaný výzkum na vybraném vzorku cílové skupiny s přihlédnutím ke specifikům práce.
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry.
5. Vytvořte návrh kampaně, která bude upozorňovat na nebezpečí školní šikany.
Recommended resources
FIELD, Evelyn M, 2009. Jak se bránit šikaně: praktický rádce pro děti, rodiče i učitele. Vyd. 1. V Praze: Ikar, 311 s. ISBN 9788024911762.
HARANTOVÁ, Lenka, 2014. Vnímání sociální reklamy vysokoškolskými studenty. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 154 s. ISBN 9788087500521.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 271 s. ISBN: 978-80-247-4354-7.
KOLÁŘ, Michal, 2005. Bolest šikanování. Vyd. 2. Praha: Portál, 256 s. ISBN 8073670143.
WEINREICH, Nedra Kline, 1999. Hands-on social marketing: a step-by-step guide. Thousand Oaks, Calif.: Sage Publications, x, 262 s. ISBN 07-619-0867-6.
Recommended resources
FIELD, Evelyn M, 2009. Jak se bránit šikaně: praktický rádce pro děti, rodiče i učitele. Vyd. 1. V Praze: Ikar, 311 s. ISBN 9788024911762.
HARANTOVÁ, Lenka, 2014. Vnímání sociální reklamy vysokoškolskými studenty. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 154 s. ISBN 9788087500521.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 271 s. ISBN: 978-80-247-4354-7.
KOLÁŘ, Michal, 2005. Bolest šikanování. Vyd. 2. Praha: Portál, 256 s. ISBN 8073670143.
WEINREICH, Nedra Kline, 1999. Hands-on social marketing: a step-by-step guide. Thousand Oaks, Calif.: Sage Publications, x, 262 s. ISBN 07-619-0867-6.
