Tato diplomová se zabývá strategickým plánováním budování značky v segmentu marketingových agentur. V teoretické části jsou formulovány jednotlivé přístupy k tvorbě a definici značky z pohledu různých autorů.
Cílem práce je vytvořit strategický plán a vymezit značku Digital Brain oproti konkurenci na trhu a také logicky rozčlenit její portfolio. Pro tyto účely autor porovnává konkurenci pomocí komparativní analýzy a zároveň zjišťuje potřeby, touhy a obavy cílové skupiny pomocí hloubkových rozhovorů.
V projektové části je pak na základě výsledků analýz vytvořena strategie značky a portfolia agentury Digital Brain.
Annotation in English
This master thesis is engaged in strategic planning of the brand building in the segment of marketing agencies. In the theoretical part are formulated different approaches to the creation and definition of the brand from the perspective of different authors.
The aim of this master thesis is to create a strategic plan and do a delineation between Digital Brain's brand and competitors in the market and also logically structure Digital Brain's portfolio. For these purposes, the author compares the competition through comparative analysis and simultaneously ascertains the needs, desires and concerns of the target group through in-depth interviews.
In the project part is created the brand strategy and the portfolio for Digital Brain agency, which is based on the results of the analyzes.
Tato diplomová se zabývá strategickým plánováním budování značky v segmentu marketingových agentur. V teoretické části jsou formulovány jednotlivé přístupy k tvorbě a definici značky z pohledu různých autorů.
Cílem práce je vytvořit strategický plán a vymezit značku Digital Brain oproti konkurenci na trhu a také logicky rozčlenit její portfolio. Pro tyto účely autor porovnává konkurenci pomocí komparativní analýzy a zároveň zjišťuje potřeby, touhy a obavy cílové skupiny pomocí hloubkových rozhovorů.
V projektové části je pak na základě výsledků analýz vytvořena strategie značky a portfolia agentury Digital Brain.
Annotation in English
This master thesis is engaged in strategic planning of the brand building in the segment of marketing agencies. In the theoretical part are formulated different approaches to the creation and definition of the brand from the perspective of different authors.
The aim of this master thesis is to create a strategic plan and do a delineation between Digital Brain's brand and competitors in the market and also logically structure Digital Brain's portfolio. For these purposes, the author compares the competition through comparative analysis and simultaneously ascertains the needs, desires and concerns of the target group through in-depth interviews.
In the project part is created the brand strategy and the portfolio for Digital Brain agency, which is based on the results of the analyzes.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu budování značky. Zaměřte se na vymezení teoretických postupů pro tvorbu strategického plánu budování značky na základě odborné literatury.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodologii k diplomové práci.
3. Proveďte komparativní analýzu konkurence a kvalitativní výzkum vnímání značky Digital Brain.
4. Na základě teoretických podkladů a výsledků výzkumu definujte strategický plán značky Digital Brain.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu budování značky. Zaměřte se na vymezení teoretických postupů pro tvorbu strategického plánu budování značky na základě odborné literatury.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodologii k diplomové práci.
3. Proveďte komparativní analýzu konkurence a kvalitativní výzkum vnímání značky Digital Brain.
4. Na základě teoretických podkladů a výsledků výzkumu definujte strategický plán značky Digital Brain.
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-802-4713-595.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-802-4735-276.
MARK, Margaret a Carol PEARSON. Hrdina nebo psanec. 1. vyd. Překlad Jiří Fadrný. Brno: BizBooks, 2012, 352 s. ISBN 978-80-265-0027-8.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2007, xiii, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-802-4713-595.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Expert (Grada). ISBN 978-802-4735-276.
MARK, Margaret a Carol PEARSON. Hrdina nebo psanec. 1. vyd. Překlad Jiří Fadrný. Brno: BizBooks, 2012, 352 s. ISBN 978-80-265-0027-8.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2007, xiii, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
